古装轻喜剧，一碟下饭的“电子榨菜”_风闻

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

如今，小而美的古装轻喜剧被年轻观众们亲切地称为“电子榨菜”，也就是“下饭剧”的意思。其实，早在2006年《武林外传》大热时，古装轻喜剧就被奉为最佳的“佐餐”神剧，直到今天，各大卫视采购或视频平台自制网剧，古装轻喜剧经历过野蛮生长和无序扩张的阶段，逐渐进入当下的精品化创作时代。

最近，一部爱奇艺自制古装轻喜剧《卿卿日常》引发了出圈讨论，斩获猫眼、VLINKAGE等收视排名第一的成绩。借由这部作品，文娱价值官为读者解读，如何做一份有价值又美味的“电子榨菜”。

借喜剧的壳

表达女性力量

如果不是三个朋友同时推荐了这部剧，文娱价值官可能真要错过今年轻松又上头的古装轻喜剧《卿卿日常》了。

《卿卿日常》讲述的是因为一场联姻擢选，来自天南海北的女孩们齐聚新川的故事。韬光养晦的新川六少主尹峥（白敬亭饰）与只想努力落选、在老家安逸度日的李薇（田曦薇饰）意外结缘，两人共同开启了一段状况百出却又相映成趣的新生活。故事随着尹峥开府、上朝，二人逐渐口味相投、心意相通，携手共度三餐四季，并与其他性格命运各异的兄弟姐妹们相处，一起度过和体验着新川大家庭的温暖日常。

口碑方面，首周播放可以看出，这部剧获得了观众比较满意的反馈，豆瓣开分7.6（目前保持在7.5分），微博开分8.6，知乎评分8.1，猫眼和VLINKAGE排名第一。在豆瓣中已经有2万多观众看过此剧，给出了自己评价，其中70%的为好评，18%选择了差评。观众的评语表达出自己对这部剧的喜爱，其中不少评论获得过千点赞，有观众笑称，这部剧前六集的梗又多又密，真“电子榨菜”！

《卿卿日常》之所以容易上头，和这部剧贴近当下年轻人情感观、社交，职场处境有着密不可分的关系。首先，剧情中每个人物的性格并不是横空出世的，而是与他们的原生家庭息息相关，细腻的交代可以看到编剧团队的匠心。

女主角李薇来自盛行一夫一妻制，崇尚男女平等的霁川，从小生长在一个和谐融洽的家庭中，父母更关心李薇快乐与否，并不在乎李薇能给他们带来多少现实利益。在这样有爱家庭长大的女孩，内心会充满安全感，她也有能力把自己的快乐分享给别人。这样的原生家庭设定对后来人物展开起到了铺垫作用。

郝葭出自一个一夫多妻制的家庭，母亲是个侧室，郝葭从小看尽人情世故，在复杂的环境里，她已学会了如何在夹缝中求生存。所以，在后面的故事里，郝葭的目标明确，更像个“职场”里干练的女白领。而原生家庭带给郝葭的缺失，在新川的婚姻中似乎又要重演。

个性鲜明的元英，是金川尊贵的郡主，但元英父母从小对元英很严格，精英家庭的教育方式虽然把元英培养的很优秀，但元英的原生家庭也缺乏温情，要不然父母也不会把元英当作交易品嫁到新川。

上官婧是丹川郡主，丹川是个奉行女强男弱的地方，男子多为赘婿，女子在家做主，所以上官婧为了家族利益嫁到金川，心里有一百个不乐意，这个武功过人的女孩就像当代女强人，因为自己的生活能力已经很强，并不需要一个男人徒增烦恼。在后面的故事里，基于这样的原生家庭，上官婧和五少主的故事线更像一对欢喜冤家。

在合理的人物设定下，《卿卿日常》的剧情展开时，让观众感受到虽然是古偶的外壳，却藏了当代的内核。

首先，剧中频繁出现的“东家”，是个非常巧妙的称呼。东家是指代居所主人，也是雇工对雇主的称谓。当李薇嫁到金川的时候，闺蜜郝葭教她用雇工的视角去看待“婚姻”和老公，因此在爱上尹峥之前，李薇一直称呼六少主为东家，而不是他的姓名。在看剧的时候，观众也会代入当下打工人和老板之间的关系。

故事背景虽然发生在封建时代，但剧情中不断出现打破男尊女卑、一夫多妻的情节，能感受到剧集虽以古装为外皮，但内核是现代人的价值观。对待生活积极向上、独立清醒；探索爱情与婚姻的真谛，认真经营；对待事业，始终饱有清晰的认知与立场。

另外，这部剧之所以快速产生口碑效应，主要是女性观众的自主传播，虽然故事里有大量女性之间的社交、友情、互动的主线，但基本没有嫉妒、斗争、争宠的桥段。难得的是，《卿卿日常》不再用脸谱化的角色定义女性形象，冲破男性凝视，秀出女子力量。而且那种女性之间互相欣赏，携手并肩，各美其美，美美与共的真挚情感，是这部剧吸引女观众的主要因素。

一口“电子榨菜”

缓解内卷压

各行各业内卷的当下，每天我们都背负着、经历着或多或少的生存负担，虽然惊喜不是时常出现，但压力从不缺席。在这样的大环境下，看《卿卿日常》这样的轻喜剧让人对第二天的太阳，又有了盼头。怎么说呢？在疲劳的中午端着一份外卖的时候，一部轻松幽默，又带点智慧和启发的轻喜剧，算是给这份外卖加入了精神佐料，让这一餐有了幸福感。每天期待更新剧集的心情，让这一天多了乐趣，少了烦闷。

只要看到李薇那张永远挂着憨笑的脸，我的愁也散了，嘴角不由自主的和她一起上扬。李薇在尹家升级打怪的日子，对权威无所畏惧的坦荡，对身边人的真诚温暖，这些都让我们感同身受，获得力量。

有趣的是，当剧集到了第十二集来了个大转折！观众认为李薇的幸福生活即将开启的时候，一个厉害角色从天而降，金川元英郡主被迫接受指婚，嫁给尹峥，观众本以为这个女人是来和李薇搞竞争的，结果剧情走向让观众倍感意外。

新婚夜，人间清醒的元英和尹峥谈判，两人确认“只谈合作不谈恋爱”，因为元英还有事业要搞，不能被婚姻耽误了。新婚之后，元英展示出的果敢和独立一面，不仅三言两语拿捏住老油条嬷嬷，还利用耳饰帮自己挑选贴身侍女，顺带着点醒李薇及时解开三个人矛盾。是的，元英这个角色的加入不是来添堵的，反而成为了李薇的帮手。

而元英这个角色更接近当代女性，她志向远大，不屑于一辈子囿于内宅，她不是恋爱脑，事业心贼强，这样的角色注定剧本朝着“强强联手”走。

没有搞宅斗，有的只是后宅女子们的互帮互助，姐妹们携手互帮互助。哪怕男主老六被禁足，兄弟们都不敢与他亲近，但女主的姐妹们克服万难，即便不被各自的老公同意，也要来给姐妹助威。可以说，当古装轻喜剧没有雌竞，没有糟心，没有憋屈，有的只是温暖，它就是一部有价值的“电子榨菜”。

小古喜 大市场

作为一部小女主的轻喜剧，《卿卿日常》在爱奇艺站内热度28小时破9000、上线4天破9500、上线7天热度破10000，打破站内多项纪录，已成为目前爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。

而云合、灯塔、猫眼、骨朵、vlinkage等多个数据榜单中，《卿卿日常》也登顶了榜首位置。其中，云合正片有效播放时长占有率最高达36.1%（11月20日）；灯塔全网正片有效播放市占率最高达32.34%（11月21日）。

值得关注的是，《卿卿日常》开播3天，已成为爱奇艺在泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国等七市场的华语内容热播冠军，目前已成为11月全球热剧TOP1。

为什么古装轻喜剧总能收获超出预期的市场反馈呢？

第三方数据显示，2017-2018年迎来了古装轻喜剧的井喷元年，2017年共8部作品，腾讯视频3部、优酷2部、爱奇艺2部、搜狐视频1部。2018年截至10月底共上线了12部该类题材剧。腾讯视频占比最多有5部、爱奇艺3部、优酷2部、搜狐视频1部、芒果TV1部。在这些古装剧中分别涵盖了武侠、探案、美食、传奇、次元、科幻等多种元素，而且只要是古装轻喜剧，豆瓣评分也几乎都能及格。

观众对古装轻喜剧接纳度高的原因，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾经在谈及网剧《唐砖》时表示：“不管在哪种类型中，适当的掺入喜剧元素都无疑是最能吸引用户的亮点。”而轻松愉悦的快节奏下饭剧，无疑是最能抓住客户心理的题材。

从盲目发展期进入精品期后，市场上先后出现了《传闻中的陈芊芊》《延禧攻略》《庆余年》《赘婿》等作品，这些作品的共同点是：甜，美，轻松，欢快，搞笑，再贴上一些如今流行的梗和价值观，这些都是成就古装轻喜剧的要素。

一直以来，古装轻喜剧最吸引观众的两大核心要素便是：招喜的“人设”和下饭的“剧情”，所以古装轻喜剧被观众成为“电子榨菜”也就不足为奇了。而古装轻喜剧还有“剧捧人”的功效，《延禧攻略》里的吴谨言是最具有代表性的，她从一个默默无闻的小演员，通过一部古装轻喜剧成为大众喜爱的新星，别人实现这个跨越可能需要几年时间。所以，一部成功的古装轻喜剧，不仅能娱乐大众，带动市场，还能提升新人的知名度。

自带喜感、受众基础扎实、吸引优秀新人参与创作的古装轻喜剧，已经不是资本市场的快消品，而是平台比拼制作、创作水准的重要题材，我们看到优酷、爱奇艺、腾讯等平台纷纷拿出自己的实力，为观众提供多元内容选择，当我们觉得生活有点儿苦的时候，古装轻喜剧往往给生活里添了一点儿甜。

（文章配图部分来自网络）