《全球500强报告》发布2022年全球100个最有价值的品牌_风闻
西方朔-2022-11-06 11:47
《品牌金融》在其年度《全球500强报告》发布2022年全球100个最有价值的品牌。
马太效应明显。美国和中国占到了75%，而全球6个国家则占据了95%。真是极其不平衡的数字。
美国自己占据了一半以上的51个，依然是品牌影响力最强的国家。
中国进步飞速，10年前没有一家进入品牌价值前30名。而欧洲则明显下降。
1960s，欧洲曾占世界GDP总量的近三分之一。而2017年，这一比例降至16%。
品牌影响力跟国家力量，有着密切关系的。
右边的Media&Telcom的这个说法非常有意思。说明 ICT号称技术强大，但也不过都是为 Media服务。因此电信打不过 媒体。而 电脑如惠普、联想，则打不过电信。这就印证了“内容为王”。知识链上越无形，越值钱，硬件尽管重要但身价不容易做高。
中国品牌24个包括华为、各大国有银行、国有电信公司、大互联网公司、保险服务、中石化、中石油等。最能代表世界头号制造大国身份的制造业品牌，只有华为和小米。嗯，茅台也上榜了
汽车品牌不见踪影，但也有贡献。
上汽做得越好，大众、通用在100强的霸榜时间，就会越长。这是一种相互嵌合的默契。
然而如果进一步细看，中国品牌最大的两个微信和华为。华为算国际化的，而微信则不是，完全不是——这跟抖音的国际化地位完全比不上。正如入选的淘宝，也主要是国内市场；可能天猫还算是是国际化的。
荡开一笔，说说有意思的拼多多。虽然没有入选，但拼多多的TEMU（好像是Team UP的简写，“组团”，你懂），已经成为10月份最猛的APP。杀声震天。都是小商品，针头线脑，没有品牌，赚的就是辛苦钱。这个领域，绝杀欧美级制造。
然而，拼多多、希音Shine势力越大，中国供应链的造血能力其实反而会被这些强势平台抽干。中低端供应链被锁死在天花板，创新能力和动力都被电商平台的“更低规则”所无情扼杀。
这像是一种渐冻症的前兆。它会进一步造成先进制造可能就会越萎缩，品牌文化土壤越来越贫。中国在供应链上的位置就只能处于尾部。这是一种变相的营养不良。
品牌溢价还是最高端的形式，中国品牌的占比和行业的分布，可以说明中国整体上各行业，尤其是制造业还是大而不强，处于食物链中段和低端。
中国品牌，基本还是内需为主。这依赖于一个庞大的中国市场。但要真正国际化，还是要出海厮杀。茅台不能只卖给华人喝，威士忌白兰地才能挣来更多外国人的钱。#供应链攻防战#收起全文d
