小米将成今年双11最大赢家_风闻
电商报-2022-11-08 09:21
双11进行到现在，最大赢家已经出现了！
11月6日，小米官微公布了今年双11进行以来的最新战绩：2022年10月31日00点00分00秒-11月3日23点59分59秒，小米全渠道支付金额突破84亿元。
很多人想到过小米会这么猛，但是没有想到它会这么猛！
首先是绝对成交额，绝对可以吊打同行。
不同于其他品牌虚虚实实的公布今年双11同比去年“大增”了多少，小米的数据从一开始就让自己没有丝毫退路可言：拿出的是实时的销售数据，4天84亿，平均一天就是21亿，这是很多品牌都不敢做的事！
其次，多个电商平台销量都是第一，小米的电影品牌影响已经出来了。
就拿小米的核心产品手机来说，双11进行到现在，小米手机可谓多平台开：不仅拿下了天猫、京东、拼多多三大平台的安卓手机品牌销量第一，还在各大电商平台的各大品类排行榜中独占鳌头。
如果说小米的手机能在双11卖爆还情有可原，毕竟小米手机的性价比一向就没有让人失望过；那么，小米平板、小米手环，以及更多AIoT产品的销售同样在天猫、京东冲到第一，则让很多人始料未及：如果你还以为小米只是那个手机做得好的小米，就可能真的低估了小米！
最后，除了传统电商平台，小米直播间的表现同样让人刮目相看。
今年双11，小米是天猫第一个破亿的品牌直播间，速度之快让其他品牌望尘莫及。到目前为止，小米获得了天猫、京东、抖音、快手四大直播平台多项第一；此外在B站，小火和B站的首次碰撞也同样引发B站粉丝的强烈骚动，绝对成交额也创下B站品牌带货的新高。
这世界没有无缘无故成功，分析起来，小米在今年双11电商业务的全线飘红，离不开以下几个因素。
首先，大促期间多款产品打骨折！
不同于其他品牌在大促前先涨价再降价引用户入坑的做法，小米在双11大促期间的价格非常透明，降价的幅度让很多人都可以清清楚楚地看到。比如说，发售价近6000元的小米MIX4，双11直降了2200元；米粉们一边吐槽一边忍不住入手的红米K50，12G+256G版本近2000元就可以买到；雷总一直在各种社交媒体上有时间就向用户安利的小米12S Ultra，目前的售价已突破6000元，使用优惠券后5499元就可以拿下。
其实，如果仅仅是手机，小米的品牌溢价能力可能还不能这么强。手机之外，这些年，小米不断在平板电脑、智能手环、蓝牙耳机方面发力，在市场上推出了同样有强大竞争力的性价比产品，比如说，小米手环7系列、Xiaomi Buds 4 Pro、小米平板5系列等，大多数已经成为国民级产品。
其实很多人也注意到了，近年来，小米似乎已经不再满足于做一个性价比品牌了，而是加大了向高端产品挺进的力度。和莱卡合作推出售价高达6000元以上的小米S系列就是最直接的体现。
就拿小米蓝牙耳机来说，小米从品类线上推提了多个价位的选择。想获得极致视听享受的可以选择近千元的Xiaomi Buds 4 Pro，对听觉感受不高的可选择不到400元的红米Buds 4 Pro。客观而言，小米高端产品在品质上一点都不输给其他的高端大牌，还保留了一定的价格优势，双11能引来用户的青睐，其实也不奇怪。
小米产品全线大卖的背后，有一点功不可没：小米生态链的电商布局，已经渐入佳境了！
给行业带来哪些启示？
小米是一个这样的品牌：喜欢小米的人，爱它到骨子里，不喜欢小米的人，同样有不喜欢它的理由。
所谓成了萧何，败也萧何，造成这两种极端的原因主要是小米的定位给不同的用户带来的不同观感。
比如说，有人喜欢小米的低价，有人却觉得低价拉低了小米的品牌形象；有人欣喜于小米在多品类上再下一城，有人却直接将这种行为冠以 “杂货铺”之称。
就拿小米的多品类发展策略来说，这些年，小米旗下开发出了很多不同的品类的产品，几乎是市面上的风口一吹起来，小米肯定会全力以赴地冲向风口。
所以，早在2013年，小米就开启了“生态链投资计划”，一旦遇到有发展潜力的项目，就利用旗下的几家投资公司进行业务布局。
这些年，小米的投资领域遍及互联网终端、文化传媒（爱奇艺、趣头条）、企业服务（金山云）、智能生活产品（石头科技）等，其中不少都是知名的上市公司。
经过这么多年的发展，小米已经在不知不觉中编织出一张庞大的投资生态网。
从下面小米的投资领域分布表中，我们可以大约窥见小米生态链的野心：
首先，投资业绩表现好的上市公司。
到目前为止，小米投资了近30家上市公司，这些公司的业务主要分布在智能硬件、先进制造等领域，和小米本身的业务息息相关。
其次，投资不为眼前的盈利，而是着眼于未来。
最明显的就是智能汽车投资方面，为了赶上智能汽车的风口，小米延揽到了吉利研究院原院长胡峥楠、原北汽集团战略规划部部长于立国等充当小米造车各个业务线负责人，首期投资100亿，未来10年投资100亿美元。
还有，所有的投资业务电商化。
雷军本来就是中国电商的先行者，他所投资的方向中，电商也是很重要的一块。多年来，通过建立小米商场、入驻各大电商平台、直播带货等，小米的业务的电商化已初见规模，并且已经超越了很多同行，这次双11小米在电商各条战线上的全线胜利就是一个证明。
而以手机等核心业务的电商化为模办，小米其他的产品线在在复制其电商能力。
所以，不管是眼前双11的成绩，还是更加长远的布局，我们不得不说：小米，是一家值得让人尊敬的公司！
作者 | 电商君