长津湖、狙击手、笨小孩降价，能挽回观众吗？

电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价！春节期间，部分城市新片票价被指“贵到离谱”，持续引发热议。

资料图：春节期间北京某影院入场处。中新经纬 赵佳然摄

第3部！奇迹·笨小孩降价

2月9日晚间，据灯塔专业版APP资讯，电影《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起调整结算标准，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。

2月5日，电影《狙击手》打响春节档新片降价“第一枪”。据电影频道旗舰栏目官方微博@中国电影报道 发布消息，“电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。”

2月8日晚间，春节档票房冠军——电影《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价格。据红星新闻，《长津湖之水门桥》片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。

此前，电影长津湖官方微博还公告称，2月7日至2月20日，博纳院线启动特惠观影活动，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》。

高票价“吓退”观众

猫眼研究院2月7日公布数据显示，2022年春节档总票房60.35亿元，低于2021年的78.42亿元，但高于2019年的59.03亿元。

具体看，2022年春节档电影平均票价首次突破50元关口，达到52.7元！然而，2022年春节档观影人次却创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次。

截图来源：微信号“猫眼研究院”

首创证券指出，高票价在春节期间引发负面舆论，引起广泛关注，对观众观影热情形成一定负面影响。

值得注意的是，有网友反映，春节期间部分城市电影票价远超52.7元的平均价格，最贵可达200多元！

截图来源：新浪微博

2月9日傍晚，中新经纬查询实时电影票价，以电影《长津湖之水门桥》为例，北京地区影院票价多集中在35-80元区间，13家影院票价超过80元，华谊兄弟电影汇DTS厅票价最高达298元。

截图来源：猫眼APP

春节档电影票为啥变贵了？

首创证券认为，由于市场影片供给缩量，头部影片扎堆春节档，影院和发行方均更加依赖春节档票房对全年收入的贡献，同时疫情导致的低上座率压缩了影院利润空间，票价上涨符合市场预期，但观众对涨幅的接受度已成为问题。

不仅观众难以接受，部分影视行业从业人员也不认可春节电影猛涨价的做法。据21世纪经济报道，谈到2022年春节档显示面貌时，有影投高管直言，“杀鸡取卵、竭泽而渔。”

降价能挽回观众吗？

对于《狙击手》等影片降价，有网友表示认可，“降低票价的话会有更多人去看”“真是良心啊，会再去看一遍”“这还不看，等着过年呢！”

但部分网友并不买账，“这是春节档的pua吗”“跟钱关系不大，主要是不好看”“疫情期间还是在家呆比较好”。

同时还有网友呼吁，“其他电影也跟着降价吧”“各大影片卷起来”“已经看过的可以退差价吗”。

截图来源：新浪微博

另外5部春节档新片《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《四海》《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》会加入降价的队伍吗？

盘古智库高级研究员江瀚接受中新经纬采访时表示，“没法肯定其余电影会不会跟着降价，但我认为，降价的可能性比较大。”

江瀚指出，就春节档来说，最关键的黄金期已经过去。此前高票价广泛引发不满，降价对于提振消费者——尤其部分“对价格比较敏感，但对时间不敏感”的观众观影欲望有较大帮助，进而能对电影票房产生一定的提振作用。

(熊思怡)