植物奶为啥这么火？我们在世界互联网大会发现了真相……_风闻
智谷趋势-智谷趋势官方账号-新中产的首席财富顾问。微信500强。2022-11-11 17:21
智谷趋势 | 王延鹤
2022年世界互联网大会，如期召开。但世界和互联网都已改变。
相比8年来，人们津津乐道的那些私人饭局，和餐桌下激烈的攻城略地，今年的水乡乌镇，变化是显而易见的。
很多人没有现身，只留下供人遐想的真空；
而一些新鲜玩意儿、战略，则在人们的讨论里高频闪现，填补着想象力的极限。
曾经有种观念是，只有硬科技创新才算创新。
但是粮食安全、种子保卫战，让我们看到农业科技进步的急迫性；一次“科技与狠活”的讨论，也让我们见识了食品科技如何改变生活。
留下的思考是，今天的我们需要什么样的科技？
我们每一个生活的日常，又隐藏着怎样来之不易的付出。
比如，一杯没有一滴奶的燕麦奶，和它背后蕴含的科技力。
从什么时候开始，喝植物奶成为了一种潮流呢？
是因为星巴克，让白领精英们爱上了燕麦拿铁吗？
是因为小红书博主们，热情地用数万篇笔记，打造了植物奶文化吗？
还是因为，瑞幸今年卖出上亿杯的生椰拿铁，靠实力火出圈呢？
所谓的植物奶，是由豆类、坚果、谷物等植物制成，不论外观还是口感，都和奶一样。豆奶、燕麦奶、椰奶、核桃奶等，都属于这个范畴。
本来，这两年新消费的赛道有些清冷；难得的是，植物奶还在加速从小众市场向外破圈。
根据天猫魔镜数据，植物奶市场近三年都保持着月销售额的同比增长，仅在6月，淘宝上就卖出了1.86亿元的植物奶，同比增长74.6%，在饮料市场占据11.4%的份额。
选择植物奶的消费者里，18-34岁的Z世代占比为69%，一二线城市消费者占比49%。
他们是精致中产、都市女性、健身人士、白领族、宝妈群体……
对他们来说，选择的不仅是一杯奶，更是一种生活方式。
比如说，对健身减肥人士来说，植物奶的优质蛋白、0反式脂肪、0胆固醇、富含膳食纤维等营养的特性，就有卖点；
对乳糖不耐受者，植物奶0乳糖，比起牛奶，更能让他们无负担地补充蛋白营养；
对职场人士来说，植物奶让他们贴上了时尚的标签，一杯网红植物奶，就是圈子里的社交货币。
如果，我们把视野放得更大一些，从个体微观到人类宏观，格局就打开了。
畜牧业占据了人类77%的农业用地，已经逼近了土地和环境的极限，未来人口和需求继续增长，蛋白食品要从哪里来？
每年全球牲畜养殖排放的二氧化碳，占到全部温室气体排放的14.5%，未来有没有更低碳的替代方式？
推行开发植物营养，发展食品科技，其实也是隐藏在生活的日常里，人类发展的大趋势。
选择植物奶的原因可以有很多。
对健康、潮流乃至环保的需求，让大家的目光盯准了这个赛道，如伊利、星巴克、可口可乐等公司都在积极布局。伊利早在2017年就推出了植物奶品牌伊利植选，作出了有力探索。
02当颠覆式创新，加上植物奶
中国人对于植物奶，其实并不陌生。
豆浆就是一种植物蛋白饮品，长期存在于中国人的早餐桌上。
植物奶，同样是食品科技的造物，既要提升植物奶的营养含量，又要满足消费者对口感、风味的需求，还要做到价格足够有性价比。植物奶进步的过程，没你想象那么简单，经过了几十年的发展，还处于发展的上升期。
直接物理研磨，属于“古老”的植物营养1.0时代。石磨磨齿的运转，可以留下豆浆本色及纯正原始风味，但对营养的提取也比较简单粗暴。
进入现代，如何突破家庭作坊，大规模生产植物奶成为了一大难点。
如果不想每次都只能即磨即喝，工艺和技术设备化的发展必须跟上。
恰逢利乐康美这类无菌包装、存储技术在中国市场推进，预包装的植物奶，打破了地区和储存时间的限制，能够全国销售，也进一步普及了植物营养落入千家万户。
植物营养2.0时代迅速掀起了风潮，一些耳熟能详的豆奶品牌，登上了历史舞台。
豆奶原浆，一般带有豆腥味、涩味。为了调和消费者对于口味和营养多元化的需求，各品牌都各展神通，采用不同植物原料的多体系融合。
一个简单通行的做法是，通过添加蔗糖、香精等来提升风味。
这种经过了添加剂调配的植物营养，或许用“植物蛋白饮料”这个名称更为妥当，主导了植物营养3.0时代的市场。
植物奶最终要进入的，是大众的厨房、冰箱和餐桌。
随着生活水平的提升，人们越来越意识到，过多地摄入糖分，其实对人的身体是巨大的负担。营养的摄入也需要更加多元化。尤其是疫情以来，蛋白等营养价值也被提上更新的高度。
在无污染、零添加、无糖时代的浪潮下，植物奶也终将迎来一场革命。
新生事物，要想从边缘突破到核心，一定是在某个方面的创新，足以替代主流产品，才有机会打开突破口。
这个新旧颠覆的过程，创新，是主要推动力。
据了解，伊利在打造植物奶上，创新应用了诸多黑科技工艺。比如高蛋白植物奶，通过低温隔氧研磨和蒸汽浸入式杀菌，能把大豆蛋白提纯到6.0g/100mL，这个原生蛋白含量早在2020年还是绝无仅有的首创。
燕麦奶以靶向酶解、钝化灭活等技术，让产品不加入蔗糖和甜味剂，也有自然的燕麦香甜。
随着上述这些工艺科技的出现和成熟，植物饮料也在向着植物奶的方向演进，更深层次的营养和口味的双提升，不仅非常符合现在的健康饮食生活趋势，而且同时能够通过创新满足年轻人的需求。
这不是科幻故事，而是颠覆式创新带来的新发展趋势。
植物营养4.0时代，由饮料化向营养化跃升的植物奶，轰然到来。
靠研发和生产技术的硬实力说话，不管多难，伊利坚持用实力演绎乳企典范。不仅可以扮演重要的技术推动角色，还可以有效地规范行业，对于整个植物营养行业的发展都是非常利好。
03一杯植物奶的科技力
11月10日，在2022年世界互联网大会乌镇咖荟上，观众手里都拿着一瓶燕麦奶。
在现场，伊利集团副总裁郭云龙、伊利集团成人营养研究中心总监冯昊天，与农业农村部食物与营养发展研究所副研究员、食品工程博士刘锐，一起带来了一场“植物营养与科技”的探讨。
正是因为技术的力量，将一颗颗富含精华的植物种子转化为走进生活和餐桌的植物奶。
站在伊利集团和植选品牌的角度，郭云龙也提出：
“5年来伊利集团持续加码植物基市场布局，从豆奶到燕麦奶，坚持为消费者提供更多营养选择，同时也为消费者带去健康无负担、营养更均衡、低碳可持续的植物营养生活理念。
植物蛋白品类的大发展，也得益于消费者对健康生活的追求。可以看到随着人们生活水平的提高，大家对于营养的需求也更加多元、细分，4.0时代下其实还有很多值得我们通过科技好好挖掘的产品。”
伊利作为乳业全球五强，亚洲第一的龙头乳企，进入植物奶这个新赛道，天然就在技术投入、零售渠道、品牌势能上具有优势。
相比别人营销开路的打法，伊利植选的开局，选择先沉下心来搞技术。
在乳业中积累的原料管理、生产工艺、研发团队、流程管理经验，让伊利植选有一套专业化、标准化的方案。
手上拿到的是一瓶燕麦奶，但背后是从研发方案的反复实验、一粒黄金燕麦的培育、创新工艺的探索、碳排放控制、到生产环节的步步优化。
另外，伊利植选的专利蛋白提纯技术，通过三级低温隔氧研磨，降低了燕麦颗粒大小，有效提升了燕麦蛋白的萃取率；
先进的酶解钝化灭活技术，通过瞬时加热到灭酶温度，最大化保护了产品的营养物质，改善了普通燕麦奶的涩味口感。
抓住了“健康营养”这个最本质的需求，伊利植选凭借研发创新，让植选燕麦奶的营养和口感达到双重新高度。
让有着膳食纤维、0蔗糖等健康需求的人群，有了更优的选择，收获了消费者的青睐。
农业农村部食物与营养发展研究所副研究员、食品工程博士刘锐表示，“植物奶这类产品本身就是用豆类、谷物等植物做原料，大多是低脂高蛋白的，且具备0胆固醇、0反式脂肪等天然优势，比较健康；在技术创新的加持下，营养和口感也都提升到更高的水平。消费场景也变得更加丰富，运动健身、搭配茶饮、咖啡都是不错的选择。科技与营养的创新融合是不断实现产品迭代升级，满足消费多元需求的必然选择，植物营养4.0时代的到来具有划时代意义。相信通过伊利这样企业的科技投入，未来植物营养的价值会被挖掘得更充分，也给消费者提供更多元的选择。”
这份硬实力，也让伊利植选燕麦奶，成为本届世界互联网大会的官方指定植物奶。
“我们期待，在未来通过不断的努力，将植物营养从概念具象成一种新的生活方式。就像我手中的植选燕麦奶一样，成为大家生活中的营养搭档。”冯昊天说。
除了燕麦奶，伊利植选还有豆奶等多种植物基产品，已经进入了大众消费市场，未来还会推出更丰富的矩阵产品。
从某种意义上来说，伊利培育出伊利植选，颇有些自我革命、进化的意味在其中。
在乳业的赛道上，伊利已经做到了行业的顶端，而作为一家健康食品企业，伊利在面向未来食品科技、人口形势、消费潮流、农业发展等宏大变局前，也有自己的考虑，也在寻找自己的站位。
伊利植选，正是伊利抛出的一个价值锚。
植物营养，虽然还充满不确定性，但这条赛道足够大，有足够多元的可能性和想象空间。
在未来，植物营养是一股不可阻挡的发展趋势。最近国际食品巨头进入植物基赛道，植物营养独角兽在融资领域的大兴，都在为这个长赛道预热。
只要锚定了这个宏观的大趋势，那么当下的不确定性，在别人看来是风险，对伊利植选来说，却是行业萌发、市场竞争、格局未定的历史机遇期。
这也就证明了，伊利植选挑对了一条正确的道路。有理由相信，在植物奶这条战线上，属于植选的舞台大幕，已然开启。