破除运动壁垒，女性运动家「不下场」_风闻

打破主流审美观

女性运动家上场

最近，赞助数据和广告服务公司Sponsor United发布了《2022年女子体育报告》，报告显示，2022年全球女子体育的赞助协议价值同比增长了近20%。

在国内，女子体育的发展热情同样高涨，在过去的一年里，中国女足荣获亚洲杯冠军、中国女篮获得世界杯亚军、张伟丽重新获得女子草量级金腰带等一系列女性运动员高光时刻，也让女子体育备受关注。

根据德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》调研报告显示，**体育领域的一大趋势为女子体育商业化，未来价值将远超10亿美元。**更重要的是，女子体育的潜在价值不仅表现在资金回报上，更能为品牌带来更广阔的社会价值。

作为一家长期关注女性体育发展的运动品牌，安德玛也在近几年格外关注女性体育领域中的明星运动员。以国内市场为例，早在2019年，安德玛就与朱婷达成了合作关系；2020年，安德玛赞助中国3v3篮球队，获得奥运会铜牌；除此之外，安德玛也与张伟丽合作多年，双方的初次合作甚至早于张伟丽首次夺得金腰带。

竞技场上，女性所取得的成就斐然，能力已无须证明，而对于存在于你我身边的普通女性，安德玛也为她们提供了展示自我和发声的平台。

今年年初，安德玛联合全球顶尖音乐媒体Rolling Stone发布了女性运动艺术书《Rolling Stone 把汗流漂亮》。在这本书中，安德玛通过对数十位女性运动家的对话，向读者传达了**「健康健美不应分性别，女性的美也不应只有一种定式」**的观点。

安德玛之所以为此发声，是因为在现实生活中，长期以来社会主流审美几乎一直都由男性主导。尽管早已停刊，男性杂志《花花公子》仍是主流声音评价性感女星时被引用最广泛的「宝典」，而在男性视角下也更是创造了「痩即是美」的主流审美观：A4腰、锁骨养鱼、BM女孩等。

这种主流审美也引发了很多女性的身材焦虑，也由于这种焦虑，女性往往无法真正享受运动，而是把运动看作一种减肥瘦身的途径。

安德玛签约运动员张伟丽也曾多次透过社媒向大众分享自己对于女性参与运动和她自己对于「美」的看法：「我觉得女性不应该被定义。难道非得留长发就好看吗？非得柔柔弱弱、瘦瘦高高就好看吗？不一定。我也有我自己的美，我也可以有充满力量的美。」

以张伟丽为代表的女性榜样或许只是「星星之火」，但已经产生了「燎原」之势。借助女性榜样的力量，也确实有更多女性选择参与到体育运动中，通过运动收获自信，成为更好的自己。

工欲善其事，必先利其器，鼓励女性参与运动首先需要有适合女性运动者的运动装备。

事实上，女性运动在很长一段时间内都是以男性为基础进行发展的。其中也包括女性运动品类，也很难做到完全从女性生理结构出发，通常也只是以男性为模板，再对女款的运动产品进行大小和外观、配色方面的微调。

女性运动科学倡导者Stacy Sims曾发出过这样的号召：「女性不是小一号的男性（Women are Not Small Men）」，虽然她的原话侧重于表达的是男性在运动训练中所应用的体育学知识并不能百分百套用于女性，但这样的逻辑同样也适用于女性运动产品。

通过长期以来对女性群体对于运动装备和体验的独特需求的密切洞察，安德玛也为女性打造了UA WOMEN全系列产品。

以女性运动过程中必不可少的运动内衣为例，根据官方资料显示，安德玛相信女性可以尝试每一种她喜欢的运动，无论是舒缓的瑜伽慢走还是激烈的拳击格斗。而针对不同的运动需求和使用环境，女性运动家能在安德玛找到适合自己的系列和款式。

比如被女生亲切称呼为「小8bra」的UA Infinity运动内衣系列主打安全性能，能够为高强度运动提供强有力的支撑；而UA SmartForm Evolution运动内衣系列则更倾向于为中强度的运动家提供更加舒适的体验，其整体偏柔软的质感还能有效减少衣物带来的压迫感，使其同样适用于非运动场景。

可以说，从产品方面，安德玛覆盖了多种运动类型与场景，提升女性的运动体验。这不仅是安德玛对于产品的追求，更是对女性运动家的承诺。

为热爱运动的人扫除障碍

是安德玛的长期愿景

女子运动市场也自然成为了运动品类中增长最快的细分市场之一，但另一方面，在女性参与运动的过程中，依然存在着许多困难和壁垒。

比如在中国女足亚洲杯夺冠后，与夺冠事件一起被推上风口浪尖的还有「女足运动员的择偶标准」；夺冠的女子铅球运动员，面对的是与祝福一起蜂拥而至的「相亲语境」下的身材凝视。比如普通女性在参与运动时会有人去怀疑参与运动的动机，并造出「飞盘媛」这类词汇，这些或多或少都在剥夺女性上场参与运动的机会。

而为了帮助女性运动家在运动上场拿回属于她们的位置，安德玛也在行动着。

自去年开始，安德玛在全国多个城市开展了**「把汗流漂亮」女性运动专属日**活动。在多次活动现场，安德玛集结女性意见领袖，为女性搭建展现自我与健康运动生活态度的平台，从而建立健康自信的女性运动社群，鼓励女性通过运动达成生活中的目标、共同成就更好的自我。

而面对女性在团体运动和运动社群被忽视，造成无归属感的困境，今年3月，安德玛上线了**「我们的主场」**女性主题系列运动课程，打造专属于女性的「主场」，让伙伴、对手、场地、教练都回到女生的身边。

在这些行动的背后，体现的正是安德玛「有我就没完」slogan的内核。据了解，**自1996年成立以来，**为所有热爱运动的人扫清障碍便是安德玛的愿景。安德玛坚信自由选择和参与体育活动、享受专业运动带来的身心健康是每个人的基本权利，运动本身也不分男女、不论贫富、无关身份。

据悉，安德玛始终认为感受运动带来的能量，是每个人应得的权利。参与体育运动可以让人们成为优秀的队友和团队领袖，学会担起责任，为个人目标奋斗，要为那些勇于突破自我的人打破前进路上的阻碍。

因此安德玛又陆续签约了汪琳琳、杨淑慧、林希妤、戴伟浚，这四位来自不同运动项目和领域的运动新星。

汪琳琳和林希妤

这些新星虽然年轻，但在运动成就上已经积攒了丰厚的履历：

在高尔夫赛场，出生于1996年的女子职业球员林希妤，是首位在奥运会赛场上打出一杆进洞的女球员，她已然成为了助力中国高尔夫崛起的中坚力量；22岁的女足运动员汪琳琳在今年夏天举行的女足东亚杯上曾打入关键进球，也成为了当届比赛的最佳后卫；00后女足球员杨淑慧在去年夏天开启了留洋之旅，目前效力于俄超劲旅莫斯科火车头；2000年出生的戴伟浚曾效力于英超狼队，被看作是未来职业足球运动领域里的希望之星。

客观上讲，对于品牌来说，签约运动新星当下的收益和影响力不可能高于已经成名的冠军级选手，但却能通过榜样的力量，助力青少年运动家获取更专业的知识、更科学的训练、更顶尖的指导、更高水平的比赛。同时也有助于引导更多青少年走向运动场，都有助于品牌实现自我愿景和更广阔的社会价值。

对于安德玛而言，体育运动并不仅仅是一次比赛或是一件产品，也不仅仅是签约一位运动员，完成一次商业活动。安德玛想做的是透过品牌资源，透过一次次的项目和活动与运动家们完成的双向奔赴。更是安德玛向运动家所传递的「有我就没完」理念做出更深入的、长期的承诺。

我们也相信，在这样的愿景之下，未来会有越来越多的运动家，打破运动壁垒，在运动场上创造出自身的价值，乃至于创造出更精彩的人生。