阿里加速出海，蒋凡干得怎么样？_风闻

电商出海，是阿里2022年的重中之重。

11月30日，阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。这是距去年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后，又一个新跨境电商平台。

Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台，平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。早在10月份就有商家收到阿里发出的Miravia平台入驻邀请，这也反映出阿里早已开始谋划这次出海活动。

事实上，阿里旗下的跨境电商平台速卖通已在西班牙深耕多年，主打产自中国的性价比商品；相比之下，Miravia瞄准的是中高端消费者，商家和商品均来自当地，有望与速卖通形成互补。

近几年，随着国内消费因疫情等影响有降温之势，各大电商平台纷纷出海寻找第二增长曲线。

阿里巴巴的全球化业务也越来越壮大，除了一开始的阿里巴巴国际站，还有服务东南亚本地市场的Lazada、速卖通、土耳其市场的Trendyol等一系列全球化业务。

根据阿里巴巴发布的2022财年第2季度财报，从2020年9月30日至2021年9月30日，阿里巴巴这一年内的全球化业务同比增长41%，覆盖全球约200个国家和地区。同时，Lazada、速卖、Trendyol 及 Daraz 增长强劲，年度活跃消费者达2.85亿，订单量同比增长62%。

阿里在内部架构和人才配置上，也做出相应的调整。

此前阿里也设立了“海外数字商业板块”进一步加码全球化战略；今年，阿里又选择了蒋凡担起海外业务的重任。

去年12月初，阿里宣布加码“消费”和“全球化”战略，并进行新一轮组织升级，首次成立海外数字商业板块，由蒋凡担当一号位。该板块囊括了速卖通和国际贸易（ICBU）两大跨境业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土电商服务。

对于以速卖通为核心的B2C跨境电商业务，阿里出台一系列措施，目标是推动平台商家合规化，并让优质商家获得更大扶持。

今年，速卖通提出全年最重要的三件事，“加速优质商家高质量成长”排在第一位。与之配套的平台新政策里，最引人注目的是金银牌规则，销量等指标达到一定标准的商家将获得特殊标志，以增加曝光。

此外，速卖通上线AE Mall，希望聚拢具有较强供应链、生产研发能力和售后服务的品牌商家，做一个面向海外消费者的精选商城。

另一方面，对于Lazada等海外电商平台，阿里放权给本地团队，以减少决策成本、提高管理效率。其中，Lazada在今年6月迎来新任CEO董铮。他此前负责Lazada在泰国和越南的业务，对于东南亚市场和消费者更加熟悉。上任之后，董铮推动一系列本地化变革，Lazada逐渐走出文化冲突和长臂治理的泥潭。而对于主攻南亚的Daraz，以及面向中东市场的Trendyol，阿里更多扮演投资方的角色，创始团队的自主决策权还要更大一些。

针对西班牙推出Miravia平台，或是阿里国际化新的变化——通过在当地推出电商品牌，助力阿里出海。

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文/十界

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