跨年的“仪式感”,比跨年本身更重要_风闻
互联网那些事-有态度 够深度2022-12-16 11:53
地球又围绕着太阳公转了一周。
全球跨年最早的新西兰会率先举行烟火表演,美国人会去纽约时报广场观看“降球仪式”,西班牙人会在首都马德里的太阳门广场吞下12颗幸运葡萄,哥伦比亚人则会穿上象征“太阳力量”的黄色内裤。
但近两年,苦读后上岸的中国年轻人让跨年活动有了新鲜的模样。
他们开始提前几个月策划当天的活动,穿上挑选好几天的“战袍”,再约上心仪的人,放出自己憋了良久的大招,将不快与疯狂全部释放在这黑洞时刻,然后彻底消失。
来一场麻将、看一场嗨到爆的音乐节、在舞厅找个陌生人一起跳舞、喝上一杯最烈的酒……辞旧迎新的年俗活动确实刻在血液里,但趁着节日疯玩更是硬道理。
“一年到头只有跨年最疯狂。”刚刚毕业的孙十一说道。
01.跨年的多维度“仪式感”
网络上关于“跨年活动”的风评无非两种情绪。
一种是对跨年表示无感的:“这一切看起来就像在庆祝你的指甲从1.9cm长到了2.0cm一样无聊。”“消费主义鼓励消费而已。”“跨年就是一种从众心理。”
另一种则是横跨各大社交平台的跨年活动攻略,由于跨年与圣诞靠着近,各大商场、公园的圣诞装饰都会留到跨年后再拆除,拍照打卡成了年轻女孩、情侣们的必备项目,各大城市的攻略贴络绎不绝。
北方“嗷嗷冷”、江南“彻骨寒”,大家似乎更喜欢在家门口跨年:
杭州周边,大家会推荐去嘉里中心看“最大的圣诞树”,去宝石山看日出;南京周边,可以在新街口放气球,在百家湖坐摩天轮;广州周边,可以去白云山赏梅,去珠江夜游,还有看广州塔的亮灯活动。
根据飞猪的最新数据显示,2021跨年期间,北京、上海、杭州、广州、成都、三亚、深圳、重庆、武汉和南京被列为全国旅游目的地热度前十。
对于时间相较自由的人来说,三亚温暖的温度是它持续圈粉的最大引力,宅在酒店玩乐、无边泳池造浪、免税店买买买是海南游的标配。
“跨”的开心很重要,但和谁一起“跨”更重要。
根据艾媒咨询数据显示,2021年中国网民计划一起跨年对象中,73.7%消费者计划和家人一起跨年,37.6%消费者计划和伴侣一起跨年,28.6%消费者计划和朋友一起跨年,14.4%消费者计划和同学或同事一起跨年,3.9%消费者计划和独自一人跨年。
广义的跨年指辞旧迎新,狭义的跨年则是逮着机会狂欢,给一个普通的日子强加意义,就像《小王子》中有句经典的台词,“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”
那既然是要与起其他时刻不同,那在00:00分的时候做什么就更重要了。
恋人会在电影院的跨年档牵手拥吻,酒吧会在凌晨奏响新年的第一首曲子,各大卫视带着明星们集体倒计时,还有人卡着点发朋友圈。
哪怕自己是一个人:
人类的悲喜并不相同,因病住院在病床上跨年的李天洁在00:00分许下新年的第一个愿望:今年一定不进医院。
另外,部分跨年的室外活动多以“准备10天,狂欢1秒,3点到家”告终,2020年12月31日的南京新街口德基广场,数以万计的年轻人牵着气球自发倒计时等待放飞新年的第一个气球。
狂欢的一秒过后,是打车排队1000+,公交挤个不停,附近酒店满房,家住的近的还能徒步回家,离得远的只能留宿街头。
根据飞猪网数据显示,2022年跨年夜前夕,全国各地酒店餐厅平均价同期相比增涨12%,当地酒店住宿订单信息占有率超45%,三亚酒店每晚的均价更是达到了1471元。
另外据携程统计的数据,元旦假期计划消费人群中,90后和00后比重分别占到39%和34%,是主力消费军。
“贵就贵点吧,一年也就这么一回。”
02.跨年三件套,有多贵?
买战袍、送礼物、策划活动是跨年的“三件套”。
比如新年战袍,放眼望去都是红红火火的颜色,小红书上除了博主安利,还有“二选一,大家帮我挑一下新年战袍”。
战袍难买,不是因为选择少,而是因为太多了。
称霸一整年的纯欲风不是漏肩就是漏腿,浪漫的法式风情过分夸张,“幂式穿搭”愣是把自家冬天过成广东的冬天,超难搭配的小红裙就像偷穿妈妈的喜袍。
跨年要想穿的美,就得有不怕冻的勇气。
另外,“战瞳”、“战睫”更是突破直男对女生爱折腾的想象力:原来烫头、美甲只是基础套餐。
工作日努力挣钱,节假日突击花钱,光是跨个年,大家的消费似乎越来越高了。
根据2021中国银联发布的元旦假期网络交易数据显示,短短的3天小长假银联交易总金额1.02万亿元,为历史元旦小长假的最高值,其中宾馆住宿、日用百货行业的三天日均消费增幅猛涨。
购物方面,江苏、广西、内蒙地区的日均消费额增速普遍超过15%,位居全国前列,根据艾媒咨询2020年礼物经济行业数据分析,元旦节日的送礼意愿相对较高,占比为53.2%。
年轻人送礼,卷在“小众“、“独特”、“有纪念意义”三个关键词里。
淘宝搜索跨年礼物,首选为年会礼品定制的商务伴手礼,除了“女生瞬间哭了”的礼物外,多为毛绒公仔、香薰、小音箱等礼品,价格在100元以内居多,另外还有diy围巾、黏土等。
知乎好物推荐博主嘉侬手记在帖中写道,平安符为“最推荐”,其次是带有当年生肖的耳钉和手链,排名第三的是手账本和万年历套装,再次是各类化妆品品牌针对新年推出的跨年套装。
伴随着消费升级,礼物经济兴起,艾媒咨询数据显示,我国2021年市场规模达到11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元,有63.7%的用户在过去一年送礼频率集中在2-6次。
跨年要消费,要买“战装”,要买礼物,要住酒店,要吃大餐,这还没完。
苏州部分露营地开展烟花跨年,从夕阳落幕开始伴着live乐队跨年;上海轰趴馆更是爆满,桌球台球、XBOX应有尽有;各地举行的跨年音乐节门票更是以399元/人起步的价格疯卖。
当天的活动才是重点!
另外各大公司老板更是要在跨年来一波大出血,各大上市企业更是趁机卷起了“年会档次”,比如腾讯在2020年的年会上请来了时尚男团RISE:
跨年就是一场时间与金钱的较量,消费者会提前一个月开始策划如何消费,商家则提前2个月策划如何刺激消费。
最后消费者花钱买到了快乐,商家用时间换取了收入,也算是各取所需。
03.被时间拉回的现实
习惯了各种刺激满足的思维模式,跨年也就成了凭空塑造的人生刺激,越年轻越容易接受,最后这些将成为跨年经济的一部分,推动消费。
上海作为经济中心,2022年元旦前后三天的线下消费金额高达270.8亿元,位居全国第一,其中全市金额排名前三的商圈为南京西路、南京东路和陆家嘴。
北京年轻人的消费同样不可小觑,2022年元旦假期,重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额38.9亿元,全市52个重点商圈客流量超1600万人次,同比增长35%。
94年的周周在早上九点便掐着时间在海底捞的公众号上领号排队,只为能在午饭前能吃上一顿海底捞,晚上,周周选择和4个朋友去北京工体的夜店“跨年”,开一场热闹的Party。
