今年双11，中国年轻人的两个“反常”消费现象，不容忽视_风闻

习五一今天 20:02转发微博@震长今年双11，中国年轻人的两个“反常”消费现象，不容忽视。

第一，不再大手大脚，取而代之的是精打细算。以前，在很多人眼中，年轻人就是大手大脚的代表，特别是双11这种时候。也的确如此，以前双11年轻人的消费都比较“浮躁”。身边很多年轻人也是看中一个东西，就直接下手。同时遇到双11，还会趁此机会囤一批，最终导致浪费。其实这样的消费并不是我们所希望的那样，反而违背了双11的初衷。

但今年突然发现，身边很多年轻人都变了，变得越来越理性。有一个朋友今年的消费比去年高，但不再是有用的没用的囤一批，而是全部都从实际需求出发，精准消费。有需求的会出手，没需求的并不会因为双11而去消费。

另一个明显的变化是，很多年轻人特别是00后，开始养成了对比消费的习惯。即为同一个商品，要同时在天猫京东唯品会横向对比，包括品质性价比、服务和效率，才会做出最终决策。以前双11年轻人都是认平台，今年的双11，年轻人开始从消费和商品本身出发，这是不容忽视的现象。

第二，不再“盲目崇拜”所谓的进口货，而是开始主动拥抱国产。往年双11，首先迎来猛增的基本都是进口商品，例如手机领域的苹果三星、鞋服领域的阿迪耐克、美妆领域的雅诗兰黛等。

但今年，完全发生了变化，首先传来好消息的竟然是国产。双11开始第一个小时内，在天猫上破亿的102个品牌中，有一半以上都是国货。在唯品会上多品类翻倍增长的背后，回力、鸿星尔克、babycare、波司登国货分别迎来45%、143%、130%、300%的增长。在京东上，只有4G的华为也实现了一秒钟破亿，格力、美的、TCL都迎来了超50%的增长。

值得注意的是，今年双11国货猛增的背后，很大一部分是来自95后年轻人的消费。这意味着，越来越多的年轻人开始主动拥抱国产。以前，很多人认为进口比国产多了一份额外的面子，手里拿着苹果iPhone、开着进口汽车、穿着阿迪耐克，就多一种“虚荣感”。现在，越来越多的年轻人开始发现，原来穿国产用国产，反而令人更加自信。

不得不感叹，今年的双11已经变了。这几天，看到很多人都在感叹，今年双11不仅没有想象中的差，反而还迎来了消费猛增。其实这只是一方面，说明中国内需的消费潜力和信心，仍然是存在且不容小觑的。

更深层次的，我们应该看到，越来越多的年轻人开始变得理性且自信。一个喧嚣浮躁的消费时代已经结束，一个理性务实且自信的高质量消费时代已经到来！

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