“莆田鞋” 集体商标获批，Logo竟是一根鞋带？

日前，莆田鞋的集体商标图案曝光。该LOGO基于“莆田”二字的拼音缩写“PT”，以鞋带为构图创意，引发舆论讨论：曾经是“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，如今真要甩掉山寨标签，实现转型？

图源莆田市鞋业协会

综合莆田市鞋业协会3月30日消息，该商标系向社会公开征集求得。去年6月，“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称初步确定，并向国家知识产权局商标局申报注册。今年3月29日，“莆田鞋”图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。

据介绍，该LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”：图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。文件显示，其注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日。核定使用商品或服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等等。

莆田鞋图形集体商标申请代理机构为福建省南方商标事务所有限公司。据“红星资本局”报道，该公司负责人表示，“(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有(太多)案例在先。”据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作的，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

莆田名品品牌管理有限公司由莆田市国资委全资控股  天眼查截图

对于该集体商标的问世，网友议论纷纷。有人认为“莆田要崛起了”；也有人认为，没有自己的核心竞争力走不长远。

社交媒体截图

上世纪80年代起，耐克和阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。另据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

自2010年以来，莆田市打假的力度一直在不断加大。但严打之下莆田假鞋销售行为依旧猖獗。据央视网2020年报道，莆田远不止售卖假鞋，从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧，到黄牛充当中介揽收发运，已经形成了一个庞大的产业链。

 央视网报道截图

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。但在行业看来，要想杜绝制假行为并不容易：一方面，莆田假鞋绝大部分是家庭小作坊和小工厂生产的，启动门槛低；另外一方面，制鞋是部分人群赖以生计的方式，为了经济收益，难免会有人铤而走险。

天眼查资料显示，截至2022年4月6日，我国企业名称或经营范围含“运动服饰、运动鞋”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的运动服饰相关企业超过1.9万家。其中福建省有近2050家运动服饰相关企业，莆田市拥有超过730家相关企业，数量上位列全国第三位。

运动鞋相关企业地域分布 图源天眼查

现实中症结在于：莆田并不缺制鞋的工艺和产业链，缺的是品牌和影响力。

在外界看来，集体商标落地能发挥积极的带动作用。体育服装专家张庆表示：“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

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