逆势增长超100%的快看，会成为中国的Piccoma吗？_风闻

题图 / KK梦幻夜

第一国漫内容平台的目标、努力与成果

12月23日，快看举办了“围炉漫话”2022年媒体沟通会，对即将过去的2022年进行回顾，并对2023年提出了展望。

其中，最让人眼前一亮的内容，莫过于平台创始人&CEO陈安妮宣布“快看成为2022年增长最快的互联网公司之一”；明年将再投入4亿元加码激励内容创作。2022年上半年，快看收入逆势大涨超100%，增幅远超海内外一众互联网企业。在文娱消费大环境如此艰难的2022年，这无疑是一条令漫画从业者、爱好者都感到欣喜的重磅信息。

快看在今年能收获这样的成绩，有赖于平台对国漫发展的深度思考，尤其在国漫产业生态的建立和完善方面，快看选择走出一条属于自己的道路。可以说快看的逆势增长，既是第一国漫内容平台的能力展现，又意味着中国漫画市场背后的无尽潜力。

国漫的成长空间

其实自上世纪90年代中国原创故事漫画兴起以来，国漫载体经历了传统杂志到互联网平台的更迭。当下，漫画已经成为中国年轻人互联网文化娱乐的重要选择之一，随之而来的是它所面对的竞争对手也愈发强劲，即需要与当下的短视频、手游等其他内容形态一同争夺用户的注意力。

而在竞争激烈的外部环境之外，国漫在自身内容更新、受众扩展层面也面临着许多现实难题。

比如说，尽管现在的漫画创作者拥有更多面向读者、与其便捷交流的机会，但在满足自我的创作想法的同时，也更需要精准把控市场喜好变化，而市场风向又瞬息万变。正因为如此，创作者才华被埋没的可能性大幅上升，作品真正被挖掘、扶持并不是一件容易的事。

另一方面，国漫的潜在受众群体虽在不断扩大，可漫画付费习惯仍需培养。根据CIC灼识咨询于今年八月发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2021年，我国泛二次元用户已经达到近4.6亿人，且未来五年仍将快速增长。然而从阅读付费层面来看，《2021韩漫产业白皮书》显示韩国有43%的网漫用户曾拥有付费经历，相较于漫画市场发展成熟的韩国，中国市场尚且有着不小差距。

不过这却也意味着国漫具备进一步成长的潜力。漫画天马行空的创作风格与内容包容度，加上国人对国漫文化内核的天然亲近感，可以肯定的是，市场对优质国漫内容的需求并不低；同时，国漫影响力在年轻群体间逐步扩大，年轻用户愿意为爱消费、在社交平台发声，或者通过二次创作表达自己对作品的支持。

《白皮书》中亦提到，“随着二次元文化渗透更多年龄群体、用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，市场年均复合增长率将达12.9%，中国二次元内容产业规模将有望达1161.4亿元，动漫产业占整体市场比例将超过44%。”如今，年轻的漫画读者们正在慢慢走向社会，他们正是未来消费市场增长的关键，也在逐步掌握更强的经济实力。据QuestMobile《2022 Z世代洞察报告》显示：“Z世代线上高消费潜力增强，线上消费能力在2000元及以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%；线上消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比增长1.1%。”不管出于社交还是悦己需求，优质的中国漫画作品同样会出现在这群年轻人的种草清单之列。

在这样的背景下，国漫究竟该如何更好地释放自己的潜力？我们不妨参考下成熟漫画市场的成功案例。

Piccoma，是韩国互联网巨头kakao的日本分公司打造的漫画平台。按照Sensor Tower发布的数据，2021年Piccoma在App Store和Google Play吸金超过10.4亿美元，同比增长 156%，成为了全球最赚钱的漫画app。Piccoma开拓日本市场的经历说明，即便在看似“地狱难度”的日本漫画市场，也可以凭借精细化、专业化的创作体系，以及产出的优质内容闯出一片天地，甚至尝试多样的变现途径。

目前国内漫画产业发展的重要推动力量，同样离不开互联网内容平台，并且尤其需要占据主要市场份额的头部公司承担重任。单以快看为例，该平台在国内脱颖而出成为第一的经历，某种程度上与Piccoma有着相似的成长路径：无论是快看上线之初专注于条漫形式、契合移动互联网阅读模式的策略，让平台得以迅速扩张，还是后续对创作体系的不断优化、内容形式的持续扩充，显然都是其持续在国漫领域探索出的可行道路。

当然，国漫成长空间仍然有待进一步发掘，像是漫画创作者仍然需要更多的职业安全感，且需要帮助他们精准看透读者喜好，找到其与自我表达间的平衡；运营宣传上，也要合理配置资源，让优质作品被更多潜在用户注意到；商业开发上，则需要尝试各种方式，释放漫画IP的价值。简而言之，国漫内容产出想要达成更高的目标，市场需要继续稳步发展，离不开平台的实力提升，以及从业者、爱好者的共同努力。

围绕创作者和读者，如何增强国漫吸引力？

成立于2014年的快看，如今已是国内漫画头部平台。那么针对“究竟如何提供给年轻读者更多优质的漫画作品”这一老生常谈的问题，我们可以从快看现有的成绩和发展策略，更清晰地看到整个行业的未来可能性。

推动更多有影响力的优质国漫快速出现

一个以国漫内容为主的互联网平台，作品自然要放在首位，而能够保证漫画作品产出质量的，必须是才华横溢的创作者们。于是，怎样让作者保持潜心创作的状态，是平台应该关注、重视并不断完善的主题。

其中最直接的方式就是保障创作者权益，加大扶持创作力度。快看自创立以来，便致力于持续投入内容激励、建立职业保障体系，让漫画家成为“有安全感的职业”。

2018年，快看率先提出3S计划，宣布未来3年将拿出5亿元扶持创作；2021年，快看在超额完成上一期3S计划的同时宣布新一轮计划，即在未来三年投入10亿元。据悉，快看目前已累计向创作者支付稿费与分成13亿元。同时，快看致力于打造国内首个创作者职业保障体系，包括商业医疗保险、年度体检、全勤补贴、节假日福利、亲子福利等。

在保证创作者可持续发展的同时，快看作为读者与创作者间连接的桥梁，在“将优质内容带到读者面前”的环节，亦发挥了重要作用。

一方面，快看不断推动国漫投稿生态的建设，让更多优秀的国漫新作凭借日常投稿、主题征稿及一年一度的原创条漫大赛等丰富途径进入大众视野，并为新人创作者及新作提供流量扶持、内容指导、签约机会及现金奖金等支持。平台作为新人创作者出道第一站，不断为国漫行业注入新鲜血液。

以一年一度的快看原创条漫大赛为例，自2019年启动至今，该赛事已累计吸引超过4400部新作参赛，迄今已有近百位新人创作者借此出道成为职业漫画家，且每年均有参赛作品获得影视化、单行本、海外发行等多种形式的开发机会。

至今，快看平台已积累了超过12万名注册创作者，其中活跃漫画作者共1.1万名，达杂志时代创作者规模的20倍；平台上累计连载漫画作品亦已超过1.3万部。

另一方面，在扩大创作者及作品规模的同时，快看还建立了一整套“奈飞式”内容打造流程：通过最专业的团队把控全渠道商业及用户数据分析、选题策划、创作，最优资源配置宣发及持续数据监测反哺内容等，覆盖漫画内容生产全流程，并通过绿灯会和头部IP审读机制，进一步提升IP孵化的质量与效率。

多元化IP开发体系

为了更放大优质国漫价值，快看还开拓了多元化IP开发体系，这亦为创作者拓展了收益来源。

截至目前，快看已有超过200部作品授权动画、影视等形式的改编，并建立了50种衍生品的开发能力。今年以来，快看已有200余部IP，累计完成超过1000次周边衍生开发。与此同时，快看已成为国内最大的漫画图书出品方之一，今年国内漫画图书全年签约首印量已超过500万册。

去年快看全新推出的产品视频漫剧，上线一年便在站内收获了20亿次播放量。这一IP开发的新形态，不仅契合目前风头正盛的短视频内容形态，还会为众多优质漫画吸引到更多的潜在读者。

全球化的孵化、开发及运营体系，亦是快看推动国漫释放影响力的重要途径。在推动国漫出海业务方面，快看如今已将国漫输出至全球近200个国家和地区，翻译成12种主流语言，累计上线次数超3100次。

值得注意的是，今年快看出海作品450次霸榜海外平台，并已有多部优质国漫跻身全球付费流水“千万俱乐部”，如《闪婚总裁契约妻》今年全球付费流水已达3400万元。同时，今年还有数十部快看作品被开发为多语种海外单行本，成功进入德国、意大利、巴西、法国、俄罗斯、日本等漫画出版市场。

很显然，以上的一切都是为了助力有才华的创作者们尽情发挥能量，创作出更多优质作品。快看也凭借优质内容，获得了国内年轻读者，尤其是超新Z世代的欢迎，诸如《谷围南亭》《偷偷藏不住》《难哄》等漫画作品，人气持续高涨。

以国漫为核心，丰富年轻人文化娱乐生活体验

当然，站在用户角度，除了希望在漫画平台看到更多优秀作品外，也期待解锁国漫的更多玩法。所以阅读体验的升级，社区模块的优化，都是平台增强内容吸引力的关键。

目前，快看总用户数已经超过3.4亿，其中80%以上为2000年后出生的“超新Z世代”。作为追求个性的年轻一代，他们日常接触的多元化信息，推动其特有文化圈层的形成，且这些圈层并非完全封闭，而是不断流动的。快看社区内的同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等设置，为他们的高频分享与互动提供了便利。

而在社区日常之外，快看还为超新Z世代创造了线上线下直面创作者、IP以及角色等的沉浸式体验机会。无论是今年快看在线下举办的“KK WORLD快看漫次元梦幻世界”，还是即将于明年1月5日播出的ACGN狂欢晚会“KK梦幻夜”，都是在为这群年轻人打造专属于他们的国漫记忆，并让同好间可以更有料地交流。

写在最后

无论是给创作者与内容的扶持，还是对用户创新体验的重视，快看的一系列动态证明了它的目标其实更远——平台将以国漫为出发点，向“一站式娱乐平台”的目标继续前进。从创作到运营，快看交出了自己的答卷，从而有了如今逆势增长的成绩。

作为国内最大的漫画平台，快看为国漫生态建设打下良好基础的同时，还在不断探索国漫更广阔的发展空间，持续拓展延伸其所能涵盖的内容范畴及影响力。明年，快看表示将加码4亿元激励内容创作，并进一步向原创作品倾斜，这是平台的底气，更是对整个国漫市场的信心与支持。