六平台游戏布局：爱腾走IP、优B聚焦创作者、抖快主攻“新奇”_风闻

作者 / 奈瑠

在游戏领域，各大视频平台早早开始布局，并通过一系列IP、活动和计划逐渐建造了各具特色的游戏生态。安稳了半年多，视频平台又出新动作。

11月9日，优酷游戏发布“万里挑一”计划，通过首月保护补贴和流量阶梯补贴为创作者提供优质的成长环境和舞台。

几乎同一时间段，B站发布内部邮件，对游戏业务团队的汇报线做出调整，高级副总裁张峰不再负责游戏业务，CEO陈睿将亲自接手。游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、游戏创新产品部四大部门，以及爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室三大工作室将直接向陈睿汇报。

随着元宇宙概念盛行，游戏的发展空间日渐扩大，并成为重要的内容创作工具和途径。各类定制化内容和订阅价格具有持续的上行空间，为了更好抓住市场机会，全面布局，各大视频平台都不约而同利用自身优势、查缺补漏，持续探索发展元宇宙和游戏的长期成长前景。

腾讯、爱奇艺：

走IP量，发展影游联动

近日，腾讯公布了2022年第三季度业绩。游戏板块，腾讯游戏三季度收入为429亿元。其中，腾讯本土市场游戏收入为312亿元，同比下跌7%；国际市场市场收入117亿元，同比增长3%。

腾讯游戏一直以砸钱买IP和开发制作IP为主，除了国内知名的《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》外，还购买了《火影忍者》等国外知名IP开发手游。

只是游戏发行需要持续的投入，当前版号限制依旧未解决，游戏行业充满逆风因素，为腾讯游戏无形间上了枷锁。

今年，腾讯国内游戏收入依旧同比下滑，且下滑幅度较前两个季度的1%扩大至7%。同时Q3财报指出，热门游戏IP《王者荣耀》以及《和平精英》的收入都有所减少。

国际游戏方面，得益于8月份新游戏《幻塔》的成绩表现，腾讯国际游戏收入同比微增3%至117亿元，增长幅度较去年仍有大幅下降。腾讯依靠家大业大才避免了有去无回的结局。

最新的11月国产网络游戏审批名单中，腾讯出版运营的《合金弹头》IP手游《合金弹头：觉醒》在列，新的增长让游戏行业的逆风因素得到缓解。同时，腾讯会通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。

另一个与IP息息相关的爱奇艺游戏，在2018年除了之前固定的业务线外，还渗透到轻度休闲游戏等领域，发布了MMO、棋牌、模拟经营、恋爱养成、独立游戏等共计21款新游。其中，MMO游戏有《琅琊榜：风起长林》，轻度休闲竞技游戏有《反斗联盟》。

之后几年几乎将重心放在了以综游互动、漫游互动为基础，将爱奇艺游戏与爱奇艺平台IP生态业务打通的合作拓展上，目前与《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》等多款超级网综成为战略合作伙伴。

爱奇艺用多样化的合作方式对影游互动模式进行升级，引进多条业务线，打造游戏会员体系，拓展关注全年龄层需求，助力爱奇艺打造一站式娱乐服务商业模式。

优酷、B站：

围绕创作者制造内容

随着行业大环境的成长，越来越多的创作者和观众对游戏视频内容有了更高的想法和需求。

在目前出战的视频平台中，优酷和B站是唯二围绕创作者制造游戏内容生态的平台，二者皆致力于为创作者提供优质的成长环境和舞台。

为了给新星创作者提供更优质的资源和扶持，两年前优酷上线了“关键帧千万扶持计划”，针对优质的游戏衍生原创剧情类作品及创作者进行多方面扶持，为新秀内容拓上亿流量资源场，推选明日之星。

与大部分激励政策不同，关键帧计划的选拔并不仅仅针对自有流量和粉丝基数高的作者，更有专业的评审团队，持续从作品制作，剧情等多方面进行评估选拔，力求让所有金子均可发光，不埋没每一个有才新秀。

在内容生态形成的两年后，优酷游戏发布了“万里挑一”计划，视线放开，内容放宽，面向所有优酷游戏开放平台会员，通过首月保护补贴和流量阶梯补贴为创作者提供优质的成长环境和舞台。

优酷的游戏内容生态从垂直领域开始，由小及大。充分发挥了站内外资源优势，从内容创作下手，避免了许多不可逆转的负面结局。

与猛砸金钱流量的优酷不同，B站看起来像是内容平台中最游刃有余的一个。既不缺计划，也不缺内容池，站内还有游戏和直播分区、数码分区等与游戏息息相关的庞大内容品类。

只是，即便日活粘性逐日增强，用户忠诚度大，但是目前B站仍与全面的综合性平台目标有着些许差距。因此，B站自研游戏虽拥有高利润率属性，进展并不算顺利。截至目前，自研的6款游戏中仅有1款游戏《碳酸危机》在海外发售，唯一拿到版号的《斯露德》历时两年仍未公测，乙女向游戏《代号C》也在近期传出项目取消的消息。

游戏领域是发展元宇宙的必要阵地，这一次，CEO陈睿亲自下场足见B站在游戏业务发展的决心，同时在2024年实现盈利的目标下，B站或将在压力中做出更多不同以往的新内容。

抖音、快手：

抓量，主攻“新”和“奇”

在游戏领域，抖音和快手充分发挥了短视频平台的属性。如同当时打造大爷大妈的线上广场舞社区一样，不走震撼的大制作，从易上手的小游戏着手，着重铺量。

小游戏是入局游戏行业的门票，抖音选择的是用最小的体量让用户享受最魔性的玩法。

这些游戏通常是外网爆火后，在抖音短视频再次出圈的游戏。羊了个羊、船长出海、脑力精英大作战、找茬侦探家、保护狗狗不被蜜蜂蛰等小游戏。用不太严谨细致的画面表达，呈现出最简单的快乐，解压又有些不平凡。

抖音自身没有建立可以比拟综合平台的游戏体系，但是也通过流量打造了独具一格的站内游戏生态。

相较于抖音的随性而为，快手较为严谨一些。去年10月左右，快手进行了新一轮的组织架构调整，快手游戏业务部升级为快手游戏事业部。自2017年借休闲游戏平台入局游戏行业之后，快手快速将游戏业务放在了更高的战略地位，向中重度游戏出击。

在收购A站之后，快手的游戏业务方向也出现了些许变化，当前快手游戏布局还是休闲小游戏、SLG和二次元为重，同时往多个赛道尝试。

只是进入中重度游戏后，快手也遇到了“版号”问题带来的限制。由快手、A站和龙拳风暴联合发行的卡牌游戏《梦境链接》因版号问题快速下架，随后发行的《命运之戒（超级战姬传说）》声量不高。《星之圣歌》进行了一轮测试后下架了TapTap页面。

在主抓“新奇”的同时，快手对IP产品加大关注力度，旗下的产品以及储备已经包括不少领域的IP游戏，不用再单独建立培养受众基础。现阶段与快手游戏合作的开发团队有18家，全量上架的互动玩法达20余款。

快手游戏正在结合自身优势，携手生态合作方探索更多可能性，进而正向赋能。