奥地利汉堡王推出限定“骄傲皇堡”支持LGBTQ，翻车了

（观察者网讯）据多家美媒7日报道，为配合一年一度的“骄傲月”，全球大型连锁快餐品牌汉堡王近日在奥地利推出限定汉堡“骄傲皇堡”（Pride Whopper）。这款汉堡与通常的汉堡不同，它的上下两片小圆面包特意被设计为“两片相等的面包”，以此传达“平等的爱和平等的权利”。

然而，据美媒称，这一限定汉堡在社交媒体上引起了不小的轰动，尽管部分人认为这个新汉堡很有趣，但更多人则是持批评态度。有人抨击汉堡王将“骄傲月”作为营销机会，不是真的支持性少数群体，还有人直言，“点快餐对我来说不需要成为一种政治声明”。

美国《国会山报》：奥地利汉堡王的新“骄傲皇堡”正在引起争议

每年的6月份是美国性少数群体的“骄傲月”（pride month），以纪念1969年6月的“石墙骚乱”。根据美国政府网站“youth.gov”介绍，如今，“骄傲月”庆祝活动多种多样，并吸引了世界其他地区的人参加。因此，全球不少商家也借机亮出态度，或开展品牌营销，汉堡王就是其中之一。

据美媒《国会山报》7日报道，本月早些时候，汉堡王的奥地利特许经销商推出了一款限时汉堡——“骄傲皇堡”（Pride Whopper），它的配料与普通汉堡相同，但夹食物的上下两个小圆面包变了。

在传统的皇堡中，顶层面包通常较厚，呈圆弧状，底层面包则较薄且扁平。

图源自汉堡王Instagram

但在“骄傲皇堡”中，上下层面包变得毫无区别，要不是两片顶层面包夹着肉排等食物，要不就是两片底层面包夹着食物。

根据奥地利汉堡王在Instagram上解释称，在每个“骄傲皇堡”上使用“两片相等的面包”的想法，代表了“平等的爱和平等的权利”。

汉堡王还在帖子中表示，新汉堡的“小转变”是为了“让我们脸上露出笑容，提醒我们尊重彼此，和平相处”。

据《国会山报》和美国有线电视新闻网（CNN）称，奥地利汉堡王的这一活动在社交媒体上引起了不小的轰动。

CNN称，社交媒体上的一些用户认为这个新汉堡很有趣，例如一位名叫“unacornium”的Instagram用户6日就表示：“作为一个同性恋者，这是我见过的最有趣的事情。”

但其他人则批评汉堡王的这一活动。一方面，许多人认为“骄傲皇堡”的设计涉嫌开“性玩笑”，很无礼。

奈飞（Netflix）经理杰勒特·威塞尔曼（Jarett Wieselman）3日在推特上质问道：“奥地利汉堡王做了一款‘骄傲’皇堡，不是两个顶部就是两个底部……到底是什么鬼？”

一位网民也评论道：“汉堡王本可以趁这个骄傲月给我们推出彩色汉堡，但他们却决定开陈腐的性玩笑。”

据美国“Gizmodo”网站指出，虽然汉堡王的意图是好的，但它完全没有偏离了目标，因为它在一个汉堡上“强加了性暗示”。正如漫画艺术家埃里卡·亨德森（Erica Henderson）在推特上表示：“如果汉堡王花时间和酷儿群体（性少数群体）交谈，汉堡王就会知道，他们最不想看到的就是顶部配顶部，底部配底部。”

另一方面，人们抨击汉堡王是“彩虹漂洗”（rainbow washing）行为的又一个例子——即公司对LGBTQ+人群表示表面上的支持，却没有采取任何可以改善他们生活的具体行动。

《国会山报》也称，社交媒体上的许多用户对汉堡王的意图感到困惑，其中一些人认为奥地利汉堡王只是在“彩虹漂洗”——也就是说，把骄傲月作为一个营销的机会，而不是真正支持一项事业。

另据《纽约邮报》7日报道，虽然汉堡王这款“骄傲皇堡”在奥地利只售卖到6月20日，但到目前为止，它在快餐食客中获得了许多负面评价。愤怒的顾客纷纷在推特上表达他们的厌恶，抨击汉堡王庆祝“骄傲月”的方式是一个糟糕的尝试。

其中，美国保守派作家布里吉特·加布里埃尔（Brigitte Gabriel）还在推特上直言，“这是一个奇怪的广告。我只会点普通款小圆面包的汉堡，因为点快餐对我来说不需要成为一种政治声明。”

据CNN称，目前还不清楚汉堡王是否计划将“骄傲皇堡”赚来的钱捐赠给LGBTQ+组织。CNN联系到该公司，该公司没有立即做出回应。

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