顺丰旗下跨境电商平台被申请破产_风闻

继洋码头之后，海淘电商又折一个。

2016年6月的一场大会上，在跨境电商领域已经摸爬滚打8年的“老兵”任晓煜感慨：我见过死亡，跨境电商里的生生死死、起起伏伏我见过很多。但我也看到远方的黎明在哪里，应该怎么打这种仗。

彼时，任晓煜的身份是顺丰旗下跨境电商平台丰趣海淘的创始人兼CEO（首席执行官）。他在2014年入职顺丰，此前在阿里工作4年，是天猫跨境物流团队初创成员之一。

2016年4月8日，进口税制调整，原先的红利消散，正是跨境电商行业的低谷。

6年后，“黎明”显现。随着跨境电商相关政策发布，中国的进口电商平台快速铺设成熟。疫情又加速了线上化的规模，过去三年，进口跨境电商保持近20%的年均增长率，在中国消费市场中是一抹亮色。

但任晓煜显然没能沐浴其中。最近，丰趣海淘再回到大众视野是被申请破产的消息（丰趣海淘关联公司为上海牵趣网络科技有限公司）。在随后的回应中，任晓煜透露：公司早已解散，平台早已停运。但顺丰等大股东不同意注销。这个意气风发、准备大干一场的“老兵”，如今也出现在限高失信名单中，名下一处房产被拍卖。

无论是破产还是解散，可以确定的是，丰趣海淘没有及时转身找到新的位置，成了海淘平台大部队中消失的一员——遗憾的是，它的隐没，也没有溅起太大的水花。

2015年1月，进军海淘业务一年后，顺丰正式推出了自己的跨境B2C电商“顺丰海淘”，采用特卖与商城相结合的模式，主营母婴用品、食品保健、美妆个护等品类，进口自美国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等国的商品。

具体运作上，背靠顺丰，在物流和供应链上占得优势，顺丰海淘舍弃风靡一时的买手制而选择了完全自营，直接在海外进行统一采购。

物流环节则搭建了一个三层体系，分别是国内保税仓，主要屯放一些大规模采购的标品；位于中国台湾及中国香港的近海仓，以期在商品扩充上拥有更大的灵活性；远海仓，通过海外直发缩短商品到达用户手里的时间。

不过，也因“顺丰快递物流形象比较强烈，而跨境电商业务从商品的品类规划，到购物体验的完整性，需要重塑更清晰的用户心智，给海淘一个更加明确的定义”，没多久，顺丰海淘便更名为“丰趣海淘”，而形象代言人就是当时的热播剧《何以笙箫默》的男主角钟汉良。

通过后面资本的反应来看，丰趣海淘的策略似乎非常奏效，在2015年的下半年和2016年获得多轮融资。不仅如此，丰趣海淘最大的优势还在于他依托顺丰，在物流和供应链上独具优势。

由于“背靠大树好乘凉”，在加上“行业老兵”任晓煜的背后指挥，丰趣海淘一路高歌猛进。

据丰趣海淘公布的信息，2015年，在顺丰上亿用户基础下发展，丰趣海淘移动端已经可以轻松实现单日超过10万笔订单。

而当时被问起丰趣海淘的营收状况，虽未公布具体营业额，可是任晓煜透露预计2017年增长超过170%，这说明丰趣海淘的营收状况是非常可观的。

可以说，照如此发展，丰趣海淘早晚会发展成跨境电商领域的龙头。

但是遗憾的是，在快递行业呼风唤雨的顺丰，到了跨境电商方面似乎不灵了。

因缺乏电商基因、没有品控经验，假货、售后等口碑问题一直伴随着丰趣海淘，导致其没能拿下市场。

易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第2季》显示，丰趣海淘只占据整个跨境进口零售市场的0.9%。

此外，案件信息显示，在平台运营的第二年即2016年，丰趣海淘已经面临来自供应商、广告服务商的账款追讨，2019年，丰趣海淘欠薪、欠款危机全面爆发。

据不完全统计，上海牵趣和牵趣进出口涉及的房租、员工工资、广告费、供应商货款、快递费等各项欠款超过2000万元。

一位供应商提供的公证书显示，2017年至2018年，其通过丰趣海淘平台陆续根据订单信息发货数十笔，但订单一直处于未结算状态。期间，该供应商多次上门讨债无果，“一分钱都没有拿到过”，该供应商说道。

风险信息显示，丰趣海淘法定代表人、CEO任晓煜2019年以来多次被法院列为失信被执行人、并被限制高消费。截至目前，该公司作为“历史被执行人”所涉及的被执行总金额已逾2475万元。

针对此次破产，任晓煜称公司早已解散，但大股东顺丰等不同意注销；平台早已停运，员工安置补偿也已基本完毕；“被申请破产”不代表公司真的破产，无论哪个巨头欠供应商或员工一万块没付，也可以被申请破产清算。

遇到困境的不止丰趣海淘。据不完全统计，从2018年至2022年，跨境进口电商领域共18家企业消失，包括走秀网、HIGO、买个便宜货、银河进口车、海天下、佰优购、泰货优品、海草公社、洋货多、象米国际等——大多数还不为人熟知。

与洋码头同一时期诞生的独立海淘平台，大部分已经倒闭，被并购成了相对还不坏的出路。成立于2015年的跨境供货平台菠萝蜜在2020年被B站全资收购，洋码头在等待“码头”。