2022，K-pop闯美大获全胜了吗？_风闻

现在的K-pop，闯美进行到哪一步了？

文｜欧阳 世昕

编｜石灿

11月20日晚间，2022年卡塔尔世界杯正式开幕。开幕式上，看过卡塔尔为世界来宾准备的传统文化、音乐及舞蹈表演，历届世界杯吉祥物纷纷上场后，舞台中央突然出现了一个让人觉得有些熟悉的东亚面孔。

韩国偶像团体防弹少年团（BTS）的成员田柾国率先在舞台上亮相，与卡塔尔歌手库拜斯一起完成了开幕式官方单曲《Dreamers》的演唱。

田柾国在卡塔尔世界杯开幕式演唱《Dreamers》，图源网络

不论是海外还是国内，社交平台及官方讨论区认识这位表演嘉宾的甚少。

他们留言提问，表达疑惑。但无论如何，田柾国已经以一种世界巨星的姿态站上了国际瞩目的舞台，并且在这之前就已然收获了不计其数的忠实粉丝。

就像K-pop（Korea-Pop，韩国流行音乐），韩国的娱乐公司们在过去几年卷作品、卷出口、卷海外活动，终于卷出了一场全球范围的K-pop文化潮流。

K-pop，席卷全球？

《Dreamers》是一次K-pop发展史上令人振奋的里程碑，而回顾整个2022年，K-pop的发展更是令人惊讶的。最为耀眼的，自然是K-pop偶像团体的两大巅峰：BTS防弹少年团和Blackpink。

为何仅有25岁的田柾国能成为卡塔尔世界杯上的主题曲演唱嘉宾？原因非常简单，BTS实在是太火了。

防弹少年团（BTS）于2013年正式出道，是韩国经纪公司HYBE旗下最知名的K-pop偶像团体。

自2015年开始，BTS开始在海外市场迅速扩张，凭借“奋斗、励志、爱和能量”为主题的K-pop音乐，BTS在东南亚收获了大批粉丝听众，并开始通过Youtube等媒体平台迅速在全球建立声势，在东南亚粉丝的广泛安利下，BTS开始在欧美的亚裔等少数族裔群体中流行开来。

2017年，BTS荣获美国Billboard Music Award的最佳社交媒体艺人奖，其也成为第一支在真正意义上打开欧美市场的K-pop偶像团体。

图源微博

遵循着全球娱乐业欧美流行文化的绝对主流地位，K-pop也开始真正辐射全球，除了东亚、东南亚，以BTS为代表的也开始在中东、拉美等市场建立起十足的影响力。

2019年10月，BTS在长期休假后重登舞台，回归的第一站就是财大气粗的沙特阿拉伯，演唱会门票在开售后迅速售罄，较好的位置甚至被炒到了131万韩元的高价（约合人民币7000元），一度引发了在阿拉伯地区拥有巨大影响力的半岛电视台的集中报道。

半岛电视台，总部正位于卡塔尔。

早从几年前开始，K-pop就在中东建立起了较高的知名度，2022年3月，沙特阿拉伯政府还邀请韩国SM娱乐公司总制作人李秀满参与多个文化投资项目，意在通过K-pop的强大影响力助力阿拉伯地区的文化发展战略。

如此背景下，卡塔尔世界杯会选择邀请田柾国也顺理成章：从某种角度来看，这次“韩流”的胜利，其实是卡塔尔与韩国为塑造文化形象，增强赛事影响力的一次双赢。

事实证明，这一选择是正确的。

卡塔尔世界杯开幕式播出后，《Dreamers》在iTunes全球歌曲排行榜上连续8天占据首位，是近十年里在该榜上占据首位时间最长的K-pop歌曲，在发行后仅13个小时里就刷新了102个国家的Top歌曲纪录，创造了历史。

2022年对于BTS来说并非一帆风顺，6月14日，防弹少年团宣布暂停团体活动，成员各自单独出道。消息一度让HYBE公司市值震荡，同时“兵役梦魇”也始终存在。但从登上联合国、与拜登在白宫对话，再到世界杯的田柾国，BTS的势头仍然强劲。

不同于BTS在亚裔文化领域建立优势的策略，BLACKPINK则仍然通过强劲的作品输出不断刷新着欧美流行市场对于K-pop认知。

这支成立于2016年的女团以girl crush风格在全球打响知名度， 更凭借《BOOMBAYAH》《Kill This Love》等爆款单曲在全球爆火，是第一个登顶美国iTunes歌曲排行榜的K-Pop女团，更于2019年受邀请参加科切拉音乐节，成为第一个登上科切拉的K-pop女团，在这个全美乃至全球都有巨大影响力的舞台上唱响了来自韩国的流行音乐。

2022年的BLACKPINK收获满满。

前不久，BLACKPINK的专辑《BORN PINK》被billboard入选2022年最佳专辑列表，是唯一入选的K-pop专辑。《BORN PINK》还在滚石杂志2022年百张最佳专辑榜单中排名第25位，是2022年spotify上播放量最高的女子组合。

BLACKPINK新专辑，图源QQ音乐

**更大的荣耀也随之来临。**12月6日，BLACKPINK被美国《时代》周刊选为2022年年度艺人，登上了《时代》的封面，“已经成为了世界上无可否认的最伟大的女性乐队”。

BLACKPINK也在近期开启了高强度的全球巡演，目前已经在北美、欧洲的14个城市开办演唱会，吸引了全球超过150万粉丝，她们的各种现场视频被传播到短视频等流媒体平台上，通过网络再度掀起舆论热潮。

对于K-pop来说，2022年也不仅仅是BTS与BLACKPINK在讲述新的故事。光是在4月的2022年科切拉上，就有2ne1、asepa等K-pop女团亮相。asepa更是第一个登上科切拉主舞台的K-pop团体，这场表演带来的影响力是相当可观的，在表演结束后aespa的四名成员纷纷登上推特世界趋势榜，极大地提高了团体在北美等主流音乐市场的影响力。

各种大事件外，ITZY、Stray Kids、(G)I-DLE等K-pop组合也在海外取得了不错的成绩，并向欧美主流市场高歌猛进。

2022，何来的K-pop奇迹？

2022是K-pop大年。

老牌韩团闯美成绩出色、本土势头不减，新人爆曲频出、风格各异。

罗北严格意义上并不能算是一个K-pop爱好者，平时也是看内地剧比较多，但她今年已经在不自觉的情况下对朋友说了不下五次“K-pop占领全世界”了。微博热搜、抖音信息流、论坛中越来越多出现的韩团梗都在提醒着她，身边信息环境的K-pop浓度正在越来越高。

今年12月初的某一天，当她在几个小时内刷到了超过五条“K-pop人的2022”短视频时，她突然发现自己的抖音快要被K-pop占领了。更令她没料想到的是，视频中盘点的每月爆曲她基本上都知道，个别曲目的副歌部分甚至还能跟跳一两个动作。

“不说BLACKPINK、TWICE这种早年间在学校知道的韩团，现在(G)I-DLE、ITZY、LE SSERAFIM、IVE、NewJeans这些没太关注过或者刚出道的的，我甚至都会有印象他们是几月回归或者发的新专辑，主打曲是什么，副歌怎么唱。”罗北说。

罗北觉得很奇怪，某种程度上，这或许就是K-pop在2022年缓步走到了更多人面前的体现，在内地韩流回潮的趋势下，其影响力只会越来越强。

就这两年而言，老牌经纪公司推出的多是女团，爆款歌曲也是女solo歌手或团体贡献得多；今年来说，2NE1时隔六年在科切拉音乐节合体，少女时代时隔五年再次回归，除了这些时代的眼泪之外，BLACKPINK、TWICE、Red Velvet等四代女团也相继回归，刚出道的LE SSERAFIM、NewJeans话题度和成绩都很高。在此基础上，各男团稳定发挥，也总有亮眼曲目出现，但整体竞争格局并没有女团激烈。

2NE1重聚，科切拉官推发文，图源网络

细数今年在内地热搜榜或是短视频平台上爆火过的K-pop，也是内地明星们翻跳的首选，没有舞台的爱豆们拍戏或其他工作之余，也能紧跟潮流跳上那么一段副歌。

BLACKPINK发行于8月的《Pink Venom》，以及6月由TWICE成员林娜琏演唱的《POP!》，(G)I-DLE在3月推出的《TOMBOY》和10月推出的《Nxde》，Stray Kids的《Maniac》等，都掀起过一阵学习和翻跳热潮。

K-pop的传播优势在于，它无疑是最适合短视频时代的一种流行文化形式之一。

唱跳结合带来的视听双重感官刺激，加上副歌部分有记忆点的旋律与舞蹈动作，创作之初便是为了传播，也自然能借助抖音、TikTok等社交媒体在全球风靡，多听几遍你就知道怎么哼，再看两遍就知道副歌动作怎么摆。

同时，其了解和学习的门槛已经越来越低，全球各地的相关爱好组织足够多，他们能够迅速传播信息并找到同好，互联网上的相关信息也十分丰富，各种版本的教学很容易找到，当下的部分作品出于风格或是传播度考虑，舞蹈编排也不会过于复杂，这让K-pop舞蹈在年轻人群体中也得到了更多传播。

我们同样能从随机舞蹈的走红中找到K-pop的传播秘诀。你可能刷到过这样的视频，一个围满了人的空地起初还空荡着，当一段音乐突然响起，围着的部分观众走到空地上开始跟着音乐跳了起来，十几秒到几十秒不等的一段音乐结束后，他们又纷纷退回到原来的位置，等到下一段音乐响起，又有一批人走上前开始跳。

图源B站

这就是随机舞蹈，K-Pop Random Dance Game，也叫随放随跳、随唱随跳等。

这类活动已经在北美和欧洲展开过许多，还有不少是有韩团成员自己参与的，“随放随跳”的同时也是一次见面会。看到洛杉矶、巴黎街头那热闹的氛围，或许很难有人不说一句“K-Pop占领世界”。

这时的“K-pop人”已经不是“关注K-pop的人”，而是“跳着K-pop的人”，爱好者从旁观到亲身参与，在汗水的挥洒中加强了自己与这种文化的情感连接。仪式的力量是巨大的，韩团舞被全世界少男少女们争相学习，进而成为一种文化潮流。

实际上，这也会让人联想到韩国的打歌与选秀机制，同样是一种参与感和媒介仪式，在这方面，K-pop确实是懂娱乐业，也确实赢麻了。

K-pop出海新阶段

对于K-pop来说，2022年是“大获全胜”的一年，而作为旁观者，我们则能清晰的看到K-pop出海，尤其是闯美战略的阶段性变化。

**这是一种从“迎合”到“影响”的变化。**K-pop之所以钟情于闯美，不得不提到2016年国内的限韩令。在中国市场遭遇打击的情况下，迫使彼时在东亚市场“顺风顺水”的韩娱不得不把目光投向全球市场，而广阔且高度发达的欧美市场无疑是一块肥肉，对于K-pop来说，也是实现更大野心的必经之路。

在“被迫转向”之下，K-pop进入了艰难的闯美初期，这一时期的发展策略即是“迎合”。相较于东亚偏爱甜美精致风的市场偏好，欧美娱乐市场拥有强大的主流文化优势，例如强调个性化、成熟化的审美，尤其在音乐喜好上更加多元前卫。针对欧美市场的种种特点，K-pop团体背后的经纪公司们也相应****地做出了转变，最具代表性的即是BTS。

BTS的成功，与HYBE的创始人方时赫有很大的关系。2013年，BTS刚刚出道之时，正值韩娱偶像产业最为“内卷”的时期，EXO、Bigbang、SuperJunior等老牌偶像团体神仙打架，走K-pop的“传统路线”，BTS这样的新兴团体很难出头。在这样的情况下，方时赫将目光转向了东亚之外的市场，作为K-pop闯美的先驱者，他重新为BTS制定了发展策略，从音乐、造型再到营销，BTS走起了欧美路线。

方时赫，图源网络

2015年到2019年，是BTS出海的高速发展期，我们能看到其与其他团体的鲜明对比：

不同于传统的精致美男路线，BTS的成员们的造型更加追求个性化，欧美化的造型、偏小麦色的妆化，让他们与此前的K-pop男团明显的分割开来，并获取了欧美亚裔群体更多的好感；在音乐内容上，BTS也并没有以爱情主题为主攻方向，而是以积极、奋斗、爱和能量为基调，推出更能为听众带来力量的歌曲，在编曲制作方面，也大量与欧美音乐人进行合作，在曲风上更好的与欧美听众接轨。

这同样也体现在BLACKPINK的走红之路上。

相比于传统的K-pop女团来说，BLACKPINK相当不同，在人员上精简为四人，同时抛弃了东亚常见的白幼瘦造型，而更偏向欧美成熟性感的妆造，其成员身上也不是只有传统女团的“甜美”标签，而被更具辨识度的面孔取代，舞台造型也被更具街头潮流气息的打扮取代。

BLACKPINK的音乐风格相比以往的K-pop女团也产生了较大不同，快节奏的rap搭配洗脑的旋律，极强的节奏感与炸场片段也成为了新时代K-pop的标志，其带来的不仅是听觉上的张力十足，还为K-pop独特的强劲舞蹈提供基底。

BLACKPINK出道专辑，图源QQ音乐

自此，无论男团还是女团，许多K-pop组合都在开始全面向欧美接轨。

除了风格上的“迎合”外，在积累起一定影响力的基础下，K-pop也开始通过与欧美艺人高频次合作的方式开辟市场，Lil Nas X、Lady Gaga、Dua Lipa、Charile Puth…..在与多位全球头部艺人的feat合作之下，K-pop进一步加速了破圈的进程，更进一步通过这些作品在欧美市场获取了一定的市场地位。

在如此“迎合”策略之下，K-pop在欧美市场成功的分到了一份蛋糕，而从2022年开始，我们能够更清楚的看到K-pop在“输出”与“影响”上的强大能力。

现如今，K-pop已经成为一种独特的音乐风格，也正如前文所述，通过独特的音乐特性，K-pop非常易于传播，并且能够通过舞蹈、MV等多种形式全方位建立影响力；在吸收了欧美流行音乐的制作经验之下，同时也保留了独特的“韩流”风味，让听众第一时间就能分辨出这些音乐来自韩国。

更重要的是，K-pop正在开始对全球娱乐风向与娱乐工业施加影响。

无论是BTS还是BLACKPINK，都已经在欧美市场拿奖拿到手软，在东南亚、拉美等地，效仿K-pop的音乐内容也在日渐增多，而在欧美市场里，相比于曾经的主动合作，越来越多的欧美头部明星开始频繁的提起K-pop，并与之开展合作。

无论是在东亚的兴起还是转向后的海外开拓，K-pop之所以能获得如此影响力与其背后成熟的工业化有着深切的关系，从人才选拔机制、音乐制作，再到音乐周边的舞蹈、MV，都显示出来韩国娱乐产业的超高水准。现如今HYBE、YG、JYP、SM等韩国娱乐巨头也开始了全球范围的布局。2021年11月，HYBE宣布与环球音乐集团旗下娱乐公司合作策划全球女团项目，这也是韩式选秀出海的一次标志性事件。

SM公司logo，图源微博

当然，从目前的欧美市场来看，K-pop仍旧难以动摇欧美流行音乐的深厚根基，同时也面临着破圈艺人仍不够多的局面，在BTS与BLACKPINK之外，其他出海组合能否复刻类似的成功也要打一个问号。但作为世界市场上的“非主流”，K-pop能在诸多国家地区建立起影响力，已经弥足珍贵。

在田柾国登上世界杯开幕式相关消息的评论区里，我们能看到国内网民“恨铁不成钢”的评论，“搞内娱的羡慕到流泪”。面对K-pop的闯美成功，中国流行音乐何时出头的讨论始终不绝于耳。回看韩流强势爆火的2022，我们必须意识到，这并非一日之寒，而是几十年娱乐工业的成熟累积与正确的文化出海战略的成果。K-pop是个先行者，从它的身上，我们需要反思的或许更多。