穿越周期，搜狐原创内容IP频出圈_风闻

作者 | 林小白

大环境的不确定性叠加互联网红利消失殆尽，让许多企业被迫置于危机之中。

而在张朝阳看来，中文这个词“危机”，其实展示的是危险和机会并存，“每个人、每个企业在艰难当中，在变化与不确定性当中也许能够寻找到一些机会，看一看能做些什么。”

怀揣着这一想法，在张朝阳的带领下搜狐也开始了一场知识直播的长期战。

通过在内容和形式上的不断创新，搜狐打造了一批具有影响力的原创内容IP。

与此同时，《搜狐财经峰会》《搜狐科技峰会》《搜狐新闻马拉松》等传统IP也逐渐焕发出新活力。

传统IP焕发新活力

“2022年的确是不平凡的一年，在经济领域也是充满挑战的一年。”在搜狐财经峰会上，张朝阳感慨道。

而在充满变化和不确定性的当下，企业如何穿越周期，找到企业长期发展之道，成为众多企业面临的一道难题。

在会上多位企业家的发言中，“创新”二字被多次提及，当当网创始人、早晚读书董事长、老李严选董事长李国庆更是直言：“不创新咱就不创业，复制模仿别人的创业，拥有大资本砸别人的创业，那个时代结束了。”

近些年来，随着技术的不断变迁，搜狐也在提倡一种新的内容传递方式。

比如，搜狐直播技术的不断创新，从最开始的图文直播，到实现彩图报道，近几年随着移动互联网、以及直播，短视频的兴起，实现分屏直播、知识直播等不同类型。

同时，搜狐秉持“活动即内容”的理念，作为媒体平台，不断创新内容营销活动，打造具有影响力的原创内容IP。

今年7月，张朝阳邀请俞敏洪开启了一场《星空下的对话》，两人一起散步、露营、星空对谈，在享受大自然的同时，将美景美食、生活方式、思想碰撞等通过六个小时的直播展示给大众，呈现了一场有趣、有料、有深度的沉浸式内容体验，深受广大网友的喜爱。

在搜狐财经峰会的圆桌对话环节，继续延续了《星空下的对话》这一IP，张朝阳邀请 360 集团创始人周鸿祎、华大集团首席执行官尹烨及当当网创始人、早晚读书董事长、老李严选董事长李国庆作为对话嘉宾，从生命起源到人工智能，从价值观到人生理想，四人在现场带来了一场思想盛宴。

值得一提的是，四位大佬对火热的直播都颇感兴趣。

如张朝阳去年推出了《张朝阳的物理课》，尹烨2016年起开始录制科普栏目《天方烨谭》，现在正在带自己的产品华大基因益生菌；李国庆用直播的方式做兴趣电商；周鸿祎也曾短暂试水过几次直播。

但对于直播他们有着不同的心得和感受。周鸿祎称，自己对于直播起初是抱有一定的期望的，但无奈自己在直播上并没有天分，而且直播也不是人人都适合。

张朝阳则表示自己十分享受推导数学公式的乐趣。李国庆认为，有些品类需要名人背书的原因是在产品品质让消费者有一种信任感，当然名人的回报率也是很高的。尹烨称，自己带自己的货相对来说毛利率和净利率都是最高的。

随着内容和形式的不断创新，搜狐财经峰会不断焕发出新活力，同时其影响力也在不断扩大。

从2009年开始坚持举办的搜狐财经峰会，如今不止是搜狐一次重要的品牌活动，已经成为全行业关注的重要事件。

在张朝阳看来，每年年末召开的搜狐财经峰会作为一个事件，能够提供一个年度座标，“促使我们一起回顾这一年在经济、商业方面的人类历程，激扬思想、分享经验、提供价值参考，激励人们应对挑战、奋勇向前。”

不止《搜狐财经峰会》，目前搜狐财经还推出了“价值公司100”和“致知100人”等重磅栏目，打造了“基金佳问”、“新消费观察”、“有为”、“狐说商道”、“拆解IPO”等一批知名IP。

在视频及直播领域的持续发力下，目前“狐厂商业书”、“搜狐酒馆”等原创IP栏目持续出圈，引发业内外广泛关注。

不断进阶的知识直播

搜狐的创新还体现在不断进阶的知识直播上。

此前在带货直播、娱乐直播依旧火热下，张朝阳果断带领搜狐视频开始第三个赛道，即知识直播，并判断：直播已经开启知识浪潮新时代。

自2019年9月，搜狐视频推出了一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播后，搜狐知识直播便开始了不断的尝试和创新。

直到2021年，通过在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更有深度的积累，搜狐宣布全面打造知识直播平台。同时，产品功能上将提供打赏、广告、小课、付费课等。

去年11月，出于张朝阳本人的兴趣以及推动搜狐视频打造知识直播平台，《张朝阳的物理课》正式上线。

课堂上，张朝阳化身“物理老师”给网友们先后科普了牛顿运动定律、经典物理的“两朵乌云”、近现代物理的黑体辐射理论中的维恩公式、普朗克公式等知识；此外还逐步进入量子力学领域，从基础的薛定谔方程等理论内容，到氢原子波函数，再到气体定容比热的温度阶梯，并顺势讲解热力学定律等。

烧脑的在线课程以及高密度知识输出，让不少网友感叹物理学科的魅力，同时也看到了“互联网教父”张朝阳的另一面。

截至目前，《张朝阳的物理课》更新了100多期，已经成为搜狐最受欢迎的知识IP之一，《张朝阳的物理课》同名书籍也官宣预售。与此同时，千亿规模的泛知识内容市场也在吸引更多玩家涌入知识直播赛道，近期来B站、快手、抖音等在知识直播上动作不断。

与其他平台不同的是，搜狐直播聚焦在能够带来更高价值的科学直播上。

近期，搜狐集中开展了少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播，受到了粉丝的一致好评。

而为了打造更多诸如《张朝阳的物理课》的优秀原创内容IP，搜狐在知识直播上给予更多的流量扶持。如首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等方式。

此外还会对重量级播主进行栏目化包装，比如对于宇宙、物理、基因等资深科学专家和大咖，搜狐视频基于个人特色和内容调性进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP。

目前搜狐结合平台特有的圈子文化，正在打造直播+社交平台生态。如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，这些圈子的用户活跃度高、黏性强、互动性好。通过兴趣圈的形式，搜狐视频上聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体。

搜狐视频良好知识直播氛围也吸引着更多有影响力的嘉宾入驻。

除了科学领域的大咖之外，搜狐上还聚集了众多汽车、美妆、情感心理、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播。

开创内容营销新玩法

不止在直播领域，内容营销上搜狐也有自己一套独特的打法。

“作为一个媒体平台，我们举行大型活动，各种高端人士、业内人士进行分享，这本身就是产生内容的过程。”张朝阳曾表示。

在张朝阳看来，“活动即内容”，在这样的理念引导之下，搜狐于近几年不断创新内容营销活动，并充分运用直播技术，持续打造具有影响力的原创内容IP，同时融入社交元素，联动长短视频，进一步放大自身媒体价值。

近几年来，搜狐打造了一批IP级活动，除了前面提到的搜狐财经峰会，还包括搜狐新闻马拉松、中国无人机影像大赛、搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等。

随着搜狐在直播上的积累以及探索步伐的加快，越来越多的原创内容IP出现。

前面提到的《星空下的对话》，搜狐开创“流行露营文化+深度对话”形式。把直播搬到了户外，无论是美景美食还是俞敏洪和张朝阳的对话得到广泛关注和认可，二创内容在多个平台传播，期间关于“价值观”“焦虑”“创业”等话题在全平台引发网友讨论。

而更早之前的《张朝阳夜跑二环》把“张朝阳的物理课”搬到了线下，同时也是一次把运动与科普融合的尝试，再次创新知识科普直播的新场景。

在当晚“超级月亮”出现时，张朝阳现场科普起了“超级月亮”的成因，还与同跑的物理爱好者探讨了宇宙起源、热力学中的熵增原理与时间箭头，人类使用的计数系统为什么大多都是十进制等有意思的物理学现象。

当晚不少网友也“加入”到这场运动中，并向张朝阳提出了诸多有意思的问题，如夜跑会被月亮晒黑吗？如何利用物理知识更加科学省力地长跑？

除此之外，今年8月《北纬47度新鲜对话》中，张朝阳与作家、单向空间创始人许知远，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科相约黑龙江齐齐哈尔，走进举世闻名的扎龙湿地。

这块位于北纬47°，横穿阿尔卑斯山脉、美洲著名农牧场、旅游胜地北海道，以及东北大兴安岭生态圈，同时也是世界上最大的丹顶鹤繁殖地，三位嘉宾不仅走进了飞鹤奶源地与工厂探访，还感受了“鹤鸣于九皋，声闻于野”的壮观景象，不断碰撞出思想火花。

IP化营销上的探索给搜狐持续带来影响力的同时，也为其拓展广告收入提供了新思路。

在互联网流量红利见顶的背景下，国内互联网公司广告业务普遍受到冲击而下滑，而搜狐的广告业务不仅没有下滑还取得了小幅的增长。

财报显示，搜狐公司第三季度总收入为1.85亿美元。其中，品牌广告收入为2600万美元，较上季度增长3%。

能够看到随着搜狐对内容营销的不断创新和深入，以及依托搜狐产品矩阵的差异化优势，商业化能力也在逐步提升。

“坚持做有价值的事情，机会也许会如天使般降临”，张朝阳说道。显而易见的是，在不断创造价值过程中，搜狐也等来了属于它的机会。