2亿人都在看，国漫主流化靠什么？_风闻

作者|谢明宏

编辑|李春晖

临近岁末，又到了各平台用大数据总结我们过去一年看了什么、说了什么的日子。而若说哪个泛娱品类可以精准洞察青年的精神世界，硬糖君的首选答案当然是“动漫”。

**在2022年，腾讯视频动漫IP的总弹幕发表量为5181万，总互动量达2.47亿，的确是让人信服的理由。**而在其用户画像中，男性用户1.2亿、女性8000万，其中，18-29岁的年轻用户占比最大，有近70%，充分说明动漫已成为与年轻用户“共同成长”的大众向内容品类。

事实上，光是这近2亿用户都在看什么，就已经足够让人好奇。数据显示，腾讯视频站内动漫周均付费TOP5中，仅有第五名《画江湖之不良人 第5季》不是年番，其余四部《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹年番》都是年番。同时，这四部年番动画也进入了腾讯视频全站经典畅销榜TOP10。

对于年轻用户来说，有长期陪伴感的年番在心中的价值序列和战斗力，丝毫不输给大剧和热综。而在不断推出经典年番、爆款大作和类型黑马的过程中，腾讯视频不仅夯实了自身“精品动漫制造厂”的地位，作为用户审美期待、观看习惯、价值倾向的折射镜，也反映出当下年轻人的诸多特性。已经完成大众化的国漫，需要我们重新审视。

过去，围绕年轻用户尤其是Z世代，我们最常探讨的话题是归属感、是何以为家。而现在他们聚拢在腾讯视频动漫的怀抱中，我们则难免好奇这个“家”的内部结构与独特魅力。

陪伴很长情——年番坚守不断更

陪伴是随着时代、场景、科技而不断迁移的。在《黑猫警长》和《哆啦A梦》的时代，陪伴就是守着电视机的频道。而在移动端普及的当下，用户的观看时段与场景发生了有趣的变化。

腾讯视频动漫的用户数据显示，用户主要观看时段集中在10-13点，12点是一天中用户观看的峰值。其次是19-22点。**中午12点和晚上7点，这也是硬糖君的视频网站点兵点将时段。原因无他，唯下饭尔。**饭点打开一集年番，真是偷得浮生半日闲。

用户观看场景也是千变万化，上班上学路上、吃饭的时候、宅在家里、摸鱼空隙，只要有心自己就是动漫台长！而在如此全天候全方位地陪伴下，腾讯视频动漫与动漫爱好者自然建立了深度的情感连接。

在腾讯视频的动漫用户中，存在相当多的长情忠粉，他们的动漫会员持续付费率高达75%。与此同时，腾讯视频动漫的用户也保持着每年5%-10%的稳健增长，这说明在吸引核心爱好者的同时，平台也在不断激活增量人群。

庞大的用户体量+稳固的用户信任，离不开腾讯视频动漫多年打造的陪伴感。首部国漫年番《斗罗大陆》在2018-2022四年间实现了不间断更新，该作品也是当时国内唯一应用“即时替换”技术流程的动画作品，保证了作品可根据用户反馈实现动态优化。截至目前，《斗罗大陆》覆盖用户量已达2.5亿，创下了集均1.8亿播放量的全网纪录。

12月10日是《斗罗大陆》开播五周年纪念日，粉丝们在当天更新的238集中找到了不少官方埋下的彩蛋。而每到周年纪念或角色生日等重大时刻，粉丝与官方你来我往的互动早已成为斗罗粉心照不宣的节庆。以动画为桥梁，平台与用户的关系更像是生活中拥有共同爱好的挚友。

具有高度的情感认同并且外化为群体性的仪式感，这在国漫作品中可谓凤毛麟角。而在腾讯视频动漫，《斗罗大陆》却并非孤例。《斗破苍穹》年番上线当天就登顶腾讯视频动漫热搜榜，掀起了新一轮追番热潮。新一季不仅与前四季的故事完美衔接，更用3集的《斗破苍穹缘起》让整个斗破宇宙更完整。此外，持续更新的年番《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》也继续陪伴用户走过2022。

《斗罗大陆》陪伴用户的五年，也是它不断开辟新合作模式、顶破国漫商业想象力天花板的五年。**这其中既有与康师傅绿茶的深度内容共创，也有与上汽集团ROEWE荣威合作的国潮代言，甚至还有与腾讯体育的跨界合作。**独特的IP属性以及有容乃大的商业变现潜质，使其成为国漫IP开发的金字招牌。

而这一切的基础都源于持续的运营与长期的陪伴，这是《斗罗大陆》五周年让人印象最深的启示。

爆款有声色——精品内容收视口碑双赢

在腾讯视频全站畅销榜中，《斗罗大陆》是TOP1,《完美世界》是TOP4，《吞噬星空》是TOP7，《斗破苍穹》年番是TOP10。巧的是，这四部作品也是平台站内集均播放量TOP10的前四。精品内容的高热度与高口碑，带出访问点播的高转化率，足证这些爆款作品的确有声有色。既能吸引用户点开，也有精品内容可以留存用户。

而相较于通常视频内容以女性用户为主，男性用户占比更大的动漫也给了我们一窥男性精神需求和消费偏好的机会。

年轻男性究竟会在什么娱乐项目上花钱，一直是各类新消费想要攻克的难点。但也许最直给的东西就是正确的答案——造梦。那些受年轻男性用户追捧的动漫，正是满足了他们的玄幻梦、科幻梦、武侠梦。

QuestMobile的报告曾分析男性消费是“低频、高价及沉浸”的，而腾讯视频的爆款动漫作品无疑是沉浸感的代名词。它们让男性暂时摆脱现实的负累，在侠义江湖里实现少年时未能企及的梦想，甚至是收获回到现实解决问题的信念和勇气。

《画江湖不良人 第5季》继续讲述李星云等人在乱世匡扶正义的故事，追求权欲的晋王与勇于牺牲的不良人形成了鲜明对比。**作为腾讯视频站内豆瓣评分TOP1，它不仅是主角团的“江湖”，也是用户寻求情感共鸣的“江湖”。**它既有李星云渴望天下安定的宏大命题，也有小北复仇这样的个体叙事，几乎所有观众都能从中看到现实命题的代入，从而充分共情。

《武动乾坤第3季》讲述林动等人前往大荒郡的故事，依然充满高能的剧情与精彩的对决场面。在调动用户情绪体验方面，该系列从未失手。本季结局时，林动展露出自己的绝学囚天指，惊天动地的异像让老粉直呼过瘾。动画既细腻展现了林动的成长历程，也描摹了恢弘的战斗场面，令人意想不到的反转往往是欲罢不能的燃点。

《龙族》动画还原了宏大的“战斗”场面以及原著纷繁的世界观，展现了真人影视不具备的优势。改编90后圣经般的魔幻文学，动画《龙族》不仅掀起了书迷的回忆杀，更用神还原得到了他们的高度评价。

时代的洪流滚滚向前，熬夜看小说的日子一去不返。从站内弹幕的语气就能看出，大家渴望的是一种真正被尊重的感觉。“对对对，就是我当年被子里偷看的感觉”、“言灵的立体呈现吹爆”……

过去一年，腾讯视频动漫在科幻、武侠、都市、奇幻、玄幻、搞笑等内容品类上佳作频出，涵盖青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心、造梦心这七大类风格。其中侠义心与英雄心，无疑是直击男性用户的杀手锏。有点中二、有点梦幻但又不乏现实意义，腾讯视频动漫是懂满足英雄梦的。

黑马够持久——小众内容破圈备受认可

除了年番坚守与爆款迭出，表现亮眼的黑马作品也是对动漫进行年度盘点中不可或缺的一环。它们没有顶级IP的加持，却通过创新类型和匠心制作以小博大，吸引了超预期的用户关注。

《西行纪 第4季》的画面相较于前三季有了质的突破。天宫之战的场面，分镜构图张力十足，呈现出了极致的视觉体验。杀心俯视众生的威慑感，每一次出手都气定神闲，干净利落赏心悦目。仅开播一周，《西行纪 第4季》的播放量就突破7000万，并登上腾讯视频站内热搜榜TOP1，灯塔榜单动漫榜TOP1。

《神印王座》则凭借脚踏实地的改编与对细节质感的追求脱颖而出。主角龙皓晨的成长刻画，让观众极有代入感。他身体力行地守护亲人，并将善良贯彻到底。动画反复强调的骑士守则“谦卑、诚实、怜悯、英勇、公正、牺牲、荣誉、执着、仁爱、正义”，潜移默化地被年轻用户接受。

《星辰变 第4季》依旧保持高质量的制作和紧凑的叙事风格，单集时长高达26分钟的诚意，成为吸引用户的最佳名片。该动画单日播放量高达4160万，登顶腾讯视频国漫新作榜TOP1。在微博，星辰变相关话题的累计阅读量高达4.1亿。

食无定味，适口者珍，对于动画来说也是如此。无所谓题材小众与大众，只要抓住符合时代精神的作品内核并找到合适方式加以呈现，就能成就一部成功的作品。明年腾讯视频动漫的内容储备，显然也依然是在这个方向施力。

超级白马系列涵盖《斗罗大陆绝世唐门》《全职高手第3季》《龙族第2季》《王者荣耀》《双城之战第2季》《一人之下第5季》等爆款IP，原创黑马系列则有《左手上篮》《镖人》《玲珑山》《TAISU》等题材创新、风格创新作品。

其中，《左手上篮》是国内少见的篮球类热血动画，融合了青春校园、体育竞技、潮流文化等年轻元素；《玲珑山》则由《大护法》、《雾山五行》团队出品，继续呈现独特的水墨国风。

如果说“超级白马”代表了腾讯视频动漫以顶级IP搅动最大化的用户体量，那么“原创黑马”就是通过稀缺品类和风格化尝试拓展国漫的更多可能，不断引领行业的新风尚。多元内容品类的突破，既源于腾讯视频动漫的市场洞察，也源于其在创新科技与艺术审美上的精进。

**动漫有望成为剧集以外在线视频市场的第二驱动力，这在腾讯视频动漫2022的成绩单中已经可以得窥端倪。**年番坚守不断更，爆款收视口碑双赢，黑马不断突破，这三驾马车承载的近2亿用户的娱乐体验，早已不输真人影视。