跨年的“仪式感”，比跨年本身更重要_风闻

地球又围绕着太阳公转了一周。

全球跨年最早的新西兰会率先举行烟火表演，美国人会去纽约时报广场观看“降球仪式”，西班牙人会在首都马德里的太阳门广场吞下12颗幸运葡萄，哥伦比亚人则会穿上象征“太阳力量”的黄色内裤。

但近两年，苦读后上岸的中国年轻人让跨年活动有了新鲜的模样。

他们开始提前几个月策划当天的活动，穿上挑选好几天的“战袍”，再约上心仪的人，放出自己憋了良久的大招，将不快与疯狂全部释放在这黑洞时刻，然后彻底消失。

来一场麻将、看一场嗨到爆的音乐节、在舞厅找个陌生人一起跳舞、喝上一杯最烈的酒……辞旧迎新的年俗活动确实刻在血液里，但趁着节日疯玩更是硬道理。

“一年到头只有跨年最疯狂。”刚刚毕业的孙十一说道。

01.跨年的多维度“仪式感”

网络上关于“跨年活动”的风评无非两种情绪。

一种是对跨年表示无感的：“这一切看起来就像在庆祝你的指甲从1.9cm长到了2.0cm一样无聊。”“消费主义鼓励消费而已。”“跨年就是一种从众心理。”

另一种则是横跨各大社交平台的跨年活动攻略，由于跨年与圣诞靠着近，各大商场、公园的圣诞装饰都会留到跨年后再拆除，拍照打卡成了年轻女孩、情侣们的必备项目，各大城市的攻略贴络绎不绝。

北方“嗷嗷冷”、江南“彻骨寒”，大家似乎更喜欢在家门口跨年：

杭州周边，大家会推荐去嘉里中心看“最大的圣诞树”，去宝石山看日出；南京周边，可以在新街口放气球，在百家湖坐摩天轮；广州周边，可以去白云山赏梅，去珠江夜游，还有看广州塔的亮灯活动。

根据飞猪的最新数据显示，2021跨年期间，北京、上海、杭州、广州、成都、三亚、深圳、重庆、武汉和南京被列为全国旅游目的地热度前十。

对于时间相较自由的人来说，三亚温暖的温度是它持续圈粉的最大引力，宅在酒店玩乐、无边泳池造浪、免税店买买买是海南游的标配。

“跨”的开心很重要，但和谁一起“跨”更重要。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国网民计划一起跨年对象中，73.7%消费者计划和家人一起跨年，37.6%消费者计划和伴侣一起跨年，28.6%消费者计划和朋友一起跨年，14.4%消费者计划和同学或同事一起跨年，3.9%消费者计划和独自一人跨年。

广义的跨年指辞旧迎新，狭义的跨年则是逮着机会狂欢，给一个普通的日子强加意义，就像《小王子》中有句经典的台词,“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”

那既然是要与起其他时刻不同，那在00:00分的时候做什么就更重要了。

恋人会在电影院的跨年档牵手拥吻，酒吧会在凌晨奏响新年的第一首曲子，各大卫视带着明星们集体倒计时，还有人卡着点发朋友圈。

哪怕自己是一个人：

人类的悲喜并不相同，因病住院在病床上跨年的李天洁在00:00分许下新年的第一个愿望：今年一定不进医院。

另外，部分跨年的室外活动多以“准备10天，狂欢1秒，3点到家”告终，2020年12月31日的南京新街口德基广场，数以万计的年轻人牵着气球自发倒计时等待放飞新年的第一个气球。

狂欢的一秒过后，是打车排队1000+，公交挤个不停，附近酒店满房，家住的近的还能徒步回家，离得远的只能留宿街头。

根据飞猪网数据显示，2022年跨年夜前夕，全国各地酒店餐厅平均价同期相比增涨12%，当地酒店住宿订单信息占有率超45%，三亚酒店每晚的均价更是达到了1471元。

另外据携程统计的数据，元旦假期计划消费人群中，90后和00后比重分别占到39%和34%，是主力消费军。

“贵就贵点吧，一年也就这么一回。”

02.跨年三件套，有多贵？

买战袍、送礼物、策划活动是跨年的“三件套”。

比如新年战袍，放眼望去都是红红火火的颜色，小红书上除了博主安利，还有“二选一，大家帮我挑一下新年战袍”。

战袍难买，不是因为选择少，而是因为太多了。

称霸一整年的纯欲风不是漏肩就是漏腿，浪漫的法式风情过分夸张，“幂式穿搭”愣是把自家冬天过成广东的冬天，超难搭配的小红裙就像偷穿妈妈的喜袍。

跨年要想穿的美，就得有不怕冻的勇气。

另外，“战瞳”、“战睫”更是突破直男对女生爱折腾的想象力：原来烫头、美甲只是基础套餐。

工作日努力挣钱，节假日突击花钱，光是跨个年，大家的消费似乎越来越高了。

根据2021中国银联发布的元旦假期网络交易数据显示，短短的3天小长假银联交易总金额1.02万亿元，为历史元旦小长假的最高值，其中宾馆住宿、日用百货行业的三天日均消费增幅猛涨。

购物方面，江苏、广西、内蒙地区的日均消费额增速普遍超过15%，位居全国前列，根据艾媒咨询2020年礼物经济行业数据分析，元旦节日的送礼意愿相对较高，占比为53.2%。

年轻人送礼，卷在“小众“、“独特”、“有纪念意义”三个关键词里。

淘宝搜索跨年礼物，首选为年会礼品定制的商务伴手礼，除了“女生瞬间哭了”的礼物外，多为毛绒公仔、香薰、小音箱等礼品，价格在100元以内居多，另外还有diy围巾、黏土等。

知乎好物推荐博主嘉侬手记在帖中写道，平安符为“最推荐”，其次是带有当年生肖的耳钉和手链，排名第三的是手账本和万年历套装，再次是各类化妆品品牌针对新年推出的跨年套装。

伴随着消费升级，礼物经济兴起，艾媒咨询数据显示，我国2021年市场规模达到11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元，有63.7%的用户在过去一年送礼频率集中在2-6次。

跨年要消费，要买“战装”，要买礼物，要住酒店，要吃大餐，这还没完。

苏州部分露营地开展烟花跨年，从夕阳落幕开始伴着live乐队跨年；上海轰趴馆更是爆满，桌球台球、XBOX应有尽有；各地举行的跨年音乐节门票更是以399元/人起步的价格疯卖。

当天的活动才是重点！

另外各大公司老板更是要在跨年来一波大出血，各大上市企业更是趁机卷起了“年会档次”，比如腾讯在2020年的年会上请来了时尚男团RISE：

跨年就是一场时间与金钱的较量，消费者会提前一个月开始策划如何消费，商家则提前2个月策划如何刺激消费。

最后消费者花钱买到了快乐，商家用时间换取了收入，也算是各取所需。

03.被时间拉回的现实

习惯了各种刺激满足的思维模式，跨年也就成了凭空塑造的人生刺激，越年轻越容易接受，最后这些将成为跨年经济的一部分，推动消费。

上海作为经济中心，2022年元旦前后三天的线下消费金额高达270.8亿元，位居全国第一，其中全市金额排名前三的商圈为南京西路、南京东路和陆家嘴。

北京年轻人的消费同样不可小觑，2022年元旦假期，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额38.9亿元，全市52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%。

94年的周周在早上九点便掐着时间在海底捞的公众号上领号排队，只为能在午饭前能吃上一顿海底捞，晚上，周周选择和4个朋友去北京工体的夜店“跨年”，开一场热闹的Party。