苹果推出多款新品，为啥没有想买的？

【文/观察者网 吕栋】

相信不少人看完今天凌晨的苹果新品发布会，最大的感受就是“没什么想买的”。

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这并不是说苹果发布会没有亮点，有些亮点像电脑芯片甚至在意料之外。也不是说苹果更新的产品不多，本次发布的新品既有底层芯片，又有手机、平板、显示器及台式机。

只是苹果的重磅产品，像“地球最强台式机”，普通人买了也是性能过剩。而普通消费者最常用到又有能力购买的产品，像新品手机iPhone SE，与同价位的国产手机相比又没有太多优势。

消费者在眼花缭乱的产品中陷入纠结，也实属正常。

苹果CEO库克 视频截图

iPhone SE继续“炒冷饭”

北京时间3月9日凌晨，苹果2022年首场新品发布会如期在线上举行。

在苹果众多产品线中，用户量最多的还是iPhone。2021年四季度，苹果60%的营收来自iPhone业务。

为满足手机用户们的期待，苹果在本场发布会上推出新款iPhone SE机型，这是该产品线2020年以来首次更新。

像发布会前众多科技媒体曝光的一样，苹果带来的第三代iPhone SE并没有什么惊喜。

除了处理器采用iPhone 13系列搭载的A15仿生芯片外，其余配置和上一代产品一样，屏幕仍是4.7英寸的LCD屏，保留圆形home键，搭载单摄像头且参数也与上一代相同，“仅”为1200万像素。

知名科技媒体The verge直言，苹果这种外观设计已经“过时”（a dated design）。

苹果新款iPhone SE 图源：苹果

虽然外观一直都不是iPhone SE系列的核心卖点，但好几年下来几乎一点不变，目前也只有苹果做的出来。以至于有观点认为，在“炒冷饭”这件事上，苹果可以说是行业天花板级别的存在。“很难想象，如果不是苹果，换另外任何一个厂商，同样的做法会是什么下场”。

不过，新款iPhone SE也不是“一无是处”。这款手机是苹果首款具有5G功能的SE机型。而且核心的A15处理器，可以带来更快的算力和更好的图形处理能力，相比上一代的iPhone SE，新款SE在图形处理速度上提升1.2倍，同时在支持5G网络的前提下，新款机型的续航能力也得到优化。

然而苹果在对比时，拿的却是比新款iPhone SE老的多的机型。

图源：苹果

观察者网注意到，新款iPhone SE的起售价为3499元（64GB存储容量），比上一代产品还高出200元。这一定价刚好落在国产手机竞争最为激烈的3000-5000元价格区间，一众厂商在此价位段均有重点布局。而iPhone SE除了处理器和iOS生态占优势外，其他方面的创新性都要逊于国产手机。

从充电技术上看，荣耀60、iQOO Neo5S、一加OnePlus9、OPPO Reno6 Pro等3000元左右的机型均具有快充技术；屏幕方面，不久前发布的realme GT2 Pro ，采用第二代LTPO技术，并支持140Hz高刷；同价位的小米12也搭载AMOLED屏幕。手机尺寸方面，iPhone 12/13 mini的上市，也吸引走部分青睐小屏手机的用户。

电商平台截图

从往年数据看，被称为“廉价版iPhone”的SE系列在中国并不算畅销。

调研机构Omdia数据显示，第二代iPhone SE 发布当年（2020年），只卖出不到200万台，同期iPhone在中国的出货量为3600万台。不过在全球市场，iPhone SE销量仅次于iPhone 11，是2020年全球第二畅销的机型。

这其中的原因可能包括，国内中端手机市场的选择更多，有不少机型在摄像、快充等方面甚至优于苹果。另一方面，一位曾做过海外市场的行业人士透露，在欧洲市场，两三千元也是核心价格段，苹果新出的SE正好与这个价格段吻合。

由此来看，苹果继续更新SE系列，中国市场可能不是最重要的目标。

目前，苹果在中国市场过得“相当舒服”，尤其是在利润高、品牌效应强的高端市场。市场调研机构CINNO Research的数据显示，2021年四季度，苹果在其新品iPhone13系列强势表现带动下，在5000元以上高端市场独占鳌头，其份额由2020年的48%大幅增长至75%，抢占了华为让出的高端市场份额。

稳坐高端宝座后，苹果继续更新iPhone SE，无疑是想在国内中端市场加强渗透。接下来，就要看国内的智能手机用户能不能接受在2022年还选择购买一块4.7英寸的小屏手机，并且没有快充等更前沿的技术。

手机方面，其实苹果本次还推出iPhone 13绿色版和iPhone 13 Pro苍岭绿版，但在不少网友看来，这恐怕是清库存的操作，如果不是对新配色有特殊喜好的话，不如等等下半年的新产品。

苹果推出绿色版iPhone 13系列 图源：苹果

“地球最强台式机”

本次新品发布会，最能体现苹果技术实力的还是芯片。

在发布会上，苹果推出台积电5nm制程的桌面级处理器M1 Ultra。这块芯片集成的晶体管数量高达惊人的1140亿（麒麟9000晶体管数量为153亿），这也是苹果自研芯片的晶体管数量首次突破1000亿。至此，苹果M1系列芯片完成收官。

苹果M1系列芯片 以下图源均为苹果

集成千亿晶体管的技术如何实现？据苹果透露，M1 Ultra芯片是由两块M1 Max芯片通过创新定制的多晶粒架构（Ultra Fusion）“连在一起”。

苹果官方资料显示，Ultra Fusion在M1 Max中开始引入，是一种把不同裸芯片（die）通过硅中介层（Silicon interposer）连接在一起的技术，即通常所说的3D封装、异质集成。虽然整合两块M1 Max，但软件可以将其识别为一块芯片。

作为迄今为止苹果推出的最强大芯片，M1 Ultra的两部分之间通过1万多个触点连接，相互之间的数据传输速率达到2.5TB/s。具体来看，M1 Ultra拥有20个CPU内核（包括16个性能核心和4个能效核心）、最高64个GPU内核、用于AI处理的32核神经引擎和高达128GB的统一内存，内存带宽进一步提升至800GB/s。

像往常一样，苹果在发布会上也与竞争对手的产品进行了对比。

相比英特尔最新旗舰i9-12900K，在相同功耗下M1 Ultra性能领先90%，而在实现同样性能时，M1 Ultra的功耗却比12900K降低100W；在GPU方面，相比主流独立GPU，实现同样性能，M1 Ultra的功耗仅为三分之一，而相比英伟达旗舰3090显卡，实现同样性能，M1 Ultra的功耗减少200W。

为了把M1 Ultra落地，苹果还推出一款新的Mac电脑产品Mac Studio。类似Mac Pro，Mac Studio是一款台式机主机，需要搭配显示器使用，拥有M1 Max和M1 Ultra两个版本。在Mac Studio产品中，M1 Ultra的CPU性能相比16核英特尔至强处理器提升90%，相比32核至强提升60%。

说了这么多，M1 Ultra到底能实现什么样的性能？苹果给出的答案是，可以同时处理18条8K ProRes 422格式的视频。苹果还特别说道，Mac Studio是“地球上唯一一个可以做到这样体验的产品”。

售价方面，如果不算软件费用，M1 Ultra版Mac Studio的顶配版价格在6万元左右。虽然比40万左右的Mac Pro便宜不少，甚至性能还提升了80%，但Mac Studio还是会让不少普通消费者望而却步，毕竟价格过高，性能又太过剩。

为了配合Mac Studio台式机主机，苹果这次还推出一款新显示器产品Studio Display，标准版售价11499元。这款设备的分辨率达到5K级别，屏幕共有1470万个像素点，亮度也达到600nit，并且还内置A13芯片，用来给产品提供一定处理能力，例如视频人物居中等功能。

但不买Mac Studio的人，基本上也不会考虑Studio Display。

除此之外，苹果本次还对iPad Air产品线进行更新，新款iPad Air搭载iPad Pro上同款的M1芯片，相比上代A14性能提升60%，图形性能提升2倍。苹果透露，新款iPad Air性能是主流Windows平板的2倍以上，得益于16核神经网络引擎的加入，AI性能进一步提升，同时具有5G功能，起售价4399元。

这款苹果平板在一些人看来值得考虑。但要知道，新款iPad Air搭载的M1芯片也是5nm制程，虽然比M1 Ultra要弱不少，但也被专业人士视为生产力工具。如果没有特定需求，对普通用户来说也会出现性能过剩的现象。并且加上手写笔和键盘，iPad Air的售价将达到8000元左右。

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