奈雪的茶宣布大幅降价，最低仅9元！奈雪也要加入茶饮价格战？

（观察者网讯）3月17日，奈雪的茶在官方微博发布公告，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9到19元“轻松系列”鲜果茶。奈雪的茶承诺，不超过20元的茶饮，每月都上新。

推出低价系列的同时，奈雪的茶多款产品价格下调，当前菜单上已经没有“3字头”产品。

观察者网登陆奈雪的茶官方小程序发现，奈雪所有30元以上产品价格已下调至29元。另外，奈雪官宣轻松系列，价格在9至20元之间，包含纯茶、水果茶、宝藏茶等多个种类。其中，轻松葡萄、轻松芒果定价19元，相比霸气葡萄、霸气芒果价格下调高达10元。经过此次调整，奈雪价格带整体下移至9元起，14至25元成其主力价格区间。

奈雪的茶相关负责人员告诉观察者网，奈雪此次调整是品牌深入洞察消费者需求，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。

这是自喜茶之后，另一家主打高端市场的茶饮巨头宣布降价。

降价背后是不断增长的竞争压力。近几年来，新茶饮这一赛道竞争愈发白热化，线下茶饮市场确实是越来越卷了。

《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》显示，未来2~3年，新茶饮增速阶段性放缓，调整为10%~15%。

而新茶饮市场中，最受欢迎的其实是中端市场。智研咨询报告显示，2020年全国现制茶饮门店人均消费的价位中，10-20元茶饮产品大众接受度最高，占比合计达到60.2%，中端市场无疑是新茶饮最大的一块蛋糕。

但是奈雪下探又面临着两大问题。

《2021年茶饮行业深度研究报告》显示，国内的新型茶饮市场呈现出了明显的纺锤形，具体表现为高端市场头部逐步形成，中端市场竞争激烈。

中端茶饮赛道商家也最多，品牌卡位激烈。当前，CoCo都可、书亦烧仙草、古茗暂时领跑。其中CoCo都可市场份额为12.7%，书亦烧仙草市场份额为11.9%，古茗暂市场份额为9.6%。

奈雪与喜茶这类主打高端市场的茶饮企业，靠价格换市场与增长成为了最不费力的反向营销手段。

另外，奈雪的茶相关负责人对观察者网表示，之后公司会逐步扩大20元档次产品的占比。

值得一提的是，在奈雪前几天发布的盈利预警中，预计2021年净亏损约1.35亿元-1.65亿元，亏损额达到了近几年的高峰。

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