一句话暴跌450亿！傲慢的暴雪，赚不走中国人的钱_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-11-21 08:21
文/ 金错刀频道
巨头暴雪，在中国很难找到接盘侠了！
最近暴雪与网易分手声明一出，被无数宅男视为青春情怀的《魔兽世界》、《守望先锋》、《星际争霸》等游戏，很可能在明年1月玩不了了。
然而尴尬的是，国内游戏公司都是安静吃瓜，甚至撇清关系。
有人怀疑下一个代理商是米哈游，米哈游马上辟谣，“不是我”，腾讯、完美世界也说没有相关消息，说白了就是“和我没关系”。
有行业人士一针见血：暴雪这个“洋大爷”，谁都不想伺候了。
不想伺候的原因是，“动视暴雪提出的要求不可接受”。有知情人士袒露，贪婪的暴雪开出了霸王条款：
分成比例进一步提高，坐地起价还不满足，还想要中国百万玩家的数据。
别说中国公司无法配合，连玩家都看不过去了。
有暴雪13年老玩家愤慨呼吁，“不玩了，这是原则问题，一大堆账号就当喂狗。”
还有网友做表情包吐槽：
然而网易恰好在此时发布财报，来个“神补刀”：
暴雪代理的营收百分比只有个位数，言下之意就是，失去暴雪，问题不大。
巨头暴雪一句话，虽然让3000亿网易的市值一下跌了450亿，但其实暴雪才是最难堪的那一个。
入华25年，
养活了一堆中国公司
最早的暴雪，其实是有傲慢的资本的。
在国外，暴雪直接挑战欧美主流玩法，让《星际争霸》直接成为时代的代名词。
在中国，能让网易CEO丁磊迷的魂不守舍，拉着30几盒《魔兽世界》光盘到公司，还让游戏部的开发人员和高层都学习。
所以暴雪刚来中国时就是傲娇的，但很多人不知道，骨子里的傲慢与苛刻，不仅让暴雪获得了人心，还让不少中国合作商跟着开挂。
暴雪最初来中国试水时，选择了武汉的奥美电子公司做代理，那时奥美电子才成立一年，在游戏圈还是个小透明。
在暴雪buff加持下，仅仅几个月时间，奥美就卖出了15万套《魔兽争霸》，成了销量最多的游戏代理公司之一。
在中国爆卖的背后，暴雪还做了一件特别贴心的事：暴雪提供了原生中文版本，让游戏成功同步上市，给审批提供了很大便利。
但与此同时，暴雪的眼里也是丝毫揉不进沙子。
飘了的奥美为了赚钱，居然一码多用，将使用过的账号重复出售给玩家，暴雪得知以后当机立断，马上中断与奥美的一切合作。
傲娇的暴雪一宣布分手，马上就有人来追求。
即使暴雪开出一系列相当苛刻的条件：必须有独立的电信级别机房、服务器只能运营《魔兽世界》、代理商不得对游戏本体进行更改等等。
结果还是挡不住人们的热情，中国有25家网游公司加入这场争夺战。
最终的赢家九城，靠着1300万美元，22%的利润分成，7000万美元独立机房建设费的彩礼，拿下了暴雪的芳心。
有人算过，九城为了一个《魔兽世界》，整整花了近1亿美元。
现实证明，九城得到了数百倍的回报。2005年4月《魔兽世界》在大陆开始测试，6月，《魔兽世界》在中国正式商业运营，11月玩家就突破50万。
靠着代理暴雪，九城甚至还风光上了市。根据九城2008年的年报，游戏收入为3.8亿元，90%以上的营收都来自《魔兽世界》。
但九城董事长朱骏不知道的是，这段“婚姻”的问题也在浮现：不受限制的第三方恶性外挂、服务质量低劣的游戏客服……都让暴雪对这个中国公司逐渐失去耐心。
所以，在暴雪与九城合约到期后，2008年，苛刻的暴雪没有续约，而是火速换了新人：网易。
失去暴雪后，金主和面子尽失的九城，迅速沦为三流公司，股价跌到不足1美元，一度气到要以商业诋毁和财产损害罪将暴雪告上法庭。
没办法，谁让人人都爱暴雪呢。
其实当时网易给出的条件也不算阔绰，还没有九城大方，但暴雪选择网易的原因，还是看中网易想做好游戏的真诚，“大家的游戏理念和文化非常契合。”
得到暴雪后，网易为了表现诚意，从总部调来了大批人手，斥巨资购买服务器，还临时大量招聘员工，仅一个客服岗位就审了超3万份简历。
网易还特意成立了一个部门，网易暴雪部。
当时的网易暴雪合作部负责人李日强，更是毫不吝啬对暴雪的倾慕：
“我们都有点相见恨晚，了解越多，就越喜欢对方”。
只用一句话，
从中国宠儿变成小透明
就是这么一个人见人爱的中国宠儿，在2018年，却颜面尽失。
在暴雪嘉年华的最后，暴雪神神秘秘发布了一个游戏，然而全场不是叫好，反而出现了诡异的沉默1分钟。
因为本来这是一场PC端玩家组成的发布会，结果暴雪来了一个开发迟缓、前景不明的手游做压轴。
暴雪设计师紧跟着一句diss，更是直接让全场一片嘘声：
“你们难道没有手机吗？”
一个玩家直接问出了所有观众的心声，“这是什么愚人节的玩笑吗？”
这场发布会后，动视暴雪股价下跌超6%，30亿美元直接蒸发。
设计师一句话，不仅掀开了暴雪的遮羞布，也让人们幡然醒悟：如今的暴雪，早已不是原来那个暴雪。
1.推新狂魔不再，只能炒冷饭
很长一段时间，暴雪开始出现粉丝口中的"炒冷饭"。
从2016年的《守望先锋》以后，暴雪已经6年没有推出新游戏，这些年做的一件事，就是不停的推出各种经典IP游戏的"重制版"。
关键是，这些重制版也不好玩。
知名游戏主播PDD都吐槽，“《魔兽世界》WLK怀旧服能不能在停运之前，先把版本更新一下啊，现在的太无聊了。”
暴雪也不是没有推出过新游戏，但与其说是新游戏，不如说是老游戏的2.0版。换皮肤、换装备，成了暴雪所谓的创新。
比如一款2022年的魔兽IP手游《魔兽弧光大作战》，内核还是《皇室战争》的玩法，而那是2016年的游戏。
被大量玩家控诉：“这种程度的换皮，腾讯一个月可以做三款。”
2.错过手游红利，只能自降身价
一直以来，暴雪最能赚钱的游戏都在PC端，所以在移动互联网大潮开始，暴雪也没有及时转型做手游，甚至还轻蔑过。
比如较为轻松的《炉石传说》，本适合做手游，但暴雪最初还是只推出PC版。
然而中国小弟们却在手游上混的风生水起。腾讯的《王者荣耀》在2021年营收高达20亿美元，米哈游的《原神》也有18亿美元，意识到错失风口的暴雪，只能乖乖向小弟学习。
2019年暴雪和腾讯联合推出的《使命召唤手游》，上线两年营收超过15亿美元，甚至成了动视暴雪的盈利支柱。
暴雪也不得不承认，在手游这方面，与其单打独斗不如寻求中国同行合作。
这也导致，暴雪在中国地位开始发生明显的变化。
3.不尊重用户，只能被玩家抛弃
除了产品危机，暴雪与玩家的矛盾，也暴露出暴雪对市场的傲慢。
比如暴雪的游戏《暗黑破坏神：不朽》，不花钱的玩家到一定门槛后，战力很难再有所提升。有人计算过想要把战力升到满级，需要11万美元。
很多玩家为此写了十几页体验报告和建议给暴雪社区，但没有得到任何回应。
《守望先锋》的客服也很难找到，很多玩家投诉有人消极比赛浪费占位、开黑等问题，暴雪也从来没有管过。
如果暴雪回应了，态度也是“爱玩玩，不爱玩滚”。
比如一名《暗黑破坏神3》玩家抱怨自己的角色被改得很弱，暴雪社区经理的回复却是：“我们本可以把一堆属性全削弱，但并没有这样做，你难道不感激吗？！”
种种因素下，让暴雪在2021年就流失了600万活跃用户，市值更是暴跌1600亿。
曾经游戏的半壁江山，
如今最赚钱的只剩消消乐？
所有人都想不到，曾经重度游戏的半壁江山，如今最赚钱的居然是消消乐。
在动视暴雪的财报里，盈利上碾压《使命召唤》《守望先锋》《魔兽世界》等众多爆款的是《糖果传奇》。
这是一款休闲消除游戏，在今年第二季度创造了6.84亿美元的收益，占移动端总收入的82%。
沦落至此，暴雪的危机，可能在与动视合并的那一刻就埋下了。
在2007年以前，暴雪是一个追求极致的公司，创始团队总是把市面上已经有的东西变得更好玩，而且他们最看重的就是自主权。
然而现实是，暴雪数次被转手，最后转到了资本巨头维旺迪手上，维旺迪多次干涉暴雪的游戏研发，激怒暴雪四位核心成员集体出走，这也被很多人视为暴雪衰落的信号。
到了2007年，暴雪与动视重组，整个公司按照动视的方式来运作，失去核心人物的暴雪只能乖乖听话。
虽然失去了自主权，动视暴雪还是推出了新游戏《炉石传说》，在一众游戏公司中销量依然能吊打。
如果这个时候，动视暴雪及时回到做精品的老路，或许还能挽回一波。
结果暴雪还是肉眼可见的失去创新力，根源还是丧失创作自主权，把自己的命，交给不懂游戏的人手上。
动视暴雪CEO鲍比·科蒂克，商人出身，对十年磨一剑的精品游戏完全缺乏耐心。
一位被裁掉的动视暴雪员工曾袒露：“现在开发人员和商务人员斗得很厉害，战略决策都是由财务部拍板。”
在动视的财报中，暴雪的营收能力常年倒数第一，然而动视暴雪收购的另一个手游公司king，做休闲游戏直接贡献了一半的收入。
让财务部来做决定，选精品，还是选商业游戏？答案显而易见。
因此，动视暴雪的重点也越来越不放在暴雪上了。
无论是新游戏推出的反应速度，还是对用户反馈的处理态度上，玩家对动视暴雪的感觉只有一个：躺平。
今年1月，动视暴雪干脆直接把自己卖给了微软，还狮子大开口，要出了687亿美元的天价。
很多人替微软不值，但最开心的还要数暴雪粉丝，有人甚至去微软公司门前行礼表示感谢。
但微软也很难让暴雪回到20年前的巅峰，因为微软的心思显然不在主机游戏上。
微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉毫不掩饰：收购动视暴雪就是为了推进微软的元宇宙战略。
结语：
14年前，被网易接手的《魔兽世界》，只是因为等待审批停服不到一个月，玩家就急的上蹿下跳。
为了表示对网易的愤怒，有人组织了约5000人规模的玩家队伍，同时登陆网易的"梦幻西游"，造成游戏七个服务器全部瘫痪。
然而如今《魔兽世界》很可能要彻底停服，网友却相当淡定，坚定的站在网易这一边。
“开出这种条件，简直是无耻，停服就不玩了”。
暴雪的傲慢令人悲哀，但失去创新力才是最大的遗憾。
本以为可以靠威胁换取更大利益，被群嘲的暴雪印证了一句话：
不尊重用户，小丑竟是我自己。
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