FTX破产重创体育圈，超4亿美元赞助变空头支票_风闻

文|谭力文

近日，知名加密货币交易平台FTX破产事件的后续进展再次引起了社会关注。FTX创始人兼首席执行官萨姆·班克曼-弗里德被起诉指控八项欺诈和合谋罪，该案为美国历史上最大的金融欺诈案之一。

众所周知，加密货币行业在2020年后进入了飞速发展的阶段，导致许多加密货币企业实力和资金异常膨胀。随后这些加密货币企业进行了不少的投资和赞助，体育便是他们赞助的主要出口。正是因为FTX破产事件牵涉广泛，这不仅让无数投资者蒙受了巨额损失，还连累了体育圈中一众俱乐部与赛事方。

FTX出事连累体育圈

FTX在“如日中天”的2021年，砸下了重金进行了大规模的体育营销，希望进一步提高在用户中的知名度，提升品牌形象。更为重要的是，FTX希望可以通过与体育行业中较为知名的俱乐部或赛事方进行合作，以此来为平台进行背书。

海外数据机构GlobalData统计，FTX在2021年花费了近1亿美元用于体育赞助，仅次于Crypto.com（1.44亿美元）和Socios.com（1.32亿美元），涉及NBA、MLB、F1以及电竞等。

其中典型的赞助案例主要有，一是与NBA迈阿密热火队签署了一项价值1.35亿美元、为期19年的协议，将迈阿密热火的主场球馆更名FTX球馆；二是与MLB达成为期五年的协议，FTX担任MLB官方加密货币交易所，以及在裁判员的制服上佩戴FTX的标志；三是与梅赛德斯-AMG F1车队合作，担任后者官方加密货币交易所合作伙伴；四是与金州勇士达成合作，成为后者官方加密货币平台……

MLB裁判身穿带有FTX标识的工作服

除了如此众多的大手笔交易外，FTX还有一笔“惊天”赞助——与美国电竞俱乐部TSM签下的总额2.1亿美元的十年冠名协议。这笔电竞史上规模最大的赞助交易，震惊了整个电竞圈乃至体育圈。

值得一提的是，FTX还直接与知名的体育明星进行合作，邀请他们担任品牌代言人，有些球星甚至直接入股。NFL巨星布雷迪、NBA巨星库里以及网球巨星大坂直美，都是FTX的投资人兼代言人。

这些期望通过与FTX合作收获丰厚回报的俱乐部或赛事，均在FTX宣布破产后作出声明称合作关系已经暂停。据体育大生意不完全统计，FTX开出超过4亿美元的赞助合同，成为了一张无法兑现的空头支票。

加密货币体育赞助交易数锐减

得益于疫情期间的暴涨行情，加密货币行业成为了最大的体育赞助来源者之一。在各方品牌纷纷削减营销预算的2021年，加密货币行业反而大举进攻。据彭博社在2022年8月发布的一篇报道显示，在过去的18个月里，加密货币行业在体育领域的赞助费用已经超过了24亿美元。

但随着资本市场泡沫逐渐被戳破，加密货币市场在2022年遭遇严重动荡，导致许多相关企业都进入了低谷。在这样的背景下，无论是在意愿还是资金的作用下，加密货币企业进行体育赞助的交易数已经锐减了不少。根据GlobalData的数据，自2022年7月以来签署的赞助交易数与2022年上半年相比下降了50%以上。

这是一个重要的信号，意味着俱乐部或赛事方在选择与加密货币企业的合作上会做出更多的考虑，变得更加犹豫。12月21日，据彭博社的一份调查显示，FTX的崩溃已威胁到加密行业对体育的赞助，导致许多俱乐部或赛事方对加密货币企业的合作伙伴关系都持谨慎态度。

现在的重点争议在于加密货币企业是否能够持续赞助，否则将会是第二个类似FTX破产的事件。除了FTX外，有不少的加密货币企业已经开始暂停相关合作。Amber Group本月宣布将终止与英超豪门切尔西的赞助协议。而国际米兰胸前广告赞助商DigitalBits未能按时支付赞助费用。据《晚邮报》报道，双方签约一年以来，Digitalbits一直未依约支付任何费用。

国际米兰与Digitalbits的关系正是体育界与加密货币行业的缩影。因为当初不少俱乐部为的是加密货币企业给出的高价赞助费用，但如今随着加密货币市场的动荡，最终可能变得颗粒无收，到头来最终吃亏的还是俱乐部或者赛事方。

国际米兰胸前广告商Digitalbits

FTX破产事件对于体育界也带来了重要的警示。一方面，对于现有的赞助合约，俱乐部或者赛事方可以协商进行补充协议等其他措施，届时出现状况后可以及时弥补损失。除了FTX以外，Crypto.com以及Socios.com也与多家俱乐部或赛事方达成了体育赞助合作关系。

另一方面，FTX破产事件让体育界对来自于加密货币行业的赞助也打醒了十二分精神。比起传统的体育赞助主流行业，如航空、银行、保险和车企等，加密货币属于新兴的范畴，整个行业带有更多的不确定性。在FTX破产事件后，相信体育界对于来自加密货币行业的赞助，将会带有更加审慎的态度。

美国证券交易委员会主席加里·根斯勒将加密市场比作叠叠乐，认为FTX的坍塌会让未来体育界对于加密货币市场的投资更谨慎。他说：“这次FTX的失败无疑会让这个市场更加脆弱，可能会让体育圈对于加密货币公司砸过来的赞助协议产生更多的怀疑和谨慎。”

注：本文所用图片来自网络