如果ChatGPT 能陪你聊天，AIGC 普及前提是？对话Cocos CEO林顺_风闻

近期，引擎公司Cocos 推出社区版，实现对淘宝平台的支持。内容开发者和商家使用社区版 Cocos Creator，即可轻松实现将游戏一键发布至淘宝购物平台。帮助游戏生态快速接入，提供淘宝平台在游戏化营销、休闲互动、元宇宙沉浸式购物、虚拟数字人等场景下的创新服务。为商家提供更开放更多元化的运营形式选择，为消费者打造有乐趣、有深度、有效率的购物体验。这是继 Cocos 和阿里淘宝开放平台（Taobao Open Platform，简称TOP）联合举办的 2022 淘宝开放生态创新大赛之后，双方的又一次合作，让游戏化互动、元宇宙、虚拟角色等领域的创新想法，在电商的场景中生根落地。

从电商平台到社交媒体，从公域到私域，从商业化到内容化，各品牌商家竞争重点从争夺流量转向用户精细化运营的比拼阶段。而通过游戏化的互动行为，能够帮助品牌在寸土寸金的屏幕打造一个更个性、更能粘住消费者的入口，同时挖掘用户对虚拟世界的兴趣、以及对社交和购物场景中商品属性和价值的感知和认可。

**借助淘宝天猫等强购物场景的接入，以及 Cocos 的引擎能力及开发者生态支撑，电商+小游戏的结合，有助于商家更好的留住用户、促进活跃，抢占消费者注意力。**包括游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上都可融入自身的品牌元素和营销策略，帮助商家更精细化地运营用户，同时让沉浸式购物体验再升级。

如何在低算力终端中运行虚拟角色，是一个十分复杂的难题，需要专业积淀和积累。凭借过往在渲染层、移动端适配、工具化等方面沉淀多年的丰富技术经验。基于沉淀多年的引擎底层技术能力和与开发实践经验，Cocos 为开发者提供了多个低门槛、高效率、跨平台的虚拟内容生产工具，降低整个生产链路和实际发布链路的成本和门槛，为行业提供覆盖虚拟角色创作、使用全生命周期的虚拟角色产品线。

针对虚拟角色制作，目前 Cocos 已自研了 Cocos Creator、Cocos Persona Editor 编辑器、Cocos Avatar SDK 等多款虚拟角色编辑工具。作为一款成熟的商业 3D 引擎，Cocos 可为电商平台提供 3D 数字人、虚拟空间、虚拟素材创作能力，让用户和商家零门槛、低成本的创作属于自己 3D 数字人、助力全行业批量化生产数字创意内容，快速布局元宇宙，实现营销新增长。

此前，Cocos 推出了智能座舱解决方案 Cocos HMI，借助 Cocos 3D 引擎核心能力，Cocos 不仅能将实时 2D、3D 内容的开发运营技术和经验，迁移到智能座舱领域，同时已经在车载 HUD、AR 导航、工具化、开发者生态等方面进行了提前的布局。

近期BImpact对话了CocosCEO林顺，请他分析了目前对于图形引擎、AIGC等领域思考：

宇婷：你认为渲染引擎分代际吗？（比如Unreal、Unity他们各有特性，第三代是以当下创业公司为代表）如果分的话，您认为面向未来的新一代图形引擎有哪些新特质？

**林顺：**我认为渲染引擎不存在代际，每家游戏引擎厂商都在不断的进行技术迭代，实现自我的突破。不同的商业游戏引擎公司都有自己独特的定位和路线规划，也都在朝着未来渲染引擎努力突破。在定位上，各个引擎有所不同，技术优势和目标市场上也有所区别，Unreal侧重的是PC端、游戏主机的AAA 游戏和影视等行业，现在也开始向移动端发力，Unity则是在从移动端尝试向 PC 和主机端转型。Cocos 引擎则更注重移动端和更广泛移动端平台的适配能力和性能伸缩性。

新一代渲染引擎，瞄准的已经远不止是游戏市场，元宇宙、车机、XR等平台和应用场景都将以渲染引擎为基础设施来构建内容，这恰恰要求实时渲染引擎具备更强的适配能力和伸缩性，确保在不同条件的硬件平台上都可以获得高质量的画面表现和运行速度。

宇婷：未来5-10年，新一代渲染引擎会在哪些具体的商业场景中应用？能描述化下其商业想象空间吗？

**林顺：**游戏作为实时交互的数字内容，一直是引擎深耕的重点领域，是新技术最好的孵化场景。伴随着产业数字化转型、汽车、元宇宙、XR、工业等行业和场景，对3D数字化需求日益旺盛。这一阶段，商业引擎也跟随着发展，拓展到更多行业。凭借3D实时渲染能力和强大的工具链，物理世界映射至数字世界正成为现实，未来更多的内容会基于渲染引擎来构建，自动化和程序化的内容构建成为可能，随着创作门槛的降低，未来更多人群可以参与到内容创作过程中，从PGC，发展到 UGC，甚至是 AIGC。

宇婷：Cocos的技术和商业模式在这一波浪潮中形成的不可替代的最为核心技术壁垒是什么？或者独特优势是什么？

**林顺：**Cocos引擎的设计和规划一直聚焦在移动端，关注移动端上的表现，这里的移动端包含手机、便携 XR 设备、车机等。Cocos的移动优先策略推动我们一直在极致地优化移动端图形渲染表现和运算性能，为Cocos引擎形成了轻量化、高性能、跨平台三个核心优势。

另外，**Cocos坚持开源以及开发者生态的建设，这让我们成为行业辐射最全面的国产渲染引擎。**我们在去年最早也是唯一一家支持鸿蒙操作系统的商业引擎，今年也即将发布OpenHarmony的支持版本，将更广泛地辐射到IOT设备上，成为万物互联的内容基础设施。

宇婷：在贵公司（团队）渲染引擎在技术研发或者商业模式构建中，可能（或者已经）遇到的最大挑战是什么？

**林顺：**Cocos作为坚持完全自主知识产权的国产引擎，必须坚持持续性的技术提升，才能更快赶上海外几十年的技术积累。在引擎底层框架和实时渲染技术方面，主要的发布平台聚焦在移动端、web和小程序，以及下一代计算设备 XR 和 IoT，我们的进展算是很迅速。**而同时作为内容创作平台的 Cocos，生产工具链的工业化则更具有挑战性，这不仅包含编辑器本身的功能和易用性，更重要的是将上游美术工具以及下游的服务生态完全打通，让内容制作流程标准化和流水线化。**目前国内在这方面的积累很少，相对国外来说比较困难的部分。Cocos 也是在国内极其稀有的坚持工具链独立开发的引擎公司。

宇婷：您认为“开源”这种“生产关系模式”和渲染引擎发展之间是怎样的关联？

**林顺：**开源是最早一批互联网创建者们所追求的自由与开放的价值观。从商业来看，开源本质是牺牲一部分利润空间，换取一部分用户群体，从而达到更高的市场集中度和更快的速度。对于Cocos 来说，借助开源，我们吸引了大量开发者来使用 Cocos 引擎，共建引擎，建立了完善和活跃的开发者社区，最终获得了较高的市占率，另一方面社区的力量也在帮助 Cocos 不断地提升代码的质量，拓展生态的边界，开发者生态成为 Cocos 重要的壁垒，形成了正向的循环。

宇婷：今天看到的渲染引擎团队会尝试一些定制化项目，未来在商业模式上，会走向高度产品化吗？在市场上，会偏向国内还是国际化？

**林顺：**Cocos 不论在 PaaS 层服务、全套部署方案、行业解决方案上，都已经有相当都技术和产品储备。Cocos 从工具化、渲染能力以及服务器端的部署等维度，一方面在将自己的服务和能力PaaS化，可以更方便的部署和迭代，另一方面，在各个领域寻求最头部的合作方，共同打造符合市场需求的场景。

国内市场是Cocos 现阶段商业化的主要方向，但同时，Cocos 在全球各地都拥有大量都开发者，我们也持续和Cocos全球开发者社区保持密切都沟通和交流，服务好开发者群体，共建生态圈。

宇婷：如果国际化，跨越式超越Unity、Unreal的途径可能是怎样的？

**林顺：**我们看好的方向是轻量化和移动化，并重点聚焦在移动平台，包括国内市场和海外市场，我们希望能在细分到领域形成自己独特的产品特点，满足客户的需求。我们相信投入下一代的计算平台，比如XR 或者 IoT，引擎架构更适应移动端硬件，当出现硬件设备更新迭代带来的终端消费者需求跃迁时，可以带给我们一些不错的市场机会，获得巨大的增长，但是从整体上来讲，要形成跨越式的超越机会还是很有挑战的。

宇婷：图形引擎应用场景其实关乎大众生活和消费，但现在门槛还是比较高，未来是否每个个体都能快捷上手使用图形引擎，来实现个体制作和应用？

**林顺：**渲染引擎的发展未来肯定会走向自动化和程序化，生产的模式从PGC，到 UGC 再到 AIGC。未来随着使用门槛的降低，更广大的人群都可以参与到创作中来，比如现在通过手机摄像头就可以给你的脸套上动物头套，实时同步表情和口型，录制视频后分享，这就是一种图形引擎简单有趣的大众化应用。

从工业化生产到大众化的内容创作中有很广泛的空间，图形引擎在各个方向和各个级别上都可以提供基础设施的助力，我们也在做很多尝试，Cocos已经推出了智能座舱解决方案CocosHMI，XR内容开发工具CocosCreatorXR，虚拟角色解决方案，均旨在以低代码或无代码的方式来降低开发者的创作门槛。

宇婷：可以简单通俗易懂的解释下图形引擎的作用，和AI关系和差别？

**林顺：**简单地理解，图形引擎就是各种工具和运行时，让2D 、3D 场景更高效率地呈现，具有逼真的效果，让人类可以读得懂计算机的信号。在过去很多图形引擎都是各个公司的机密，现在商业引擎可以帮助大家轻松完成这些内容到构建，使用 Cocos 这样地商业引擎可以达到事半功倍的效果。

AI 可以应用在很多方面，在内容生产方面 AI 的作用，更多地是让设计师、开发人员在短时间内生产更多的内容。另一方面通过人工智能/深度学习技术，能够提升图形引擎的渲染表现力。

宇婷：你如何看待“元宇宙”的概念，以及与所开发的引擎之间的关系？

**林顺：**元宇宙被称为下一代互联网，在全球的关注度持续提升。具有沉浸感的3D虚拟世界和人们在其中的数字化身是元宇宙的重要特征。当前底层技术还达不到元宇宙全盛时期的要求，要实现一个成熟元宇宙世界需要持续的基础设施建设，除了硬件基础设施，也离不开软件的发展。而 Cocos 商业引擎凭借跨领域方面的出色表现以及巨大潜力，将成为元宇宙虚拟世界的基座，持续迭代，在定位上 Cocos 将始终坚持做元宇宙基建。

宇婷：美国对EDA软件工具等四项技术实施出口管制，会对行业有影响吗？

**林顺：**尖端技术管制带来的影响需要随着时间的推移才能被发现。短期来看，会对中国芯片企业的研发进程产生更大阻力。

长期来看，科技制裁客观上助推了国产化和国产替代的发展，类似的机遇会发生在其他依赖国外技术的领域。Cocos 作为唯一拥有独立知识产权的国产商业引擎，也将持续助推基础软件的国产化。