消费风向生变，年轻人加速向货架电商回流？_风闻

都说年轻人心思变起来自己都害怕，事实看来确实是这个样子。几年前，直播电商兴起，无数人突然涌入这片流量洼地，年轻人瞬间成为直播带货的优质客群，李佳琪一声“OMG，买它！”无数人立刻剁手不停。

可现在一场“迁徙”却在悄悄开始进行——走过当初的狂热，不少年轻人竟然又开始将眼光更多投回了货架电商。

这个夏天，靠着不叫卖，不催促，不吵闹，跨行试水的东方甄选“董老师”，成为了一股直播间的“清流”，获得了年轻人欢迎，有人说“原本只想买根玉米，却看哭了”。

“董老师”的受欢迎，就直接折射出了年轻人逃离叫卖式直播间的趋向。但事实上，“听腻了吆喝，只想安静买货”的背后，更多的还是年轻人对直播带货眼光变得“挑剔”的一个缩影。

当下再走进直播间，是不是正品、物流几天能送到、最低价是只在直播间有吗、退换货方便吗、物流是不是能送上门……类似疑问频繁出现，直接表明年轻人在便宜之外，对直播带货提出了更多要求。

然而在另一边，货架电商却吹响了向消费体验全方位进军的号角声。阿里开启送货上门，京东进一步强化物流，唯品会则将特卖的优势不断扩大，加强售后……

年轻人很快发现，和直播电商相比，这些电商在价格上并没有劣势，并且在消费体验上还可以给予用户更多安全感。

《亿邦动力》的一次报道就很典型，有人在直播间里守候一个多小时后，拼尽全力才抢到一双耐克鞋，却发现天猫上一款更新潮，京东次日即可送达，唯品会上这双鞋的特卖价，与号称最低价的直播间里并无不同。

货架电商的优势“进化”，进一步推动着年轻人从直播带货重新用回货架平台的迁徙步伐。95后白领玥玥就表示，最近半年自己都很少进直播间。反而购物重心开始逐渐向京东、天猫倾斜，手机上还下载了买服饰最常用的唯品会。

眼下天猫、京东、唯品会，以货架模式为主的电商们敞开了大门迎接年轻人回归，直播电商也在开始向货架电商发力，回流似乎更加剧烈了。

但事实上，无论眼下局势如何，本质上直播电商和货架电商都没有根本对立。双方仍旧各有优势，如果一定要看成对手，那么谁更以消费者为中心，更及时地看清年轻人多变心思，谁就将在这场拉锯战中，获得胜利。