陈磊接棒拼多多首份年报：年活跃用户超8亿，继续重投农研

（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）3月21日，拼多多发布2021年第四季度及全年财报。第四季度，拼多多营收272.31亿元（人民币，下同），同比增长3%。在通用会计准则下，四季度经营利润69.07亿元，2020年同期为经营亏损20.48亿元。

2021全年来看，拼多多营收939.50亿元，较2020年同比增长58%。通用会计准则下，归属于普通股股东的净利润为77.69亿元，2020年同期为净亏损71.80亿元，同比大幅上涨208%，扭亏为盈。

在电商竞争和不确定性加剧的大环境下，拼多多的营收和用户增长均放缓，对此，拼多多首席执行官陈磊和财务副总裁刘珺在财报发布后的电话会议中均表示，更追求长期的高质量发展，并反复强调投资农业的重要性和长期意义。

营收增长放缓，年活跃用户达8.687亿

财报显示，拼多多四季度营收增长主要源于在线营销技术服务收入，以及交易服务收入的增长。

其中在线营销服务和其他方面的收入为224.26亿元，比2020年同期增长19%；交易服务收入为47.74亿元，同比增长了108%；商品销售收入为8170万元，同比下降98%。

值得注意的是，营收增速和用户增长放缓是拼多多财报中最受关注的问题。

2021年四季度，拼多多营收增速从2020年四季度的146%大幅下降3%，季度同比增速创上市以来新低；全年营收增速从2020年的97%下降至58%，年度活跃买家增速从2020年底的35%下降至10%。

拼多多营收和增速

截至2021年12月31日，拼多多年度活跃买家达到8.687亿，较上一年底的7.884亿同比增长10%；四季度平均月活跃用户数为7.334亿，同比增长2%。

拼多多财务副总裁刘珺表示：“2021年第四季度，由于用户的增长放缓和活跃用户的波动，导致收入增长放缓，四季度利润的增长主要源于营销费用的缩减以及一次性的费用抵减。”

财报显示，拼多多四季度营销费用较2020年同期的人民币147.13亿元，同比下降23%至113.66亿元。

对于增长放缓，拼多多首席执行官陈磊在财报会议中表示，相比业绩增长，拼多多更关注策略和结构性的优化，拼多多去年开始调整发展策略，更加关注科技投入，追求长期的高质量发展。“业务的发展和调整过程中增速可能会受到一定的影响，但业务周期和财报周期也并不是平滑对应的。”

拼多多财务副总裁刘珺则表示，“收入增长如果有明显的放缓，在某种意义上说明我们没有非常好地满足用户需求，用户需求是多元化、不断变化的，我们需要快速响应。如果这方面可以做得更好，我想未来收入的增长依然是可以做得非常好。”

同时，刘珺指出，电商竞争逐渐激烈，要更好地、全方位地满足用户需求，难度也在提升，“在当前增长放缓环境下，我们会在各项开支上都有更好的控制措施。”

刘珺表示，如何实现变现是一个长期的问题，越能为用户、商家、农户创造价值，就越有可能提升变现能力。她强调，在农业科技方面的投入怎么重视都不过分，“长期看来，农业科技是有利于我们提高盈利能力的。”

涉农订单增长，四季度利润持续重投农研

2021年是拼多多将战略重点从销售、营销转向研发的一年，2021年报也是陈磊接棒一年以来的首份财报。

在“减营销重技术、重投农业科研”的长期战略下，拼多多四季度研发费用为20.23亿元，全年研发费用达到89.93亿元，同比增长30%。

去年8月，拼多多宣布设立“百亿农研专项”，并将未来几个季度的利润优先投入该专项，持续推动农业科技普惠。继二、三季度之后，四季度的利润也将继续投入“百亿农研专项”。

“农业发展需要长期的耐心和投入，四季度的利润将继续用于支持农研科技的深度探索。”陈磊表示，过去一年，拼多多坚持聚焦农业，并在农产品品牌、农业人才、物流仓储领域进行了新一轮重投入，目前已初见成效。

数据显示，拼多多过去一年的订单数同比增长59%，达到610亿单。其中，在农产品“零佣金”的政策支持下，平台涉农订单增幅尤为明显。截至2021年10月，平台以95后为代表的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

2021年全年，拼多多年成交额（GMV）为24410亿元，同比增长46%；活跃买家年度平均消费额（ARPU）为2810元，同比增长33%。

在财报发布后的分析师电话会议上，陈磊表示，在竞争加剧的环境下，拼多多会继续以用户为导向，提升用户的满意度，并持续加大对农业的投入。

“随着技术升级和消费者需求的迭代，我们预计还会不断有新的形式、平台企业加入到电商领域中。”陈磊表示，面对竞争，服务用户是最应该关注的问题。

他直言，拼多多在跟进用户行为和需求变化方面有很大的改进空间，“很多竞争对手在很多方面做得比我们好，这个是我们需要学习的。”

对于坚定不移地投入农业，发展农业科技核心技术、推进农业科技普惠的原因，陈磊表示，“相比于更早被线上化、更高线上化率的品类来说，农业的线上化率仍然很低，在现有履约体验下用户的很多需求没有被满足。”

陈磊表示，农业和行业链条上的多个环节，是一个长期需要耐心付出的工程，我们目前仍然处于过程的早期。接下来，拼多多计划持续加大在农研科技、农业人才上的投入，将更多的农产区、农户引入到数字经济之中。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。