“版权+粉丝经济”两大武器失效，营收利润双降的腾讯音乐将回港上市

（观察者网讯）

3月22日，腾讯音乐发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。

财报显示，2021第四季度，腾讯音乐营收 76.1 亿元，同比下降 8.7%，低于分析师预期。归属于公司股东的净利润录得 5.36 亿元，同比下降 55%，营收净利双降。

2021年全年，腾讯音乐营收 312.4 亿元，同比增长 7.2%；归属于公司股东的净利润录得 30.3 亿元，较上年同期的 41.6 亿元，同比下降 27%。

图源腾讯音乐财报

从各项业务来看，2021年四季度，腾讯音乐在线音乐服务业务营收 28.8 亿元，同比增长 4.3%。腾讯音乐称，增长主要来自音乐订阅与长音频，但被再授权、数字专辑销售和广告业务的下降所部分抵消。

另外，腾讯音乐占据营收大头的社交娱乐业务下滑明显，2021年四季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务营收 47.3 亿元，同比下降 15.2%，财报称主要由于泛娱乐平台竞争加剧及 K 歌、娱乐直播行业整体下行。

2021年下半年开始，国家对于娱乐圈的整治行动开始进一步升级，偶像产业迎来全方位的监管。

在国家出手管控之前，一些粉丝的刷单行为十分疯狂，据了解，王一博个人单曲《无感》上线20分钟销量超600万张，10小时48分钟突破1000万张，销售额超3000万元，一举创下2019年数字专辑首日销售额记录，成为销量最快破千万的数字单曲。

在清朗“饭圈”乱象专项行动下，QQ 音乐于 2021 年 8 月 28 日对数字专辑购买数量进行了限制，用户无法重复买入已购买专辑。这一限制直接影响了腾讯音乐的数字专辑销量。

另一方面，在腾讯音乐的业务里，依托全民K歌和直播的社交娱乐业务是营收的大头，占比达到六到七成。2021年8月，腾讯被国家市场监督管理总局责令后宣布放弃独家版权，腾讯音乐的“版权护城河”灰飞烟灭。随后腾讯音乐的直播业务便遭遇抖音和快手的双重夹击，月活用户不断流失。

2021年四季报显示，2021年第四季度，腾讯音乐社交娱乐业务月活用户数为 1.75 亿人，同比减少 4800 万人，腾讯音乐社交娱乐移动月活用户数已经连续七个季度同比下滑。腾讯音乐解释称，社交娱乐月活用户与付费用户大规模减少，主要由于竞争加剧及宏观经济环境变化。

付费用户方面，2021年腾讯音乐在线音乐付费用户数为 7620 万人，同比增长 2020 万人，但每付费用户收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元。社交娱乐付费用户数为 900 万人，同比减少 180 万人，每付费用户收入为 175.1 元，同比仅增1.7%。

值得一提的是，独家版权被打破后，在线音乐赛道涌入诸多玩家。腾讯音乐的劲敌不再仅仅是网易云音乐等平台，同时还面临快手、抖音等短频视频平台的竞争，越来越多的用户愿意把时间花费在短视频平台，在用户以及用户在线时长的争夺上，短视频平台给腾讯音乐带来的压力更大。

据财报，腾讯音乐计划在获得监管批准的情况下，以“介绍形式”于香港联合交易所主板上市。同时，腾讯音乐于2021年3月公布的10亿美元股票回购计划已完成过半，并将持续进行。

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