何建华：大消费蓝海体现了人们对美好生活的向往_风闻

◆2013年，月星集团首创“文、旅、商”为一体的大型综合体 “环球港”品牌亮相上海。自此，该品牌在注重业态丰富、模式创新的同时，更强调高品质生活与深层文化内涵的追求，致力于引领消费者享受休闲、娱乐、文体、美食、展览、游艺、购物等一站式体验，战略性地提出要做美好生活的提供商。

2013年，月星集团首创“文、旅、商”为一体的大型综合体 “环球港”品牌亮相上海。自此，该品牌在注重业态丰富、模式创新的同时，更强调高品质生活与深层文化内涵的追求，致力于引领消费者享受休闲、娱乐、文体、美食、展览、游艺、购物等一站式体验，战略性地提出要做美好生活的提供商。

随着环球港版图的不断扩张，其 “文化、旅游、商业”相融的运营理念逐渐成为新潮流，更成为一种全新的时尚生活方式。据悉，全国已建和在建的环球港项目达近百座，覆盖长江流域经济轴、丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路经济带、京津冀经济圈、东北亚经济圈、北部湾经济圈，形成特色“港湾群”，更是成为一种“环球港”现象，在各大消费城市出圈。

上海社会科学院原副院长、研究员何建华在2022环球商业年会暨美好生活综合体论坛发表主旨演讲

近日，上海社会科学院原副院长、研究员何建华出席2022环球商业年会暨美好生活综合体论坛，并作“融入新发展格局 营造高品质生活——环球文旅商综合体新模式观察”主题演讲。他从全球经济发展与消费模式演进、中国消费崛起等方面出发，剖析国内消费对经济发展的内生动力，同时通过观察和解读“环球港”现象，解析了文旅商综合体对于高品质生活的推动作用及较强的城市经济拉动力，也深刻体现了人们对美好生活的向往。

何建华提到，高质量发展将贯穿中国式现代化建设的新征程，这个新征程中的高质量发展就是要让中国人过上好日子，是要更好的满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力，协调成为内生特点，绿色成为普遍形态，开放成为必由之路，共享成为根本目的的发展。他表示，高质量发展不单单局限在经济领域、经济层面，而是伴随着中国式现代化的进程涉及到经济、社会、文化、生态各领域都要体现高质量的发展，所以高质量的发展是中国社会的全面进步，是全方位、立体化的一个提升。

世界各国经济增长通常都是依靠消费、投资、净出口这三大需求拉动，而发达国家实现经济持续繁荣的第一动力就是消费。按照世界银行的统计，世界上目前国内生产总值最大的三大发达经济体是美国、日本、德国，这三个国家在1970年到2011年的42年中，最终消费开支在GDP中的占比都已超过70%，并且总体上呈现持续提高的态势。

“事实上，消费对经济的贡献是巨大的，是经济发展的稳定器、压舱石。”何建华表示。世界上任何一个大国强国无疑都是贸易大国、消费强国，所以中国要真正成为贸易强国、经济强国也必须推进消费主导经济社会发展的转型升级。进博会就是让消费成为我国经济持续繁荣的不竭动力源泉与世界经济增长的重要引擎，是顺应构建新发展格局的重要举措。中国消费正在崛起成为一片新的蓝海。

按照欧美日韩这些发达国家经验，何建华将消费升级总体分为四个阶段：一是人均GDP在1000美元以下，消费以吃穿为代表的非耐用品为主，处于解决温饱阶段；二是人均GDP达到5000美元，消费逐渐升级到以房子、车子为代表的耐用消费品，人们开始强调物质的贵重性。三是人均GDP超过9000美元，消费中耐用品消费增速有所放缓，服务消费开始占据主导作用，人们更加追求心理上的满足感。四是当人均GDP达到12000美元，跨越中等收入后进入第四消费时代，人们不再看重占有，消费需求进一步升华到精神上的富裕。

根据国际货币组织的数据，2001年到2021年，中国人均GDP从1045美元上升到11891美元，年复合增长率达到12.9%，2021年长三角城市GDP合计27.6万亿元，全国占比24.1%。2021年长三角城市群常驻人口规模超过2.35亿，按此计算，长三角地区人均GDP为11.74万元，大幅超过了消费升级第四阶段12000美元的水平。由此可见，我国正处于第三与第四消费阶段的一个跨越阶段，消费正在崛起为一片新的蓝海。我国有14亿人口这样一个超大规模的内需市场，其中有4亿多中等收入群体。因此，满足中国消费者对美好生活的需求与向往，作为大型商业综合体，可谓商机无限，发展潜力巨大。

正是在这样的国际经济发展形势及构建新发展格局的宏观背景下，“环球港”现象成为一个典型案例。“环球港是一座浓缩的城市、世界的窗口，紧跟国家战略、融入新发展格局。”何建华认为。

深耕“一轴两带三圈”城市群，全国布局，百城百港，环球港通过实际行动，顺应着国家新发展格局的战略，同时集聚了人气，在各大城市火热出圈。不只是上海，在长三角甚至全国形成了一种独特的商业文化现象，“环球港”引领着各城市的消费潮流，不但覆盖工作日为主的商业消费群体，也深度触达周末为主的家庭消费人群，为人们带来美好生活的沉浸式体验。对于环球港落户的每座城市来说，环球港的出圈，更是为当地的城市经济带来较强的拉动力。

何建华认为，“环球港”现象对于我国未来商业综合体带来了四点启示：

一、顺势而为。中国式现代化建设的新征程是大势所趋，中国人民对美好生活的追求不可逆，顺势而为就是要切实融入新发展格局，顺应大消费拉动经济增长的趋势。因此，这就要求商业市场要精耕开拓国内超大市场这块蓝海，在做优做大做强存量的基础上，不断用加法做出新的增量，核心是要谋求高质量的发展。

二、品质追求。大消费升级贵在对高品质的追求，环球港是一个品牌的集聚平台，品牌商家集聚，要追求高品质，就应当力求做到品相优美，你所售卖的商品要让人家一眼钟情； 要品类丰富，让人目不暇接，有可选择性，可供消费者精挑细选；要品质优良，商品质量不能有瑕疵；要品牌响亮，就是要让人不可抗拒、情不自禁，这就是品牌的魅力。

三、模式创新。商业发展应当顺应消费者心理的演进与需求，顺应消费者对于文化旅游娱乐健体展览教育购物等多种需求的业态融合创新发展，不断进行多元融合、管理运营、风险管控等模式创新。

四、人才培养。新时代开启新征程，大消费孕育新模式、新品质呼唤新人才。何建华强调，大型综合商业体、城市大型商业平台应当大力培养并吸纳具备综合素养的复合型大消费专业人才。