早鸟票、航班一口价、联名滑雪服，双十一拉开全民冰雪热大幕_风闻

文|马莲红

随着各地雪场接连宣布开板日期，全国滑雪市场即将迎来北京冬奥会后的第一个雪季。趁着双十一大促，运动品牌、滑雪场、酒店、航空公司等接连推出优惠活动。

京东平台上，双十一开门红10分钟内滑雪运动等趋势品类成交额同比增长均超200%；飞猪旅行发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，热门冰雪旅游商品累计预订近10万件，滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比增长三成；木鸟民宿发布的《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》则显示， 近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%。

雪季未到，滑雪票机酒却早已热卖

2022年，是电商大促“双十一”的第14年。与前几年相比，今年的消费趋势逐渐回归理性，越来越多消费者开启了为爱好而买单的“悦己型”消费。

今年双十一，恰逢各大雪场即将开板之际，位于吉林省吉林市的北大湖、万科松花湖、北京延庆等地的滑雪场近期宣布将于11月中下旬正式开板，吉林省还宣布将在年底前再发放2亿元消费券，为即将到来的冰雪消费旺季添把火。值此之际各大滑雪场开始售卖“早鸟票”，更是联合酒店、航空公司，推出了“滑雪+住宿+出行”等优惠套餐。

在《飞猪双11冰雪热卖TOP10》榜单中，长白山万达国际度假区荣登榜首，日常订智选假日的标准房1晚900元左右，套餐3晚仅需1799元起，而且还送总价值2632元的权益（滑雪、温泉、水乐园等）。据一位消费者表示，这一价格要比平时便宜至少一半。洲际集团推出了包含崇礼、北大湖、长白山三个滑雪热门胜地的套餐。此外黑龙江亚布力、崇礼云顶乐园等地的滑雪度假区也纷纷推出了早鸟政策。

根据飞猪旅行联合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，热门冰雪旅游商品累计预订近10万件。截至11月6日，万达长白山滑雪酒店套餐累计已销售超7万件，滑雪+温泉、滑雪+雪地摩托、滑雪+雪地漂流等组合商品走俏；长白山位列热门冰雪旅游目的地第一，双十一“先囤后约”的冰雪旅游相关商品成交额同比去年增长32%；双十一冰雪旅游热门客源地南方城市占据九席，其中上海、杭州、北京排在前三；90后和80后旅游人群占比接近90%。

此外，携程发布的数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店房价也随之上涨，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等地热度上升。

除了酒店，雪场周边的民宿也迎来了预订热潮。木鸟民宿发布的《202“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》显示， 近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%，成都、北京、哈尔滨、吉林、杭州成为冰雪游热门目的地前五，长白山、亚布力、松花湖、北大湖等滑雪场热度上升，“松花湖＋滑雪”、“吉林＋滑雪”成为近期木鸟民宿平台热搜词汇，坐拥多个热门滑雪场的吉林市，近一周民宿预订量达上周的2.7倍，跻身滑雪目的地城市订单前五。

当各地酒店“早鸟票”正卖得欢畅，各大航空公司也搭乘冰雪热点，推出双十一航线大促。截至11月10日，国航、东航、南航等多家航空公司均在官网、官方小程序上发售了多种促销产品。值得一提的是，国际航线、滑雪目的地相关的优惠、促销产品在今年尤为“亮眼”。在刚刚过去的三季度，航空公司们业绩虽然比第二季度有回暖趋势，但依旧处于亏损状态。此次的双十一冰雪大促有利于航空公司们加速回血。

东航推出指定航班“冰雪一口价”，分288元、388元、488元、588元共4档，购票日期从即日起至11月15日，航班日期从即日起至12月28日，涵盖哈尔滨、沈阳等目的地。旅客还可前往东航商城领取礼券叠加积分组合支付，购买滑雪服、滑雪手套等各类专业装备，以超值价格“开板上雪”。春秋航空推出的热门航线年度大促活动中，也包括了滑雪赏雪航线，覆盖长春、阿勒泰、长白山、张家口、哈尔滨等目的地。

运动品牌加速发力滑雪细分赛道

去滑雪便需要买新的滑雪装备。在这个双十一，京东户外羽绒服品类热卖，始祖鸟和KOLON预售订单额同比增长均达100%，猛犸象预售订单额同比增长350%，迪卡侬预售订单额同比增长150%，NOBADAY预售订单额同比增长10倍。

对专业户外品牌与知名运动品牌来说，冬季无疑是一年中最繁忙的日子，从鞋服装备再到渠道，在雪季来临前加速发力滑雪细分赛道。

李宁今年年初发布了首次涉足滑雪运动的“单板滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING”，该系列在不久前再次上新了夹克套装、滑雪卫衣等装备；美国著名户外品牌THE NORTH FACE推出THE NORTH FACE Freeride滑雪服系列；德国品牌BOGNER博格纳在雪季开板之际推出了专业滑雪系列、度假滑雪系列、DSV系列三个滑雪系列产品；始祖鸟山地课堂北大湖店也于近日正式落地。

与此同时，滑雪服还玩起了跨界联名。10月份，安踏集团旗下户外品牌迪桑特与日本潮流大师仓石一树（KAZUKI KURAISHI）以及知名时装设计师BRAM VAN DIEPEN先后联名，为雪季预热；法国户外品牌ROSSIGNOL卢西诺再次为滑雪爱好者们精心呈现多款雪板新品，其中不乏与单板大山野雪大神级滑手的联名系列、邀请插画家David Habben等人设计的双板系列；挪威户外品牌Helly Hansen（海丽汉森）则发布了Helly Hansen Kitzbuhel Infinity Stretch Jacket挪威滑雪联合会合作款滑雪服系列。

滑雪无疑是近年来最受大众喜爱的冬季运动项目。根据《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》数据显示，30岁以下人群更加青睐户外体验，其中就包括滑雪。《2022中国冰雪产业发展研究报告》也显示，近几年，中国冰雪产业市场规模增幅明显，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元人民币，中国冰雪有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

回首上个雪季，冰雪旅游相关商品订单同比往年同期增长超过30%。而今年从雪场早鸟票，到各大航空双十一大促、滑雪品牌加速发力，无一不说明热闹的雪季即将到来，全民冰雪消费热也将迎来又一轮增长。

注：本文所用图片来自Osports全体育