令白宫介入调查，泰勒·斯威夫特的巡演门票卖疯了！_风闻

　　距离泰勒·斯威夫特上次巡演，已经过去了四年。

　　终于， 在今年十一月，泰勒·斯威夫特在社交网站上官宣了2023年的新巡演【The Eras Tour】。

　　与之前以专辑为主题的巡演不同，这次巡演，泰勒·斯威夫特将以回顾自己的音乐道路为主题，从最初的乡村曲风，到后来的Pop、电子等等，游走过去与现在，展示泰勒的每一个音乐时代。

　　因此，巡演海报由泰勒代表专辑的经典造型组成。这也让人吊足了胃口，在经历了版权风波、疫情停滞后，泰勒将会带来何种盛大的演出？可能涵盖整个生涯代表作的演出曲目，又会以什么方式呈现给观众？

　　于是，在门票发售当天，急不可耐的粉丝挤爆了销售平台Ticketmaster。一天内，售票平台承载了超过了35亿的惊人流量，共计52场演出，已经售出了超过200万张门票。

　　Ticketmaster的Twitter发文 

　　面对这一盛况，全球最大的售票网站Ticketmaster当即表示：对不起，要看霉霉演唱会的人太多了，我们不卖了！

　　本来就抢不到票的粉丝就更不乐意了。毕竟，从泰勒·斯威夫特的上一场巡演Reputation开始，Ticketmaster就推出了“粉丝认证”的服务。通过算法，Ticketmaster可以识别出是真人还是外挂程序在购票。并且，粉丝的购票成功率还和买专辑、看MV、听歌、在社交网站上和霉霉互动的次数挂钩。

　　尽管如此，真粉丝并不能靠着多砸钱买专辑，多刷流媒体来保证自己买到门票，更别提买到心仪的座位了。毕竟在Ticketmaster上注册为认证霉粉的，已经超过了350万人。

　　更恐怖的是，即使Ticketmaster使用了预售系统，也挡不住黄牛的存在。

　　在冗长的等待队列上的粉丝震惊地发现，不少门票竟然出现在了二手交易网站StubHub上，珍贵的乐池票以2到3万美刀的价格销售——甚至比美国春晚超级碗比赛的价格还要高。

　　而一张仅仅只是为了进入体育馆的“天台座位”票，也至少需要350刀（2436.87人民币）！

　　愤怒的粉丝开始向政府投诉：我辛辛苦苦地在Ticketmaster上给霉霉刷数据挣买票优先权，你说不卖就不卖，还让黄牛票如此猖獗，这不是遛粉吗？

　　这场售票风波还引发了白宫和国会的关注。美国参议院司法机构反垄断小组委员会主席已经向Ticketmaster公司总裁施压，并展开了反垄断调查。

　　为了安抚粉丝情绪，霉霉发布长文，称正了解和调整售票方式。

　　为什么她的演唱会****这么具有吸引力？ 

　　拿冠单的Diva有很多，但不是谁都能像霉霉一样举办如此隆重盛大的全球巡回演唱会。

　　首先，这源于霉霉高产高质的音乐。从2009年到2015年，霉霉以每年一次的频率举办世界巡回演唱会。在这几年间，霉霉年年发专辑，张张有冠单。无论是音乐还是MV，都堪称经典。

　　2018年开始，霉霉放缓了巡回演唱会的脚步，但和此前一样，她必须保证自己在有作品的前提下开办巡演，从不炒冷饭，十分爱惜羽毛。

　　此外，霉霉把每一场演唱会都当作艺术品运营。

　　她极其看重舞台效果。因此你不止能欣赏到一场音乐会，更是一场时装秀，灯光秀。

　　她也很懂得如何调动观众的情绪。她在舞台上的每一个动作如甩头、叉腰、飞吻都是设计好的一般，哪怕看起来有些用力过猛，但在舞台上，都是可以接受，甚至能点燃全场的。

　　演出间隙的“霉式鸡汤”也是她演唱会的标志。她鼓励人们追求自我，追求梦想，不被外界的评价所困等等，这些普世价值的输出都有助于增加演唱会的魅力，尤其受LGBTQ人群的欢迎。

视频链接请戳

 每一次巡演，泰勒都会制作精良的演唱会纪录片和录像带，可以让未能到现场观看演出的粉丝感受现场气氛，同时也在传播角度增加了演唱会的曝光度。

　　因此，泰勒·斯威夫特的粉丝路人盘可能比你想象的大，哪怕你不是霉霉的铁粉，也会对她声势浩大的演唱会也会有所印象。

　　毋庸置疑的，买一张泰勒·斯威夫特的演唱会门票，比买春运火车票都难。

　　霉霉的商业头脑

　　作为世界上演唱会最卖座的明星之一，泰勒每年能从开巡演上直接获利上亿美元。

　　在2019年“全球收入最高名人”TOP100中，泰勒•斯威夫特登顶。据《福布斯》估计，她在2018年6月开始的这一年里税前收入高达1.85亿美元，其中有80%都来自巡演。

　　欧美明星的演唱会利润图

　　出生于金融世家，霉霉，是懂赚钱的。

　　从专辑到演出的公布、宣传、复盘。泰勒·斯威夫特都深谙如何通过自己的一举一动引起公众的关注。

　　这次巡演的官宣视频，其实就是和金融公司Capital One联合出品的一支信用卡广告片。在视频里，她重现了自己的经典造型：乡村乐时期的蛋卷头，red时期的小丑装，reputation时期的暗黑风等等。几乎每一帧都有一个小彩蛋，这给了粉丝反复观看视频的动力，也能达到最佳的商业宣传效果。

　　她熟练地拿捏粉丝的好奇心，转化成商业价值。

　　巡演尚未正式公布前，新专辑的销售页就暗示了即将有大型演唱会。因为英国官网显示，预订Midnights专辑就可以获得巡演门票预售代码。

　　在专辑Midnights发布时，她采取了更高级的包装策略：专辑推出了四个版本的封面彩胶，背面拼合在一起还能拼凑出一个时钟，不仅能满足粉丝的收藏癖，还能提高专辑的销量。

　　为了增强互动性，霉霉用大写字母来编码歌词中隐藏的信息，粉丝们可以在颜色，数字，只言片语等一切暗示中推理出霉霉的意思，从而共同玩一场神秘又令人兴奋的游戏。

　　在新专辑发布前，霉霉设置了抽乒乓球公布歌名的小游戏，吊足了歌迷胃口。配合新专辑的名字，她还把所有要公布的大事都放在了午夜，做足了氛围。

　　于是，Midnights一经释出，便创造了美国2022年专辑销售历史和黑胶唱片销售历史，并且当周公告牌的前十热曲都由霉霉包揽。

　　在中国，专辑则创下了数字专辑的价格新高，但给中国粉丝的视频问候，定制电子手写信，专辑铭牌号一个也没少。目前，Midnights的数字专辑已经在中国的音乐平台上售出超过60万张。 

　　可以说，她可能没有历史可以创造了，因为她创造了所有音乐产业的历史。

　　在日常生活中，她也熟知如何为粉丝制造惊喜和浪漫。

　　一位名为Ayesha的霉粉遇到了资金困难，急需付清学费和房租，在网上发布求助信息后，泰勒直接给该粉丝的账户里打进了近7000加币，除去粉丝需要还清的费用，正好剩下1313.13加币。而“13”刚好是霉霉的幸运数字。

　　还有一位名叫Stephanie的粉丝在怀孕八个月的时候，丈夫突然失业，家里失去了经济来源，房子也被收回，开始一蹶不振。她的妈妈把所遇到的困境告诉了泰勒，希望泰勒能在演唱会上为她加加油，但是，泰勒不仅请她看了演唱会，还帮Stephanie买了一栋房子，并支付了生孩子所需要的各种开销！

　　这样的故事，霉霉还有很多。

　　对于一个大明星来说，这点钱可能算不了什么，但却是极佳的宣传和包装——完美树立起了一个宠粉、善良、懂得感恩的正面形象。

　　这也导致泰勒的粉丝黏度和忠诚度极高，她有足够的音乐实力去吸引粉丝，更有强大的人格魅力和营销手段去巩固粉丝。

　　为什么美国乐坛盛产巨星？

　　不同于日韩娱“选拔-训练-制作-宣传”的流水线明星生产模式，美国的明星经济更注重个人特征的发掘和突出，创作歌手的地位和吸粉能力也远大于唱功歌手。

　　美国的经纪人（agent）和经理人（manager）共同承担了艺人经纪的完整工作。经纪人为艺人取得更多的工作合同；经理人则帮助艺人规划职业路线，提供建议和咨询。此外，还有律师专门负责法务方面的工作。

　　换句话说，美国以艺人为中心，是一种定制型的销售模式，经济团队给艺人打工；而日韩多以公司为中心，艺人给公司打工。

　　欧美乐坛更主张艺人的差异性，而艺人也需要利用自己的音乐和名气在激烈的竞争中创造最大价值。因此，我们能在欧美乐坛见证许多drama，也能从音乐作品里直接了解到艺人的心声。

　　比如碧昂丝可以在专辑Lemonade里直接暗讽丈夫Jay-z出轨；比如A妹能在Thank you, next这首歌里谈论诸任男友；比如霉霉可以通过专辑Reputation来回应甚至阴阳怪气自己和Kanye-West的争议。

　　《Lemonade》MV

　　在个人实力大于商业包装的良好业界循坏下，所有人都在适时调整自己的宣传策略，泰勒·斯威夫特尤为显著。

　　2015年，在与侃爷的发生争端后，网友对泰勒的看法发生改变，认为她是“白莲花”，并在她的社交媒体下刷蛇的表情。

　　在这场盛大的网络暴力下，泰勒选择了消失并且重生。

　　2017年，她携专辑Reputation回归，变身“钮祜禄泰勒”，掩埋痛苦，破茧重生。

　　她不再做那个“好女孩”，而是在歌曲和mv里尖锐地表达自己的看法，用一座又一座格莱美奖杯回击。

　　网友骂她是蛇，她就在演唱会上用巨型蛇做装饰，用蛇作为专辑的宣传理念，把黑料变成自己的勋章。

　　别人说她没有性格，她就开始涉足政治，公开反对特朗普，在一个又一个的重要场合输出观点，增强个性和抗压程度。

　　与其说这是宣传策略的调整和变化，倒不如说这是霉霉的整体升级。

　　她不断地给大众带来惊喜感，展示自己多面性的同时，也在收获个人成长。

　　在最近的纽约大学的荣誉博士演讲中，她告诫即将离开大学的毕业生:永远不要羞于尝试，永远不要因为尝试而感到羞耻，不劳而获是一个神话。”

　　这可能也是她在名利场奋斗多年的感悟: 作为艺人试错的风险是极大的，可能会面临众叛亲离，可能会一无所有，但她没有退缩和畏惧，也没有轻易放弃前进的脚步，而是保持清醒的头脑，用更潇洒的转身，换来更集中的关注。

　　（完）

　　文中图片视频均来自于网络