纪录片人｜在B站，文化正“出海”_风闻

哔哩哔哩（bilibili）作为年轻一代高度集中的视频平台和文化社区，深受年轻人喜爱。创建于2009年6月26日，被粉丝们亲切地称为“B站”。

目前，B站月活用户达3.06亿，其中18至35岁年轻人用户占总数的78%，90后、00后是主力。据QuestMobile统计，哔哩哔哩是中国24岁以下年轻人最偏爱的App。年轻人是未来文化娱乐消费的主力军，B站对年轻人的强大吸引力意味着潜力巨大、前景光明。

互联网时代下，互联网促进中外优秀文化交流互鉴。青年是文化发展的风向标，促进文化交流互鉴。作为国内最大的年轻人文化社区，B站致力于成为文化领域良好交流的纽带，为各国青年进行人文交流、理性认识和互相理解注入正能量，为中国文化走出去贡献力量。

UP主优质内容走出去

让青年影响青年

哔哩哔哩拥有数量庞大的年轻用户群体，粗略估计，可以说每两个中国年轻人中就有一个是B站的用户。作为网生一代，他们愿意发声，也具备很高、很独立的审美力和评判力，是年轻的、创新的、好玩有趣内容与表达形式的使用者和创作者。

B站上的视频创作者，我们称他们为UP主。B站内容绝大多数是由UP主创作的，此类PUGV（Professional User Generated Video）内容约占B站总播放量的94%。目前，B站月均活跃UP主达360万人，月均投稿量超1300万。在用户的推动下，B站已经从最早的AGC（动漫与游戏）社区，发展为涵盖7000多个核心文化圈层、800万个文化标签的文化社区，“你感兴趣的视频都在B站”。这些青年UP主的优质内容不仅多次被党媒央媒选中，全网宣发，也逐渐成为文化输出的载体走出国门，以青年影响青年。

打开自得琴社的视频，眼前出现的是一幅会动的古代画卷：淡黄色的背景如宣纸铺陈，画中人是身着古代服饰的乐师，或抚古琴，或吹笛萧，或击大鼓……悦耳的古乐在画中流淌。画面仿佛是一个情景小剧场，时而还有小动物出没，妙趣横生。自得琴社B站账号“古琴诊所”总播放量已超过4000万，在youtube上获各国网友的一致好评，使得外国人感受到了中国美学。据数据平台Noxinfluencer统计显示，在youtube上的中文TOP 100平均观看排行榜中，很多B站UP主榜上有名。

良好的氛围、优质的内容和绝佳的创作激励，也吸引着更多的海外用户。B站海外用户绝大多数都是年轻人，他们在B站分享生活的同时，也在这里碰撞出文化交流的火花，他们在B站得到了众多用户的关注。

2020年疫情初期，央视新闻连线UP主郭杰瑞，看美国的“方舱医院”的情况。郭杰瑞是一个正宗美国人，他生活在纽约，但通过他的视频可以直接看到美国的防疫和处理是什么样的情况。这个视频全网总观看超过1亿3千万，且多次被央视新闻和人民日报推送。

△来自美国的UP主“我是郭杰瑞”

除了个人，外国友人们还组建了组合。“歪果仁研究协会”致力于把中国故事传播到整个世界，构建了解中国的良好窗口，从而打破外国人对中国的偏见。他们以外国人的视角看中国，不断从“好玩”向“深度”转变，让外国人能接触到更深层次的中国文化，从而让世界更了解中国，也让中国更了解世界。目前“歪果仁研究协会”已经吸纳外国成员40余人，在B站的粉丝量已经突破400万，视频的总播放量也已超4亿次，他们在海外Youtube等平台也广开账号，介绍中国。

除此之外，来自法国的“Hey信誓蛋蛋”、来自日本的“山下智博”，来自加拿大的“杰里德Jared”……也出现在B站的百大UP主名单中，他们热爱中国，创作的内容影响着全世界。

在B站这个以兴趣聚合的社区里，让优秀去吸引优秀，让热爱去感染热爱，让青年去影响青年，让中国青年与海外青年们一起交流理解，分享创作，互融互通，进一步让中国年轻人的创作力影响世界！

做好动画是B站初心

让国创动画走出国门

国产动画的成长，B站感受最为真实。B站自成立之初便与动画密不可分，是动画爱好者聚集的平台。十一年来，B站大力扶持国产原创动画创作。上市以来，B站已出品了超过100部国产原创动画作品。B站已经成为中国最大的国产原创动画的出品方之一。

蕴含积极正能量的动画作品也在B站备受欢迎。如B站投资出品、以近现代重大军事外交事件为主要内容的爱国主义动画《那年那兔那些事儿》已连载至第五季，全网播放量超过6亿，被称为中国互联网史上时间最长、规模最大的一次爱国主义教育课。讲述马克思生平故事的原创动漫《领风者》，致敬心怀梦想、谋求民族复兴和人民幸福奋斗者的动画作品《追梦者》，也极受用户喜爱。

△由人民日报与哔哩哔哩联合出品的庆祝建国70周年动画《追梦者》

在海外传播方面，B站也从很早起就积极展开海外版权合作，并从源头处参与内容的联合出品与制作，培育优质原创IP。B站投资了多个日本动画工作室，参与制作了40多部日本动画，如大家所知的《多罗罗》《炎炎消防队》《干物妹小埋》等，这个数量占日本动画总出品量的10%，B站持续深入到日本动画产业链的上游。

早在2016年，哔哩哔哩就开始参与日本动漫业界倾力打造的展览——Anime Japan，成为第一家把国产动画送去日本一级动画展会的中国公司。2017年，B站培育的动画《凸变英雄》登陆日本市场，该片成为第一部使用中文配音、在日本电视台播出的国产动画，并斩获“2017东京动画大奖”第7名。2018年，B站带着一系列国创作品首次参展美国纽约国际动漫博览会，给海外动漫爱好者带来不一样的“中国风”。

B站一直致力于推动国创动画出海，目前，B站已有24部国创作品登录海外市场。《天官赐福》《仙王的日常生活》《天宝伏妖录》《时光代理人》《元龙》《百妖谱》等作品首次进入了奈飞、funimation等主流美国影视动漫平台，覆盖美国、日本、韩国、越南、印尼、独联体国家、中国台湾等区域。动画片出海已经成为B站国创的重要战略。2021年11月，B站举办了第四届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，正式提出国创出海口号“Made for Global”。

做好动画是B站的初心，哔哩哔哩有一个愿景，就是推动中国原创的动画走向世界，并得到世界的点赞。哔哩哔哩为中国优秀文化作品走入世界舞台贡献着源源不断的力量。

持续发力纪录片 讲好中国故事

哔哩哔哩作为中国最大的纪录片出品方之一，不断为纪录片用户提供原创内容和爆款作品。

2017年的中国（广州）国际纪录片节，哔哩哔哩首度公布了纪录片“寻找计划”，宣布将为用户“寻找”更多优秀纪录片内容，同时为纪录片创作者进行全产业链的扶持。2018年，结合近年国内纪录片呈现的年轻化趋势，提出了“网生新派纪录片”的定义，致力于在B站让更多的年轻人爱上纪录片。

B站出品的多款纪录片作品广受好评。比如，《人生一串》斩获“记录新时代—纪念改革开放40周年电视节目展评展播”最佳作品奖等十余个奖项，发行至荷兰等欧洲国家；《但是还有书籍》获得2020年第30届中国电视金鹰奖最佳纪录片奖；《历史那些事》获得“我和我的祖国—庆祝中华人民共和国成立70周年—电视节目展评展映活动”三等奖，等等。

纪录片可以令世界各地青年非常直观地了解中国的文化与发展。2020年新冠肺炎疫情爆发之初，哔哩哔哩纪录片团队第一时间，安排制作人员奔赴一线拍摄，获得珍贵资料，上线了全网首部疫情主题纪录片《在武汉》，其内容片段被多家媒体引用播出，发行至东南亚等多个国家地区。

△国家广播电视总局指导bilibili x FIGURE联合出品纪录片《在武汉》

《天行情歌》讲述了云南天行长臂猿的隐秘生活，揭示出许多从未被观察到的猿类行为。这是由B站联合出品的一部全英文纪录片，获得联合国2020年“生物多样性”影展提名“科学、创新与探索类”决赛影片，并参与联合国相关重大活动的巡展，还获得国际野生动物电影节“野生动物保护类”最佳影片提名以及法国戛纳电视节自然历史类最佳影片提名。

《决胜荒野之华夏秘境》是B站与Discovery探索频道联合出品的纪录片，是一部真实的野外生存竞赛节目，场景都建立在一些最极致的自然环境中，该片也展示了中国大地上壮美的山川湖海。目前该片在东南亚地区已经完整播出。整体表现非常优异，“Top 10 Survival Shows in 2020”的排名中，在马来西亚和中国台湾分别位列第2，其他国家地区平均在第8（或之前）。

正是基于对年轻人创作、创意、分享、交流等需求的充分重视，才造就了B站对中国年轻人乃至全球年轻人的吸引力。作为文化交流传播中的重要一员，哔哩哔哩始终致力于厚植多元文化繁荣生长的土壤，在这里追根溯源培养文化自信，汲取精华挖掘文化内涵，优化形式增进热爱理解，传承创新促进文化输出，在文化交流互鉴中展现中国年轻人的风采。B站也将继续面向年轻人，面向世界，为传播更多优质的网络视听内容，为推动中国年轻人与全球文化的互动与交流作出贡献。在B站，文化正“出海”。

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文章来源：哔哩哔哩