双11GMV消失！天猫、京东首次不再披露交易额_风闻

11月12日零点，第14届双11收官，天猫与京东均未公布GMV(成交总额)。去年的双11，天猫与京东已取消了喜报式实时战报。

这一竞技场，平台们已在面上变得冷静且克制。

**天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。**去年天猫双11总交易额为5403亿，今年也是阿里历史上首次未公布该数字。

京东同样未公布今年双11的GMV，去年京东累计下单金额超3491亿元。“京东黑板报”微信公号发布的信息显示，截至11月11日晚23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩，但具体是怎样的增速，新增了多少用户，京东方面并未进一步披露。

虽然没有整体交易数据，但从阿里发布的细分数据来看，今年双11，新品类受到消费者的青睐。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。

新品受青睐同时，新主播带货凶猛。数据显示，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。

此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。以罗永浩为代表的新主播群体转战淘宝，让今年的双11颇具话题度。

值得关注的是，在双11收官后的企业新闻稿中，阿里与京东都强调了“实体”。

阿里方面表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。京东方面也提出“由实而生、向实而升”。京东将自己定义为“新型实体企业”，称从成立伊始，京东就是实体经济的一分子，是实体经济的重要组成部分。