茅台董事长：把“美”作为营销核心理念，以美的产品喝出愉悦来

茅台召开集团层面的第一次市场工作会。

根据茅台微信公众号消息，2月14日，茅台集团在会议中心召开2022年市场工作会。这是春节后开年的第一次大型会议，是集团层面第一次组织召开的市场工作会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，变，是永远不变的，当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整，茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化，要通过对“变”和“势”的分析，做到准确识变，从而实现科学应变和主动求变。惟奋斗者进、惟勇敢者强、惟拼搏者胜。

丁雄军指出，茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启茅台营销“美”时代。茅台要始终坚持以酿造高品质的生活为使命，不断满足消费者对美好生活的追求，努力让生活更加美好，以美的产品喝出愉悦来；以美的服务与消费者形成情感共同体，与渠道商形成命运共同体；以美的“竞合”生态与行业兄弟酒企保持“各美其美、美美与共”的竞合关系，用责任和情感奋力开创茅台营销的“美”时代。

丁雄军强调，抓好今后的市场营销工作，核心任务是主动求变，全面、准确、深入践行“五合营销法”。一是资源整合，实施主动营销法；二是数字融合，实施数字营销法；三是文化相合，实施文化营销法；四是品牌聚合，实施品牌营销法；五是管服结合，实施服务营销法。

丁雄军还指出，必须建立更加系统、高效、务实和严格的“五个工作制”：一是建立运转高效、指挥有力、响应快速的统、营、销“三级”管理制；二是建立日调度、周会商、月比赛、季总结、年考评“五时”推进制；三是建立市场工作人员到一线去、到线上去、到新群体中去、到“茅粉”中去、到传承人中去工作的“五到”工作制；四是建立重点任务、重要节日、重点产品、重点市场、重点渠道“五重”专案制；五是通过强队伍、强素质、强交流、强廉洁、强关怀“五强”团建制。

2021年8月30日，丁雄军接任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长。公告显示，丁雄军，男，汉族，籍贯湖北崇阳，1974年8月出生。之前，丁雄军担任贵州省能源局党组书记、局长。

根据公开资料，贵州茅台将于3月31日披露2021年年报。截至2月14日收盘，贵州茅台报1868.67元，涨1.01%，市值2.35万亿元。