美版“双十一”消费或创新高，但这种购物狂欢正逐渐失宠_风闻

来源：界面新闻

11月28日，美国乔治亚州，一名亚马逊工作人员在亚马逊送货站推着一辆装满包裹的手推车。图源：视觉中国

记者 | 刘子象

美国版“双十一”网络购物节单日消费额有望打破纪录。

据数据分析公司Adobe

Analytics的初步统计，美东时间星期一（11月28日）当天的总消费额将达112亿-116亿美元，比去年增长8.5%，或将成为史上消费额最多的“网络星期一”。该机构追踪了美国前85家在线商店的交易记录。热卖商品包括乐高积木、无人机和数码相机等。

这个全美最大的在线购物日始于2005年，指“黑色星期五”之后的第一个星期一。在这一天，各大商家会推出力度极大的打折和促销活动。

今年购物节涨幅的很大一部分可以归因于通货膨胀。美国10月CPI同比上涨7.7%，为今年1月以来的最低水平。Adobe Analytics的数据没有经过通胀因素的调整，不过该机构表示，即使将通胀因素剔除，今年的数据也会表明需求在增长。

这也表明，即便在经济不确定的情况下，美国消费者也愿意购物。咨询公司Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman也表示，如果剔除通胀因素，实际数字将显得有点业绩平平，但是真的“不算太糟糕”。与此形成对比的是，去年的“网络星期一”销售额下降了1.4%。

相比去年，今年的折扣力度更大。去年由于供应链不畅，货物紧俏，零售商不愿过多打折。今年以来，不少零售商的库存积压，他们不得不推出更大折扣清仓。Adobe Analytics表示，今年的“网络星期一”几乎所有产品都有两位数的折扣。电子产品的平均折扣约为20%，玩具为22%。

不过，在零售电子商务管理公司CommerceIQ的创始人Guru Hariharan看来，这证明了通胀已经开始真正打击美国消费者的钱包，他们面临更大的压力，不得不购买更便宜的替代品。

与“网络星期一”一样，前几天的“黑色星期五”销售也创下了纪录。Adobe表示，“黑五”的在线支出增长了2.3%，达到91.2亿美元，比预期的要好。万事达卡公司的数据也显示，“黑五”的总体支出（包括在线和实体店内）比去年同期增长了12%。

另外，Adobe Analytics还指出，由于不再受疫情阻隔，一些购物者正回到商店进行更多的购物，这一定程度上削弱了在线销售的增长。

虽然“黑五”和“网络星期一”的销售额好于预期，但是整体来看，购物者不再集中购物，而是将消费分散到更长的时间内，“黑五”和“网络星期一”等大促销日正逐渐失去其魅力。

从“黑五”到“网络星期一”是美国最重要的假日购物季，今年的数据仍然延续了这种趋势。但是，与过去几年相比，它在全年零售总额中的地位正在削弱。Adobe Analytics预计，今年该时段将占全年电子商务零售总额的15.6%，低于去年的16.9%。

与此同时，过去几周，一些信用卡消费者已经等不及传统打折季，购买了更多商品。Adobe Analytics的数据显示，在11月的前3周，在线销售与去年基本持平。

而另一些消费者更加谨慎，他们要等到圣诞节再出手。为了能够在感恩节获得更大幅度的降价促销，不少美国人已经推迟了早前的假期购物计划。

交易监测网站BlackFriday.com的购物专家Kristin McGrath说，“网络星期一”已经“不值得等待了”。原因之一是很多零售商只是将“黑五”促销又重复了一遍。虽然有一些便宜货，但是对于不着急的人来说，这些产品在圣诞节后可能会进一步打折。

实际上，美国整个电子零售业均在放缓。在新冠大流行时期，人们出门较少，带动了电子商务大幅增长。随着社会逐步放开，今年更多消费者回归线下实体店。

曾在疫情期间零售业强劲增长的亚马逊，目前正在缩减开支过冬。为了应对需求减少的变化，亚马逊一直在缩减仓库扩建计划，同时还开始了大规模裁员。该公司首席执行官安迪·贾西表示，裁员将持续到明年年初。帮助企业搭建电商网站并提供线下软件的Shopify公司，今年夏天也裁掉了10%员工。