华为终端，再度撑起半边天？_风闻

沉寂两年后，华为麒麟在B站悄然注册了官方账号，其首条视频内容是介绍华为HiAI Foundation AI计算平台，没有透露芯片相关的消息。尽管如此，这条视频的播放量在不到24小时就超过了6万，有近千名网友在评论区中留言，进行了一番调侃：

网友“没必要别搞老实人”对麒麟芯片做出了预测：我们的华为海思麒麟芯片，麒麟9300采用最先进的2纳米制程工艺，3d封装技术，晶体管数量达到了史无前例的280亿，最高支持16g运存+2TB的存储，CPU性能较麒麟9000提升70%……

“临江仙SOS”的评论代表了另一些用户，他表示“要是我下部华为不是麒麟芯片，我就锤死在座的各位。”

无独有偶，最近还有消息称明年麒麟芯片或许回归，“流片已经生产，正在等待最终落地”。这条消息被华为官方认定为不实消息，但还是引起了广泛的讨论。

简而言之，麒麟没有因为SOC的断档而被市场遗忘，大家都在期待着麒麟的归来。更进一步讲，与其说大家在期待麒麟，不如说在期待终端业务华为终端业务。由于众所周知的原因，该业务受到了冲击，它现在的情况如何？未来的重点又在哪里？

什么是华为终端业务？

华为终端业务发展历程分为两个阶段。在早期，华为与其他手机大厂一样，专注手机产品。在功能机时代华为是“中华酷联”之一，到了智能机时代，华为则是市场前五名之一。正是由于手机业务成绩太过耀眼，以至于在很多人眼里，提到终端业务华为终端业务只会想到手机。

实际上，终端业务华为终端业务版图不止手机，这也是该业务在第二发展阶段的发展重点。这一切的转折点发生在2019年，华为一方面发布了鸿蒙操作系统，一方面确定了全场景战略。

鸿蒙操作系统无需多言，它已是华为终端产品的通用“密码”。全场景战略指的则是硬件层面的产品要覆盖哪些场景，华为将此归结为1+8+N，又被称为“1个太阳+8个行星+N个卫星”。它们的出现标志着终端业务华为终端业务进入新发展阶段。

具体来说，“1个太阳”指的是手机，“8个行星”指的是平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大业务，而“N个卫星”指的则是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。

以月初刚刚结束的华为新品发布会为例，华为在这场发布会上发布的新产品，恰好正是其终端业务版图的一个缩影。

首先，最引人注意的还是手机产品。从2020年开始，安卓品牌集体冲击高端市场，但结果却是“苹果吃饱”。余承东曾评价道：终端业务华为终端业务被逼到极端困境，无法发货，高端产品主要让给了苹果。

据IDC数据，从2021Q2开始，苹果iOS的份额就不断上涨，而从2021Q4开始达到顶峰，直接霸占了70%以上的市场，2022Q2为69.5%。作为中国高端手机的“独苗”，华为手机的一举一动自然会有较高的关注度。

当时，华为发布了折叠屏产品Pocket S。Pocket S主打轻薄设计，机身重量约190g，与常规旗舰在同一水平，机身厚度只有7.2mm，甚至比iPhone 14更薄。

图片来源：华为官网

除苹果外，其他手机大厂均已发布了折叠屏产品，但动辄上万的售价和尚待完善的折叠屏技术（折叠后缝隙明显），仍是阻挡消费者尝鲜的阻碍。

有痛点就有机会，Pocket S针对这两点做了优化。其采用了业内首创多维联动升降水滴铰链，能在弯折处形成一个水滴式的容屏空间，这种设计巧妙解决了折叠状态下的机身缝隙问题，使得折叠后呈现完美无缝和极致纤薄形态。据余承东介绍，华为Pocket S可承受40万次的反复折叠，换算下来即便每天折叠200次，也能坚持5年以上。

得益于技术的日益成熟，Pocket S的售价不再“高不可攀”，128G版本不足6000元，这已经接近一些常规旗舰机的水平了。

Pocket S身上体现的对症下药策略，是华为做折叠屏的传统艺能，这让华为占据了折叠屏市场的首位。华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东曾表示，截至今年9月，华为折叠屏手机的市场份额已达到52%。“在中国每卖两台折叠屏手机，就有一台是华为。”

其次，华为更新了“8个行星”，包括华为WATCH GT Cyber、华为一体机MateStation X、新一代华为智慧屏 V、全屋智能3.0等5款新品。在软件层面，华为9月发布mate50系列时已经带来了鸿蒙3.0。

今年4月，华为宣布终端业务更名为终端业务，商用产品将专注于服务政府及企业客户。

联系华为年报中对终端终端业务的概括，它的核心应是为消费者和企业提供覆盖各种数字化场景的软硬件生态。

终端业务怎么样了？

2021年，华为三大业务的座次发生了变化，蝉联三年第一大业务的终端业务退居二线，华为的整体收入则是负增长。华为副董事长孟晚舟在业绩发布会上解释原因时，就提到了终端业务：制裁导致华为供应链持续承压，终端业务收入大幅减少。

到了今年，终端业务已经开始回暖。华为轮值董事长徐直军在华为发布前三季度业绩时表示，终端业务下行趋势持续放缓。

然而，由于手机无法变成完全体，终端业务缺少“主心骨”。在这个不变的大背景下，终端业务线上的其他产品不得不承担起重任。

其中，消费产品中的智慧屏当属发展最好的单品。华为的智慧屏产品线分为V、S、SE和便携版四个系列，价格上覆盖了千元入门级别到万元高端产品区间。

华为智慧屏S 图片来源：华为官网

华为在智能电视方面的优势依然是掌握底层技术。比如鸿鹄画质引擎，它是华为在屏幕显示技术上的成果集合，超过了目前应用到电视领域各种算法。

据B站UP主“先看评测”的测评显示，搭载这项技术的智慧屏V75 Pro，在开启画质引擎后，清晰度得到了明显的提升，而其他智能电视即便清晰度拉满也达不到这个效果。

PC也是终端业务华为终端业务的重点方向。疫情催动线上经济发展后，PC的重要性愈加凸显。一来，PC的生产力无可撼动，二来行业的年出货量在3亿左右，前景广阔。

目前，华为的PC产品线覆盖范围与传统PC大厂相差无几。以笔记本产品线为例，MateBook系列之下分为X、D、K、E、B等多个子系列，它们主要服务于有办公和商务需求的用户，其中E系列是二合一形态。台式机（包含一体机）及相关的配件、打印机等方面华为也有涉及。

节点财经在观察时发现，华为做PC的逻辑包括toC和toB两方面。toC不用过多解释，这里重点说toB。华为今年针对商用客户提出了“伴飞服务”和“同路者计划”。

“伴飞服务”为企业用户提供了高度定制的服务，包括基础服务和更深的价值服务，如组织专家团队对接软件、硬件、云服务、AI及全场景四个组织，为企业提供解决方案。

“同路者计划”的主旨在于为企业提供产品之外的帮助，华为将联合中小企业研究机构、金融机构、电商等其他支持中小企业发展的优质平台一起为中小企业提供精准、优质的专项扶持计划。

业务逻辑更深入的底层原因在于，华为已经将商用市场确立为与大众消费市场同等重要的终端业务的基础之一。今年4月，华为终端业务更名为终端业务，释放了这一信号。

华为认为，商用设备市场在经历了以商用台式机为中心的1.0时代和多设备融合的2.0时代之后，当下正在步入云和AI的3.0时代，商用办公电子设备正向着智慧化演变。在这样的转折点，华为终端将商用业务的理解和消费领域的成功经验相结合，为商业客户提供更好的设计工艺、更智慧的使用体验。

在宣布更名时，余承东提到了华为可以为企业用户提供定制服务，这其中就包括伴飞服务的部分内容。

整体来看，终端业务华为终端业务的覆盖范围比以往更广，后者做些新重点，也取得了好成绩，这意味着华为终端业务的潜力依然巨大。

终端业务未来的看点是什么？

在今年前三季度，华为的销售收入为4458亿元，根据中期业绩推算，三季度的销售收入应是1442亿元，对比去年三季度的1354亿元增长6.5%，已经有所回暖。在此之前，华为已经连续多个季度负增长。

如果拆分得更细一点，今年二季度其实才是好转的起点，当时华为销售收入的增长已经止住了下滑的趋势，实现了1.43%的增长。

考虑到华为创始人任正非不久前“充满寒气”的讲话，终端业务不得不再次扛起华为的希望。无论是从公司整体角度出发，还是从终端业务的长远发展考虑，手机都是重中之重。在恢复手机业务的元气和找到其它替代产品之间，华为至少要做到一个。

在替代品的选择上，IOT是一个好标的，它在规模和价值链上都拥有不输手机的“价值”，且华为已在该领域内拥有了一席之地。2021年，华为在国内高端电视市场的份额达到20%，而在2019年还只有10%，可见成长之快。

与手机、PC不同的是，华为做IOT时吸取了它们身上的经验，选择了软硬件和底层连接三管齐下的策略。这样做的好处是可以形成生态闭环，能保证用户体验，但挑战在于由于涉及范围比较广，实施难度不低。

以操作系统为例，节点财经复盘操作系统的发展历史后发现，一旦某个行业确定了操作系统后，后来者几乎就没有翻盘的希望。在手机行业大杀四方的安卓，就无法在PC市场复制成功。如果操作系统能成为万物互联的底层系统，培育出一系列爆款应用，就有可能掌握未来十年甚至二十年的行业话语权。

这正是鸿蒙所瞄准的市场，华为对此也十分重视。在鸿蒙之前，业内其实也有操作系统，但这些系统更多是“魔改”。两者之间显著的区别是，鸿蒙可以自主，并且可以在底层打通终端产品，实现无缝、无感流转。

在华为开发者大会 2022 上，余承东就表示搭载HarmonyOS 的华为设备已达3.2亿，鸿蒙智联产品发货量超 2.5 亿。“经过四年的发展，鸿蒙生态已经日渐成熟。”

图片来源：华为官网

商用市场是手机的另一个潜在替代品。目前，华为的PC产品已成为政府机构与教育行业的第四名，取代了华硕。

短短三年，我们见到了华为的底蕴和韧性，也见到了华为的忧患意识和对研发的重视。在外部环境依旧充满不确定性的情况下，华为和它的终端业务依然要克服如何“活下去”的难题。

节点财经认为，当华为手机完全回归，或者IOT业务、商用业务开始释放增长，华为的终端终端业务或可再度撑起华为的半边天。

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文 / 四海 出品 / 节点财经