叔叔亲自接管B站游戏，当年的王牌业务怎么沦落成这样？_风闻

本文原创于微信公众号：差评  作者：差评君

昨天，差评君看到一个关于 B 站的新闻，原本负责游戏业务的副总裁张峰被调任其他职位，由 CEO 陈睿亲自接管游戏业务。

一次业务交接就涉及了副总裁以及 CEO ，已经算可以影响公司未来发展的人事调动了，足见 B 站管理层对于游戏业务的重视。

这几年 B 站规模不断扩大，赛事直播、多元化内容创作搞得风生水起，游戏相关的业务却是没掀起什么风浪。

这让许多人都忘了，曾经的 B 站，可是靠着游戏才能上市的。

差评君的这句话可是一点儿水分也没有，在 2016 年之前， B 站可以说是空有流量却没有变现，营收非常惨淡。

但是在 2016 年， B 站遇到了它命中注定的那款游戏：日本 Aniplex 发行的 Fate 系列的手游《 Fate/Grand Order 》（命运 - 冠位指定，简称 FGO ， B 站代理的简称 BGO ）

代理 FGO 给 B 站营收带来的增长是非常明显的。

根据招股书显示，整个 2017 年， B 站营收达到 24.86 亿元，其中游戏业务贡献了 83.4% ，FGO 更是中流砥柱，凭借一己之力就贡献了游戏业务中 71.8% 的收入。

另外还有一款 2016 年代理的《碧蓝航线 》也贡献了 12.7% ，算下来，这两个游戏的营收就占了 B 站 2017 总营收的 70% 以上。

也是凭借着这些二次元游戏带来的巨大现金流以及漂亮的财报， B 站在 2018 年敲钟成功，登陆了纳斯达克。

因此，那会儿 B 站一度被人们认为是一个 “ 披着视频外衣的游戏公司 ” 。

可是这几年，提起国内的二次元游戏，大家首先想到的是米哈游、鹰角网络，反倒是手握最多二次元群体的 B 站没啥声音。

实际上也确实如此，作为曾经的最大现金流来源，B 站的游戏业务自 2021 年起增速就急剧下降，就比 2020 年多了 6% 。

到了 2022 年第二季度，收入甚至比去年同期下降了。

那么 B 站的游戏业务究竟是哪里出了问题呢？

其实，从自研、代理发行到运营， B 站的游戏业务这些年就和一个大漏勺似的，堪称千疮百孔。

首先来说说自研的问题。

B 站这些年投入了大量资金搞自研，光是 2021 年就投资了 19 家游戏公司，今年第一季度就投了 7 家游戏公司，频率比网易这样的游戏大厂还高。

比如今年全资收购了主打二次元 ARPG 研发的心源互动，花了整整 8 亿元。

紧接着又投资了龙拳风暴，成为了龙拳风暴的第四大股东。

这些公司在业内都是以研发能力著称的，可见 B 站对于自研游戏的看重。

但是目前为止， B 站投资了这么多公司，自研产品的营收能力却不是特别理想。

像是 5 月份上线 Steam 的独立游戏《 碳酸危机 》，虽然普遍评价不错，但是并没有特别出圈，赚不了多少钱。

相对比较成功的《 机动战姬：聚变 》，也只贡献了总游戏收入的 5% 。

相较于十多亿元的研发投入，这些自研产品带来的回报显然是无法令人满意的。

更别说那些还在研发当中的游戏，一个个都在烧钱，短期内根本不可能产生盈利来支持公司的发展。

就现阶段而言，你可以说 B 站投资这些公司有远见，但是将来它们能不能赚钱，谁都说不好。

相较于自研，这几年 B 站其实对于代理游戏的宣传反而更加卖力，宣传方式也很有意思，比方说《公主连结 Re : Dive 》在宣发时就几乎用上了一切可用资源。

B 站自家的 App 开屏、 Banner 等等全是《公主连结 Re : Dive 》全平台公测的消息。

还在自家办公大楼贴了一个二维码的宣传广告。

甚至于请了 CEO 陈睿专门拍摄了一条短片进行宣传。

凭着 B 站卖力的宣发以及本身优秀的质量，《公主连结 Re : Dive 》在当时取得了非常好的成绩，在各类榜单上霸榜。

除了移动端， B 站在 PC 端也有做发行尝试，甚至和心动网络乃至腾讯的 Next Studio 合作发行了不少独立游戏。

像是《 Unheard 》《只只大冒险》乃至年初火爆的《暖雪》，都有 B 站发行的身影。

但这几乎就是 B 站代理游戏为数不多的闪光点了， B 站在这之后的代理游戏几乎都没翻出什么水花，并不是这些游戏不赚钱，而是赚得不够多。

像是这些买断制的独立游戏，虽然质量都很不错，但盈利能力肯定是比不上手游的，比如《 暖雪 》，上半年登顶了国产独立游戏销量冠军，也只是卖了 4100 万元。

之后这个数字很难再有爆发式的增长了。

而手游的收入虽然稳定，可是看今年九月中国收入前 50 的手游中， B 站也只有一款 FGO ，而且还排在很靠后的位置。

同样是运营多年的老游戏，《 阴阳师 》的收入几乎是 FGO 的三倍了。

按理来说，其实 FGO 想要做到和《 阴阳师 》一样吃老本并不是不行，可惜 B 站在游戏运营上也出了岔子。

大家都知道，一款游戏的寿命是否长久，除了和它本身的质量有关，同样离不开运营。

就拿 FGO 来说，官方在 2018 年四月末的时候一口气封禁了 3306 名使用代充服务（ 代充服务一般来源不正规，但是有折扣 ）的玩家。

本来这是受到玩家支持的，可没过多久， FGO 官方发布了一条 “ 官方代充 ” 的微博，啪啪打脸。

而且官方为了证明自己是正规充值，居然 P 了一张假回执，由于颜色不同、分辨率不同，外加联系方式和邮编是随便编的，瞬间被玩家识破。

这之后官博开始拒绝回应，于是 FGO 的官方微博也因此成了玩家之间的笑话。

更离谱的是，除了舆情，那会儿游戏中的活动也出现了一系列的 Bug ，比如通关没奖励、小怪隐形、显示错误等等。

再加上 FGO 没有参加 B 站九周年游戏福利活动（ 这类庆典活动往往会有很丰厚的奖励 ），接连不断的运营事故让玩家的愤怒彻底爆发，也为 FGO 日后的衰落埋下了伏笔。

再看看 B 站近些年代理的游戏，基本上都很短命，很难不让人怀疑 B 站对于游戏的长期运营能力。

图片来源：远川研究所▼

纵观下来， B 站游戏业务的问题不仅很多，而且还都不是一时半会儿可以解决的。

自研方面从来不能一蹴而就，产品需要更多的时间打磨，急也急不来；

发行方面，随着版号的收紧，所有公司都在专心做精品游戏，而能做出这样游戏的公司如网易、腾讯、米哈游都自带流量，哪怕是曾经扶起了《 崩坏学园 2 》的 B 站，也是攀不上米哈游了。

至于那些中小公司的游戏，收入对 B 站来说根本不够看。

在运营方面呢，经过 FGO 和后续那么多游戏的失败，B 站也应该重新整顿了。毕竟玩家们早已不是当年那些无脑氪金怨种，含糊应对终究只会葬送自己。

可惜，现在 B 站的窘境在于没有更多的机会，让他实践自己吸取的经验教训了。

如今 B 站的游戏业务，真可谓是 “ 危急存亡之秋 ” ，距离 CEO 陈睿 “ 自研精品、全球发行 ” 的愿景更是还有很长一段路要走。

虽说如今陈睿亲自接管了游戏业务，可是他是否能够成为力挽狂澜的英雄还是个未知数。

而迷茫的 B 站，该何去何从呢？

图片、资料来源：

新浪科技， B 站游戏业务高层变动：副总裁张峰调任其他业务， CEO 陈睿接管

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