东莞进化论，从巨型工厂到千面之城_风闻

◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  傅斯特

每座城市都有各自的面孔，千城千面。

卓越的城市往往有很多面孔，一城千面。北京、上海、香港、纽约、伦敦、东京，它们包罗万象。

相比之下，东莞以往的面孔有些单一、朴素、且鲜明——遍布全城的工厂以及四处狂奔的货车。

甚至可以说，整个城市就是一座巨大的工厂。

虎门镇政府历史图片图源：网络

这些工厂，见证过时代转折的浪潮。1978年，东莞第二轻工业局位于虎门的太平服装厂，与香港商人合作创办了太平手袋厂，是中国内地第一家来料加工企业。

从此，这座城市开始深度参与一座更大的世界工厂——中国，冉冉升起的过程。

东莞是制造业和外贸的晴雨表，一举一动都备受关注。在外部环境变化、充满挑战的时期，人们不禁担心东莞庞大的传统制造业，能否转型成功、大象起舞？

但无论如何，这座城市紧扣着全球制造业的脉搏。世界工厂代指东莞，也代指中国。这里“制造”过一个时代。

东莞做出的选择，关乎的也不仅仅是它自己的未来。

摄影：王卫辉

代工厂开出的文化之花

米兰，是时尚的代名词，也是一座与中国有着某种夙缘的城市，先后接棒上海与北京举办过2015年世界博览会，接下来还将举办2026年冬季奥运会。

图源：Yes Milano

除了遍布古城的咖啡馆和时尚店，引领世界潮流的文化产业，世人耳熟能详的奢侈品牌之外，很多人或许不知道，米兰还是意大利乃至欧洲最重要的工业中心。

哈佛大学经济学教授爱德华·格莱泽曾在《城市的胜利》中这样形容米兰：“工业让意大利和米兰在二战之后实现了复兴，但全球化和技术进步的力量，让米兰在20世纪70年代流失了大量人口。不过在当前的这个时代，创意比机器设备更有价值。今天，米兰有四分之三的工人从事服务业，米兰如今已是一个时装中心。”

创意能够激发城市的活力，也能促成一座城市的不朽。如今米兰已成为全球重要的创意城市，50%的GDP由时尚产业贡献。

图源：Schindler

和米兰相似，东莞正在成为咖啡馆之城、奶茶店之都。

据点评数据，东莞以每千人拥有1.5家奶茶店，成为全国奶茶店密度最高的城市。

更有意思的是，第一财经·新一线城市研究所《茶与城：喜茶·城市消费报告》显示，在各大城市重点商圈餐饮结构中，东莞茶饮店占比居然高达62.17%，全国第一。

《茶与城报告》显示，2022年4月，东莞以1800多家咖啡门店位居全国TOP15，且增速迅猛，今年3月，东莞咖啡店增幅全国第二，仅次于深圳。

“咖啡奶茶指数”正在取代“辣椒指数”，标注着东莞的城市文化活力。

曾经东莞的外来务工人员很多来自湖南、四川、江西等嗜辣省份，这带动了东莞当地辣椒的销售。卖菜的大妈能根据辣椒卖得好不好，比政府统计数据更早感知到东莞的经济运行情况。

现在很多年轻人来到东莞，他们是海归、极客、还有文化创意从业者。他们的到来直接拉动了东莞咖啡馆的繁荣。

摄影：洪思翰

与咖啡馆繁荣、奶茶店崛起交相辉映的，是东莞文化产业的同步起飞。

东莞很早就坐稳了世界玩具制造之都的江湖地位，辛苦生产的玩具最后只能留下不到10%的利润。大头利润额被IP本身所占有，比如大家很熟悉的美国变形金刚、日本高达。

文化IP的感召力是强大的。2013年，“80后”机甲迷王东东看到《变形金刚》电影上线，也看到了老IP焕发出新活力，更唤醒了他年少时的机甲梦。

他当时是一名沈阳的公务员，为梦想毅然打破了“铁饭碗”，想做出自己的中国风机甲。由于东莞是世界玩具生产之都，南下成了他唯一的选择。

“除了热情，一无所有。”由于不懂产业链，第一款产品交了几百万“学费”还是以失败告终。

王东东发现看似简单的玩具制造，却涉及多达上千道工序。痛定思痛后，他决定蛰伏，进工厂当学徒。

蓄势之后，王东东从学徒翻身做厂长，不仅接国际高端产品的代工，也试水自家原创产品。2018年，他的“摩动核”正式成立，杀入被日美公司垄断了50年的动漫机甲市场，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲IP。

产品面世后异常火爆。其中骑着赤兔马的吕布成了爆款，中端产品199元的拼线装刚上线就被抢购一空，1个多月来订单已经达到20万单。

成功将吕布、敖丙、白起、干将等一系列产品推向市场后，摩动核从内容端入手，为其机甲人物打造故事内核。其中玄幻机甲IP《星甲魂将传》于腾讯漫画上线后，人气突破13亿，超过了斗罗大陆、一人之下、斗破苍穹等已经影视化的老IP。

如今摩动核已经成为业内罕见的全产业链动漫机甲文化企业，集IP开发、动漫模型设计、研发、模具、喷漆、组装、销售为一体。

摩动核对自身文化IP的打造，侧面提供了一个讲好中国故事与文化出海的别样思路。摩动核的优质IP现在正反向输入到日本这样的动漫大国，并深深赢得了当地粉丝的心。

摩动核是东莞这座“世界玩具(制造)之都”向“潮玩(文化)之都”转型的生动注脚。

数据显示，全球潮流玩具近9成是东莞制造。“潮玩第一股”泡泡玛特就有4家超级代工厂在东莞。但东莞不仅满足于制造，同时还诞生了摩动核、ToyCity、ECTOYS等代表的本土潮玩企业。

“最肥沃的土壤才能开出最鲜艳的花。”这是王东东的深刻体会。

东莞在潮玩文化赛道的逆袭，充分利用了自身优势另辟蹊径：

一般城市想打造文化产业，需要大量前期投入：规划先行、招揽人才、培育企业、形成产业。这种方法投入大、周期长、效果不确定，属于是没办法的办法。

东莞的优势恰恰在下游，哪怕之前是代工厂起步也没关系。东莞本身有全产业的巨大生产体量，这体量如同“创新之海”。总有人像王东东一样在市场的优胜劣汰中破茧而出。工厂本身就是最好的“大学”和“培养皿”，在此基础上孵化IP就显得瓜熟蒂落、水到渠成。而东莞世界工厂的生态，又助推了新企业的成长和产业的升级。

这种产业下游到上游的爬升，实现产业链全覆盖，完成二产向三产的渗透，并让二三产联动，既创新升级了城市的产业结构，又增强了城市的活力和发展的持续性。

极客公园与疾风赛跑

松山湖可能是最不东莞的地方，置身其中恍若欧洲的公园。

来源：乐享松山湖

松山湖这座“大公园”不止有欧陆风情，这里还有华为，以及“国之重器”——中国散裂中子源大科学装置。

华为旁边，还有无数个“华为”。这里有很多极客，让松山湖虽然既像欧洲，又像硅谷，宛如一座极客公园

来源：乐享松山湖

很多城市的心中都住着一个硅谷。北京中关村、上海张江、深圳、杭州、武汉光谷、成都天府新区……大家前赴后继，追赶着硅谷创新的脚步。

在这些大城名城面前，东莞是后发者和跟跑者，却也正成为领跑者。

与所在的松山湖一样，牛浩田是一位跑者。海外归来的他，创立的企业也是一位行业领跑者，并且获得了全球最顶级跑者的青睐。

埃鲁德·基普乔格——跑界之“神”，世界唯一在马拉松跑进2小时的奥运冠军。

基普乔格的运动穿戴设备，正是牛浩田在松山湖创立的高驰运动科技公司(COROS)所研发生产的。基普乔格将高驰亲切地称为“亲人”。

无论是高驰所垂直的领域，还是高驰公司本身，都追求极致。牛浩田深耕智能穿戴行业十多年外，团队在交互设计、软硬件开发、算法优化、品牌打造等方面均有不俗的能力。公司通过专利金属环天线、高精度传感器、高速数据传输等，能够提供高水准性能的产品。

种种自主技术的加持，让高驰的设备和数据比“预言家”还准。

9月25日，在2022柏林马拉松比赛上，37岁的肯尼亚传奇选手基普乔格再度夺冠，并打破自己保持的世界纪录。

鲜为人知的是，原本基普乔格是不准备参赛的。

基普乔格一直佩戴高驰的智能手表，高驰则给基普乔格团队提供运动员体能监测、云端大数据分析等技术支撑。

“通过对基普乔格运动数据的分析，教练组认为，近期两个月时间段内，基普乔格的竞技状态极佳，然后才有临时安排柏林马拉松赛事，才有世界纪录的打破。”牛浩田接受采访时说。

除了数据准，高驰设备的定位更准。一般GPS主要显示人或物体在水平维度的位移，高驰的设备升级了双频定位，能画出人在垂直状态下的轨迹，让用户在高楼林立的闹市、丛林密布的野外、甚至登山攀岩，都能更精准定位。

松山湖还有很多高驰这样的企业，比如本末。最初创立于香港的本末科技，意为识本舍末。而他们家主打的刑天机器人，直接“革了机器人的命”。

创始人张笛在港科大读书时就是个“爱折腾的”，他的同门师兄是那个缔造了大疆无人机的汪滔。

传统机器人的机械内部有齿轮和复杂的传动机构。可刑天从外到内没有任何一个地方使用了齿轮。去掉齿轮、减速器，以及各种各样的传动机构并不容易，本末下了很多工夫，开启了机器人(直驱)关节形态领域的纪元。

刑天机器人可以在办公室中做配送员，收发文件。也可以下楼去拿外卖和快递，或者去咖啡店拿回一杯咖啡。

东莞的自然环境与硅谷形似——东莞也有山，有绿地，在滨海湾新区，也能听到珠江入海的潮声和大海的呼唤。

但东莞的企业和产业生态，与硅谷才最为神似。有华为这样的科技巨头，也有高驰、本末这样拥有核心技术，高度垂直的成长型企业。

相比国内其它城市，东莞“直筒子”的市-镇二级管理结构相对扁平，与硅谷也更类似。

东莞类似硅谷的科创生态，会自动形成一种进化机制。总有企业可以拔擢而出，甚至出现熊彼特期待的那种“创造性破坏”。

东莞还有两个连硅谷都没有的独门绝技。

其一，东莞有最完善的产业链配套，无论想生产什么，方圆百里甚至五十里之内，总能找到相应配套的上下游。

其二，东莞有无以伦比的成果转化能力，使创业者从设想到产品的速度比硅谷快上5-10倍，而成本只是其五分之一，甚至更少。

“晚上8点来了一个同城的急活客户。有多急？第二天中午12点前就要送到。”知乎博主张抗抗分享过一个亲身案例，当时他们公司的人都下班了，抱着试试看的心态找到了东莞的供应商。接下来的一幕让他惊呆了。

“他们8点和我接洽、9点开始打印、12点打印完成、深夜1点半跨越速运取货、早上7点到我所在的北方城市、8点送到公司。”恍惚间，张抗抗觉得东莞好近，完全不像相距2000公里的样子。

这是东莞“赛博朋克”的一面。在东莞长安镇这个“3D打印之乡”，3D打印并不是高精尖的产业。没有遍地机械专业的本科生，初中学历、B站教程、带教师傅、再加上并不难找的劳动力，就可以完成一笔3D打印订单。

甚至就连航模的涡喷零件这样的精密打印，竟然在不起眼的平房里就能完成。

这个意义上，无论东莞对潮玩风口的把握，还是对科创的追求，都不是对世界工厂身份的抛弃，而是一种丰富和进化。

图源：松山湖管委会

不忘初心做自己

如果说东莞与米兰和硅谷有什么不同，那就是东莞比世界上任何一座城市，都更包容普通人。

于是，这座世界工厂的面孔愈发多元。既有工业2.0、3.0向4.0的爬升，也有对工业1.0的充分关照。1.0不仅要继续存在，也要有美好的改变。

东莞每一个镇和街道都有各自的特色产业：虎门是服装和线缆，长安是电子和五金模具，厚街是鞋和家具。这些百亿级乃至千亿级产业集群，共同撑起了“世界工厂”。

大朗不产一根羊毛，却温暖了全世界。全球每5件毛衣中，就有1件产自大朗。从1979年引进第一家“三来一补”毛织企业开始，经过40多年的深耕厚“织”，大朗“织”出了全国最具规模、产业链最完善的毛织产业集聚区。

如今走进大朗镇随处可见的毛织厂，一台台干劲十足的电脑横机，仿佛在致敬远去的年轻美丽的“厂花”们，与“厂花”们一起远去的还有手摇织机。

一个数据相当惊人，高峰时期大朗的毛织产业有50多万产业工人，如今只剩下几万人。以前一台机器一个工人，如今一个工人掌控15台机器；以前机器一开织出来的是一块布，现在可以直接织出一件完整的毛衣。

无人工厂，作者走访拍摄

大朗毛织产业是东莞所有产业集群中转型最早、“机器换人”最彻底的产业，早在2008年大朗镇政府就开始力推企业科技创新和“机器换人”。正是这一前瞻性的布局，抵抗住了劳动力成本不断上升。

中美毛衣战，也在大朗打响了真正的“毛衣战”。有些客户的海外订单，明确控制在中国的生产比例，有些规模大的港资企业只能将部分产能转移至东南亚。

危中也孕育着机。“内循环”是今年众多毛衫企业的共同选择。外贸转内销，让不属于“快时尚”的羊毛衫产业，也要跟ZARA、SHEIN一样，快速上新、多款试卖，甚至直播间开进了不起眼的店铺里。

“小单快返”模式，对企业生产和管理提出了更高要求，但得益于前期“机器换人”和完整的产业集群，让大朗毛衫产业反应灵敏。

没有恒久不变的模式，大朗人深知产业转移趋势不可挡，把微笑曲线的另外两端留下来是关键。过去这里“不产一根羊毛”却是“全国羊毛衫名镇”，未来这里也可以“不生产一件羊毛衫”却是“世界羊毛衫名镇”。

与大朗毛纺交相辉映的是厚街的家具。

经历40年高速发展，截至2021年底，厚街拥有家具制造和批发零售企业约1100家，规模以上家具企业有66家，自有家具品牌2000多个。此外，厚街已建成10个总经营面积达80多万平方米的家具原材料配套市场， 4个大型的家居产品展销中心，全场5公里的家具大道，进驻了超200家国内外品牌的体验馆、旗舰店、专卖店。

受当下多变的市场环境及行业变革的冲击，家居企业在不断探索新出路。与大朗毛纺类似，随着出口放缓，发展内销成了今年厚街家具企业转型的共同关键词。

除了内销，厚街家具企业也盯上了科技赋能转型升级。戎马家具就认为，有了AI，眼下的挑战其实是让传统家具升级智能家具的最好机遇。

戎马家具原来的市场中心在欧洲，眼下着重转向开拓内销市场。还希冀将戎马成为整个家具行业研发投入比例最高的一家企业，目前大概是7%左右，接近一些中国顶级科技公司的投入，且投入还在持续增加。

戎马家具生产的传统功能沙发以手工掰扣为主，通过增加智能模块，就能升级为智能沙发，通过语音、APP，甚至与家里的电器互联互通，就能实现沙发的功能切换，增加的成本一套仅1000元左右。

除了科技对传统产业的赋能，还有东莞政府的支持。平日“消失不见”，让企业自由生长。企业遭遇困难时，会及时出手拉一把。

东莞政府最厉害的平衡术，就是在“无为”和“有为”间灵活流转。不仅是对传统产业，也不仅是对科技产业，而是对千行百业。

摩动核的王东东十分感慨：“一开始从东北来东莞创业，以为只要开企业，很快会有政府部门找上我，没想到开了四五年都没有。”直到今年，摩动核原工厂产能不足，需要筹备新工厂，“相关部门把我们引荐到石排镇，环保、消防、安监等问题，一个半月全部搞掂，现在新工厂马上要装修了。”

说一千道一万，世界工厂从来不敢忘记初心，它要为所有人遮风挡雨。

东莞时刻铭记自己从哪里来，为什么而出发，将要向何处去。

摄影：城市穿梭客

小结

回望过往的40年，东莞就像一条大河，它的源头就是“三来一补”的低端代工。一路奔流入海的过程中，通过不断地转型升级、成长进化，才能翻山越岭。天南海北的人，就像一条条支流，汇入这座城市，让它生生不息。

入海的过程从来不易，创业者和企业家们想了各种办法，有的继续做生意，有的高起点押注高科技，有的尝试文化出海，有的传统企业也开始思考科技赋能。

他们不同的路径，又丰富了城市的生态。最终入海之处，是一个全新的开始。

海，意味着更广的世界、更大的生态、更多的可能。于是这座城市将更加丰富、丰盛、丰饶。

这里曾经“制造”过时代，它也期待着未来能“创造”新的时代。

这是一个充满挑战的时代转折点，经济要发展、产业要升级、科技要创新、人们希望安居乐业，每一座城市都在努力解答这个既宏大又细微的时代命题。

每一座城市，还有广大农村，都在这960万平方公里的土地上，各自努力着。就像过去40多年一样。

而一切的探索和付出，最终改变了时代的模样。

一路栉风沐雨，长河终将入海。

参考资料：

1、探秘|经济内外双循环下，家具企业如何把握新的发展路径？.广州日报

2、不止于展，名家具展更是全球家居品牌成交价值转化平台.南方+