2022剧集复盘：打破不可能三角，坚守与创新并重_风闻
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-12-31 13:35
2022年已至尾声。影视行业耕耘一整年，经历了大环境的不确定、全行业的降本增效、提质减量，挑战和机遇都颇多。不过，仅看剧集领域，今年还是有不少能够为观众留下深刻印象、值得行业关注的好作品：例如创新题材的《开端》是今年第一爆，带来美学享受的《梦华录》成为了暑期第一爆，呈现基层众生相的《县委大院》近日强势收官……
跳出具体作品，剧集行业在今年的整体发展情况从数据来看更为清晰。近日，骨朵、 Vlinkage、艺恩都推出了年终报告，综合三份报告来看——
骨朵数据显示，截至12月5日，各视频平台共上线剧集273部，总量平稳；作品共涉及24种题材大类，称得上是相当多元化；艺恩数据显示，电视剧和网络剧的平均播映指数分别同比提升15.9%、20.7%，剧集市场热度整体回暖；口碑方面，据Vlinkage统计今年剧集的豆瓣评分均值为6.24分，也是四年来的新高。年末正是重新审视行业发展的最佳时机，数量、题材、热度和口碑的兼顾，足以体现剧集市场全面复苏的喜人态势。而在宏观数据背后，我们也能够更深入洞察行业的趋势和未来的新风向。
破解爆款“不可能三角”
一直以来长视频行业都存在着一个“不可能三角”定律：大爆款、规模化、可持续这三项始终难兼得。怎么确保持续产出爆款、怎么将内容粘性转换为平台粘性、内容制作能否形成可复用的方法论等等这些都是平台们被反复追问的难题。
当然，成熟的剧集市场上，有不少勇者都在不断尝试打破：好莱坞采取工业化战术，精细分工，完善机制；Netflix的大数据应用、本土化能力始终为人称道；迪士尼则是IP战术，做全链路开发、超长周期运营。
从几份年终总结来看，在国内的剧集市场上，“不可能三角”也有了被打破的可能。
今年，爆款剧集并不缺席。
热度是看作品是否为爆款的首个重要指标，可以直接体现作品对观众的强吸引力、在市场上的高关注度。观众有追剧和讨论的热忱，也能够说明对作品有足够的认可。今年，各大视频平台的剧集热度屡破站内纪录。并且根据Vlinkage的剧集网络播放指数榜单来看，TOP10作品新媒体指数均在88+，热度达到90+的全网爆款数量也多达5部，腾讯视频播出的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》成为了今年表现最好的网剧。
其次，口碑与热度是否兼顾，也是评判受观众认可的“真爆款”的一大关键。往年这两项曾一度倒挂，但今年剧集不仅是豆瓣均值拿到了四年来的新高，同时高口碑不再局限于小圈层，而是万人票选，例如目前8.0分的《梦华录》和7.9分的《开端》都有超80万人打分，《星汉灿烂·月升沧海》的7.7分也是由超49万观众综合评出。这已足够体现今年爆款剧集是“叫好又叫座”。
此前爆款一度被认为是可遇不可求的“玄学”，但今年，爆款也正逐步实现规模化。
整体来看，骨朵统计数据显示相比于去年，2022年各热度区间的剧集数量均有所攀升，高热度剧集数量增长明显。再看平台，腾讯视频在热度前10中以6席领先，热度前20中上榜剧集达到了8部，其中独播剧6部，也是表现最好。
不只是高热度的剧集数量提升，今年高热度、高口碑的爆款作品其题材也更为多元。据艺恩数据统计，今年播映指数TOP10剧集中，古装、悬疑、爱情、现实题材全面开花。具体看平台，骨朵数据显示腾讯视频的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生，请多指教》《且试天下》这五部剧最高热度都突破了3万，其题材包括了古装、都市爱情以及时间循环，既有常年出爆款的大类，也有极具创新性的新题材。
这背后，能够看出的是：腾讯视频对于多个不同的垂类题材都有足够强的把握力，并称得上是找到了相应的爆款之法。一方面，在古装、都市爱情等非常主流的题材中，腾讯视频依然能够找到突破点，例如《余生，请多指教》不只是有温暖治愈的爱情故事，更有讲述亲情、青年奋斗等内容呈现，具备较强的共鸣感。另一方面，平台对创新题材有了大胆的尝试，《开端》作为一大范本，在国产剧中开拓出了时间循环与诸多现实议题完美结合的这一细分类型，不仅为观众带来耳目一新之感，更可提升行业尝试更多创新题材的信心。
另外若是聚焦于腾讯视频，也可以看出——视频平台已逐渐积累起了持续性产出爆款的能力。
据艺恩统计，2022年播映指数TOP50电视剧中，腾讯视频上线剧集的平均播映指数达80.9，在四大视频平台中热度最高，足以证明其持续产出爆款作品的能力。同时，Vlinkage总结了2021年和2022年剧集市场热度达到90+级别的作品，这两年播放指数最高的剧集分别为《梦华录》和《你是我的荣耀》，也就是说，腾讯视频已是承包了两年爆款的“剧王”。
这两部最热爆款，其内容质量、创新力度都可圈可点：去年的《你是我的荣耀》，在都市爱情之外讲出了航天人的故事，具备社会价值和现实意义；今年的《梦华录》，更是将东方美学、好故事、女性成长的价值观糅合在了一起，既符合广大观众的文化自信情绪，又延续了元杂剧的传奇感，同时还兼具现代思维的代入性，成就爆款自然也不难理解。
在2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟曾提到始终坚持精品创作的第一标准是——对作品的思想、价值表达有更高的要求，同时也鼓励剧集在题材、拍摄手法、美学样式的创新。对应来看，这两年热度最高的两部剧集其实都完美体现了腾讯视频对于爆款的思考。
爆款的“迷人”之处，在于其具备强大的虹吸效应，即便是如今传播环境碎片化，一部爆款好剧仍能够带来全网的关注、引发社会性的讨论，且相关话题能够长时间的持续发酵。当然，对于平台而言，爆款的体量、类型越是丰富，也就越能够提升用户粘性，这也正是视频平台所赖以生存的关键。
坚守+革新，协同共进
产出爆款并持续挖掘更多爆款并不容易，这对平台的行业趋势前瞻能力、内容判断力和创作经验的积累等多个方面都提出了要求。但从今年推出的各类剧集来看，不难发现，成就好剧爆款的要素主要就聚焦在了两项：一是要有所坚守，二是要快步革新，两者协同共进。
坚守，体现在剧集始终以人为核心，着力去洞察和满足观众的喜好、观剧的需求。
不论题材为何、是大IP还是新原创，观众永远只为好故事投票。因此在内容上，“精品化”始终是创作的基准线。今年，“精品化”又迈出了一大步，在降本增效的原则下，平台将目光锁定在了头部内容上，比如腾讯视频就提出了“白马”项目概念，强调要保持头部内容的竞争力和对市场的号召力，通过大量的S级剧集，抓住主流用户底盘。这其实也是腾讯视频今年可以保证爆款产出的重要原因所在。
精品化，同样也带着IP剧走向了一个新阶段。曾经IP风靡还掺杂着过多泡沫，从2019年影视行业全线提质后，IP剧快速革新，今年也有了更明确升级思路——避免魔改，精品化制作，系列化开发。今年作为鬼吹灯IP连拍作品之一的《昆仑神宫》，其主创团队、铁三角主演均始终保持一致，制作水平持续在线，风格已自成一派，口碑一如既往。艺恩数据显示，在2022上线的热门独播剧（播映指数TOP50剧集）中，《昆仑神宫》好评度仅次于《梦华录》，拿到了好评榜第二名的成绩。
除了好故事引人入胜，记录真实生活、呈现价值观，则始终打动人心。比如近年来，“她题材”剧集总能深刻引发观众的共鸣和思考，艺恩统计今年腾讯视频上线的女性剧数量最多，达到了9部。这些剧集都有颇多突破，其一是女性形象的再度丰富，例如《梦华录》中就塑造了古代三位性格各异的女性，即便是在古代也给予了女性找寻和实现自身价值的肯定。其二是在家庭、婚姻、职场这些常见的场景中，借女性角色所表达的主题始终契合当下女性群体的共同情绪。例如《爱的二八定律》中呈现男女主角充满“反差”的爱情故事，就带出了都市男女们在价值观、爱情观乃至人生观的新思考和新碰撞。
当然，不只是女性间的共情，青年们共同面对着生存奋斗这一令人热血沸腾的主题。今年《欢迎光临》中小人物如何追梦和乐观生活的故事，就引发了广泛讨论。不难看出，如今的剧集并不是简单粗暴讲努力、讲奋斗，而是真实呈现青年的生活现状，在诸多真实的困境中，反而更加凸显出了乐观、积极、正向能量的可贵。
“坚守”是剧集创作在踩着经验和教训后所得到的资产沉淀，但这并不意味着是套路化、固步自封。用户需求、内容消费审美在快速升级迭代，平台自然少不了对创新的关注和投入。
创新之一，在于今年主旋律剧集明显改善了过去曲高和寡的问题，整体上都是以小人物折射大时代，以小故事传递大情怀。比如从《狮子山下的故事》这部剧中，你可以从香港平凡人家的酸甜苦辣中，见证香港时代变迁、看到两岸血浓于水的血脉绵延。这种将时代洪流具象呈现于个体的创作手法，为观众生动呈现出了宏大厚重的主题对于普通人的价值意义。
创新之二，在于“复合题材”逐渐成为主流，极大拓展了一部剧的受众宽度和类型深度。不得不承认，常规题材创作容易面对同质化、套路化问题，诸如悬疑、男性等特别圈层化的题材更是容易出现局限性。但复合题材的可塑性和包容性都更强，上述中提到的《爱的二八定律》，就是在爱情之外也呈现出了职场中的故事；为悬疑剧带来突破的《猎罪图鉴》，在悬疑之外其实社会话题的存在度也更为明显。如此一来，不仅老题材有了新意，剧集也更能满足喜欢多种风格的观众所需，形成破圈之势。
无论主旋律、垂类题材或者创新，总结来看，腾讯视频展现出了把握多元类型赛道的能力；有所坚守和大胆革新兼顾，则可以认为是平台已经组成了一个整体的、高效的、足够适应市场与环境变化的创作产出思路。
平台长期健康发展，一方面要吸引观众用脚投票，拉升平台内容的商业价值；另一方面是提升内容付费意愿，这两项都需要好内容来驱动。今年腾讯视频的成绩单，是平台长期健康发展下的结果，而这也将为影视剧行业带来信心——以好剧为导向，形成正向反馈，整个行业都将走向更为良性、健康的发展状态。