长跑五周年，年番《斗罗大陆》还未画下句点_风闻
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-12-19 21:43
12月10日，《斗罗大陆》动画迎来了五周年纪念日。在当天更新的第238集动画中，官方颇有仪式感地预埋了八个“五”元素彩蛋，不少斗罗粉们纷纷化身“列文虎克”来完成这场专属的庆祝仪式。
自2018年开始，每年12月，真情实感追过动画的观众们都会用文字、图片、视频回顾高光时刻，自制表情包、更换周年头像，这已经成为庆祝开播周年纪念的不成文约定。
事实上，能像《斗罗大陆》动画这样与粉丝长情的IP作品并不多。虽然国漫崛起已不是什么新鲜事，但深入观察后我们发现，大多数“崛起”的国漫往往昙花一现——首部作品惊鸿一瞥，续作却逐渐乏力；而一些国漫内容仅仅停留在了动漫作品中，没能形成有用户持久粘性的IP，就更别说能基于作品衍生更多有厚度有深度的商业化开发了。
正因如此，**《斗罗大陆》动画的五年成为了我们思考国漫IP可持续经营的一个重要样本：**2018年，《斗罗大陆》动画在腾讯视频上线。这是国内首部年播动画，自开播之后几乎保持着周更的频率不断更，到了今年四月份动画总播放量已突破400亿，成为国民级动画。不止于此，粉丝对《斗罗大陆》动画的热情也在持续运营下转化为消费能力，从跨界品牌到IP衍生，《斗罗大陆》动画的商业价值也日益增长。
成绩背后，有哪些伏笔？在娱乐内容飞速更新的当下，《斗罗大陆》动画IP如何维持五年高热？商业化的开发合作为何不仅没有消耗IP，反而让IP拥有了更多活力？这些问题或许都要从《斗罗大陆》动画这五年的积累寻找答案。
国漫第一IP的密码：初心与长情
毫无疑问，一切的基础还是需要好故事打底，和迪士尼、漫威等顶级内容的IP方法论一致，《斗罗大陆》的内容活力源头还是一个好故事，一个能支撑起各种深度开发的正向、有厚度的世界观。
从《斗罗大陆》的故事线来看，唐门外门弟子唐三以另外一个身份来到了武魂世界，结识了爱人小舞和生死与共的好友，隐藏的任务线也就此形成，进行魂师修炼来振兴唐门。正义的英雄们集结在一起为振兴唐门而共同努力，这一故事背后，贯穿着《斗罗大陆》的核心价值观——面对磨难从不服输、面对信任全力以赴。这也是当下主流且鲜明的普世价值，对大众可以实现广泛的情感共鸣。
随着时间推移，斗罗大陆上的故事主线和人物的成长线也在层层递进，第一年少年唐三初出茅庐，主要围绕个人的成长讲述，之后遇见了爱人、朋友，所强调的故事重点也变成了团魂、守护，如今第五年，经过了情感的考验和自我的进阶后，家国情怀成为主角们的新追求。在主角团升级打怪的过程中，屏幕前的观众也随着主角团喜怒共鸣、一同成长，IP与受众的情感勾连变得更加紧密。
2017年，腾讯视频宣布《斗罗大陆》动画化，当时便一石激起千层浪，引发关注。2018年，动画以周播形式上线，同年12月，《斗罗大陆》第一季动画完结后，出品方腾讯视频与玄机科技协商转为年播形式。在国内尚未有参考样板的前提下，《斗罗大陆》动画面对着诸多难题：如何在保证质量的前提下保持稳定的更新频率？如何能保证持续有新的内容和惊喜给到观众？
**初心和长情是一系列难题的解法。**在这两个关键词的指引下，围绕主线与价值观叙事，洞察用户需求，在内容、制作、运营层面持续升级，给予用户沉浸式、共创式的内容体验。
这听上去或许有点俗套，的确很多内容创作者都把“初心” 挂在嘴边。做更好的内容，给粉丝观众更喜欢的作品，这是每一个动漫人的初心。但初心如何实现并坚持？这既需要能力，也需要定力。
在能力上，我们看到《斗罗大陆》动画的精良制作、技术实力——无论是拳拳到肉的武魂战斗场景，还是“小舞献祭”、“三舞订婚”、“小舞启动唐门暗器”、 “唐三发怒”、 “七怪并肩前行”、“昊天炸环暴打金鳄斗罗”等名场面，都对技术制作提出了更高的要求。官方数据显示，截至第239集，《斗罗大陆》总镜头数84926个，所应用的特效数量达到35602个，其中的武戏打斗场面更是多达1.6万场。
而在定力上，我们看到斗罗大陆播出至今，其背后是腾讯视频入局国漫7年来也都保持着对这份初心的持续追求——年播动画矩阵拉长播出周期，释放优质IP的长期价值；技术不断“上新”，让内容表现精益求精；挖掘扶持好作品、创作者，并且为从业者提供数据化、精准化的创作辅助……
这些都是定力的体现，不是浅尝辄止，绝非唯利是图，而是真的把眼光放长远。
而长情则是与内容制作同样重要的——与粉丝观众的陪伴、对话、真心相待。
细数过往市场上的国漫作品，倒是不乏好故事和好制作，但尴尬之处在于不少动漫播出了就万事大吉，并没有针对粉丝做持续的经营，这样的动漫就很难长线发展。
相比之下，《斗罗大陆》动画是在“养成”，是在与粉丝观众“双向奔赴”。
从更新开始，《斗罗大陆》动画就注重面向观众的表达沟通。比如每逢周年纪念日，角色生日，都会在线上线下开启庆祝仪式，培养了用户的参与感。通过持续的运营和长情的陪伴，观众不再只是“观众”，而转化为了“粉丝”。动画内容与用户粉丝的关系也从单向的“我播你看”进化为了“相知、陪伴、共鸣、共情”。
粉丝由此成为了一个个新的传播网络节点，口碑自然发酵，内容破圈便可一气呵成。而这样的“经营”让《斗罗大陆》动画从动画内容升级成为了“社交货币”“共同语言”，自然而然地也就有了可持续的、越来越旺盛的IP生命力。
国漫内容与商业的共赢
不得不承认，过去国漫常被看作是一门苦生意。技术难突破、人才易流失，而主流社会对动漫粉丝人群的偏见仍然存在，这使得在IP改编的链条里，动漫的价值总被低估。
而这样的低估也恰恰是前置挖掘动漫商业价值的机会——谁先识别到国漫IP的商业价值，谁就更有机会抢跑，从而通过IP合作赢得用户、赢得市场、赢得超额回馈。
我们看到，国漫IP的价值已经渐显——《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元，泛二次元用户达到4.6亿人。泛二次元用户中，Z世代用户占据绝大多数比例，Z世代的消费特点是愿意为爱好买单，他们的月可支配收入约4200元，购买周边、游戏付费、购买漫画的消费比例，分别达到了56.2%、48.5%和47.3%。
视频平台的动漫用户数与会员付费率也随之有了提高。以早早入局国漫的腾讯视频为例，其动漫的用户体量已从2015年的千万量级增长到如今的两亿级体量，其中男性用户达1.2亿，女性用户达8000万，18-29岁核心用户为1.3亿，动漫会员的持续付费率为75%。
在内容植入层面，康师傅绿茶与《斗罗大陆》实现了内容深度共创，避免了尴尬的硬植入，通过故事情节植入完成了品牌价值理念输出。
首先康师傅绿茶围绕《斗罗大陆》的IP形象定制了专属的斗罗瓶，动画故事与品牌达成绑定；之后在剧情中，限定的定制瓶随着角色而出现，比如在大街上、酒店、饭店与女主角小舞巧妙互动。凭借内容共创和生趣互动，康师傅绿茶的定制款产品上线三个月，销量累计超过4亿瓶。
在品牌代言层面，唐三、小舞等动漫形象从故事中独立出来，成为了有血有肉的三次元“人物IP”，与真人明星一样进行深度代言合作——这其实也是动漫IP的赋能价值，不只是故事IP可以让粉丝移情，品牌也可以借助核心的角色完成价值传达。例如汽车品牌上汽集团ROEWE荣威看中了泛二次元与“国潮”的连接点，邀请国漫《斗罗大陆》中的唐三、小舞担任荣威国潮代言人。
除此之外，腾讯视频也在利用自身的平台生态构建IP运营体系，以巨大的流量池覆盖广泛受众，将资源综合，发挥出平台的协同效应。
例如《斗罗大陆》联动99公益日，其中小舞担任“星光守护者”，呼吁粉丝加入斗罗大陆 「星星光芒」守护计划，帮助更多孤独症儿童有获得疗愈的机会；与腾讯体育合作，唐三破次元担任国内首档二次元体育新闻播报栏目《奥次元播报》主播，带来精彩的奥运会报道。
不论是从线上营销到线下定制，还是从动漫穿越到真人，这种跨次元跨场景的玩法都帮助品牌以更短的路径破圈，进而达成更高效的消费转化。
因此，IP不是扁平和孤立的。好的IP是呈现出一个立体化的金字塔结构的，价值观是底层支撑，往上是人物角色、故事，最上是商业变现，经过持续的探索迭代，《斗罗大陆》IP正是金字塔式的呈现。总的来看，《斗罗大陆》凭借独特的IP价值属性、视频平台的生态构成树立了一个成功的国漫IP开发新样板。《新华文化产业IP指数报告（2022）》，在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，《斗罗大陆》位居榜首。
今年是中国动画诞生100周年。虽然《斗罗大陆》动画才仅仅五岁，但它背后正是中国动画百年沉淀的积累与匠心。
而这还不是终点，在以《斗罗大陆》动画为代表的头部IP与头部视频平台的的影响与带动下，更多的好作品、好IP将会持续开花生长，让国漫走向繁荣。