拯救欧洲冬天的中国县城，藏着好几家全球第一的企业_风闻

#11月财经新势力#

在欧洲能源紧张的局势下，中国制造冲在了前头，慈溪更是因为在小家电制造行业的地位，成了排头兵。

正解局出品

当你打开这篇文章的时候，也许国内很多工厂正在日夜赶工。

港口的码头，成千上万件的取暖器、电热毯正在装船。

万里之外的欧洲大陆，许多人正指望来自中国的“取暖神器”，帮他们度过将至的凛冬。

今年冬天欧洲没了能可劲儿烧的便宜天然气取暖，他们自然盯上了电油汀、取暖器、电热毯这些过冬神器，也让生产这些东西的地方频频上了媒体热搜。

在国内，广东顺德、浙江慈溪和山东青岛，是毫无争议的三大家电产业基地，其中慈溪更是以小家电闻名，取暖器占到了全国出口量的三分之一。

除了取暖器，慈溪还有好多全球第一的单项冠军企业。

凭着小家电行业在国内甚至全球的制霸地位，慈溪在全国百强县里排名第6，比它名气大得多的义乌（百强县排名12），在它面前也是个弟弟。

这段时间，欧洲爆买国产电热毯、取暖器的报道一个接一个。

除了电热毯出口以97%的增速成了热门话题，取暖器在欧洲也成了抢手货。

慈溪因为有100多家取暖器生产企业，出口量占到全国的30%，跟着频频出现在新闻里。

新闻报道海关的数据显示，今年前8个月，慈溪取暖器出口大增，出口额33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

在阿里巴巴国际站上，最近3个月取暖电器的需求量同比去年增长超40%，需求主要集中在德国、波兰、荷兰、英国等欧洲国家。

在欧洲能源紧张的局势下，中国制造冲在了前头，慈溪更是因为在小家电制造行业的地位，成了排头兵。

不过，如果认为仅仅是取暖器让慈溪出名，那可有点小瞧它了。

2021年，慈溪的GDP总额是2379.17亿元，比“全球小商品之都”的义乌多了将近650亿元。

支撑慈溪成为整个浙江县域经济“一哥”的，主要就是这里的小家电。

2021年慈溪的在全国百强县中排名第6，GDP也是浙江县级市中也是最高的慈溪整个家电产业的市场规模超过1000亿元，仅整机家电企业就有差不多2000家，此外还有一万多个家电配件工厂。

慈溪产的小家电占了国内50%的市场，放眼全球，60%的小家电都是慈溪制造。

我们熟悉的许多国际知名品牌，诸如松下、西门子、飞利浦，还有很多国内知名品牌的小家电，其实都是在这里生产的。

除了OEM代工，慈溪本土的品牌，也诞生了不少小家电的“行业领导者”。

我们简单说几个：

公牛。公牛插座就不用多说了吧。市场上对插座的品牌划分很简单，一种是“公牛”，一种是公牛之外的。公牛集团这个土生土长的慈溪品牌，2001年开始成全国第一，之后常年市场占有率在60%以上。2021年，公牛集团的营收是123.85亿元，净利润是27.8亿元。

方太。2021年，方太集团营收155亿元，上榜中国制造业企业500强。今年上半年营收74亿多元，比排名第二的老板电器多了将近30亿元。

先锋。这个专注做两季电器（电风扇和取暖器）的慈溪企业，从2002年起，连续12年全国销量第一。

2022上半年，厨电领域方太的营收排名第一除了这些大家耳熟能详的品牌，电熨斗和电吹风也是慈溪小家电制造业的世界单打冠军。

慈溪电熨斗年产销量3000万台，全世界每4台电熨斗，就有1台是慈溪生产的；电吹风年产量2500多万台，约占全球市场份额30%；挂烫机占了全世界总产量的60%；卷发棒占全球市场30%的份额。

此外，净水器、电源连接器等一些行业，慈溪的产量也一直都是全国第一。

别看今天的小家电之乡这么多隐形冠军，但它最早是从一片片棉花田里发展出来的。

在改革开放前，慈溪一直都是重要的产棉区，超过60%的居民以种棉花为生，经济和旁边的余姚县比差了很多。

余姚因为在绍兴和宁波的中间，商贸流通业发达。

而慈溪既没有便利的交通，在遇到台风等自然灾害时，靠天吃饭的棉农连生活都成问题。

慈溪1978-2020年的GDP数据没有得天独厚的条件，慈溪人因此更勤奋，勇于向外拓展。

上世纪70年代之后，一些外出闯荡的慈溪人，接到了替上海国营工厂加工家电塑料、五金零配件的活，慈溪慢慢地开始有了零星的家庭作坊。

技术门槛不高又能赚钱，在这些人的带动下，大量家庭作坊式工厂在慈溪诞生，这里逐渐成了远近闻名的“塑料模具”之乡。

慈溪人不只是肯干，还特别擅长模仿，用现在的话叫“逆向工程”。

他们在外面见到什么新奇的东西，就会带回来研究，然后做出一模一样的东西。

在还只有小灵通的年代，有人在义乌看中一款一碰就能发光的手机吊坠，于是就买回来拆了研究，然后凭借着当地丰富的配件资源，不仅做出了同款，还把成本做得贼便宜。

上世纪八九十年代，慈溪做家电配件的工厂、作坊已经遍地开花，一些有眼光的人开始琢磨，既然零配件遍地都是，那把它们攒到一起，不是也挺好？

于是，慈溪的小家电行业逐渐从零配件加工开始往整机组装升级转型。

从最初的为别人加工简单的零部件，到组装和制造整机，慈溪的小家电行业攒下了不少经验和资本，也有了初具规模的生产加工能力，一条产业链开始真正形成。

慈溪历年家电行业规模以上企业的产值 数据来源：慈溪市经信局 浙报制图：陈仰东时间到了世纪之交。

2001年，中国加入WTO，外贸的黄金十年到了。

慈溪家电企业通过之前给国际大牌加工零部件建立起的口碑，接到了许多代工组装的订单，出口规模不断扩大，一些厂家也开始从中脱颖而出。

就在这一年，卓力公司一共生产了650万台电熨斗，其中差不多500万台都是给西门子贴牌，主要销往欧美。

这一举让慈溪成了全球最大的电熨斗生产基地。

如今，慈溪能叫得上名号的企业，很多都和卓力有着相似的轨迹。

上世纪八十年代起步，2000年左右开始发展壮大，此后成为专注某个细分领域的王者。

用了40年，慈溪把不起眼的小家电，做成了市场规模超千亿元的大生意。

和许多靠外贸加工崛起的地方类似，今天慈溪的小家电产业，再一次面临着如何转型升级的问题。

同为家电制造基地的顺德，有美的、格兰仕、科龙、容声、小熊等许多知名的品牌，在国内市场做得风生水起，各个品牌的产品线也非常丰富。

而慈溪小家电从开始靠的是代工为主，主要的市场也是外贸市场，虽然体量足够大，但是品牌和产品线较弱。

慈溪小家电的行业未来路在何方？

这是当地企业家和政府一直思考的问题。

制造——创造——智造，是慈溪走过的路，是在走的路，也是未来的出路。

2021年全球智能家居行业的市场规模已经达到1044.2亿美元，如何抓住这个机遇成了慈溪家电行业转型升级的关键家电产业特别是小家电是发端于国外，那些海外企业不管是品牌还是技术积累，都比国内要领先不少。

正是这个原因，慈溪和国内的很多地方一样，起步阶段绝大多数企业都是为大品牌做代工厂，同时用低价格硬生生从国外品牌嘴里抢食。

在以前很长的一段时间，不只是慈溪，国内家电出口份额中，加工贸易占比一直都很高。

但好处是，在赚到真金白银的同时，也有了技术上的积累，完成了产业链的建设。

随着这几年国际市场的低迷，慈溪小家电企业转头开始关注国内市场，但是想要扎根国内市场，慈溪和莆田制鞋行业一样，面临同样的短板——品牌。

原因其实也很简单，一来慈溪的小家电历来重制造轻营销，要么接品牌的代工，要么就从临近的义乌那边直接走货，甚至直到现在，慈溪都没有自己的小家电市场；二来慈溪生产的电熨斗、取暖器这些小家电，跟空调、冰箱这些“大件”比起来，更难塑造起一个品牌。

不过，这些小东西却有更强的渗透性，在当前国内市场电商为主的形势下，反而成了慈溪小家电建立品牌的发力点。

做电吹风的龙头老大月立就是个典型的例子。

2015年，月立开始转向国内市场，以为凭着自己多年雄霸全球电吹风产量第一的品牌，回到国内怎么也没问题。

可现实是，虽然质量好，但电吹风的品牌和心理价位早已被消费者锚定，按欧美市场设计的产品，又不符合国人的需求，就是不好卖。

于是，月立开发了年轻化的新品牌“小适”，先是推出了适合年轻女性的电吹风，设计极简、轻巧，价格又便宜，一下就成了爆款，推出的第3个月，月销量就到了10万台，一年后，小适的年销售额就破亿了。

而后小适推出的鼻毛修剪器，在这个原本年销售额只有7000万元，体量很小的品类里，做出了年销量200万个的第一品牌。

爆品火了，同时也带火了这个新品牌，而慈溪在这个阶段，创造的是新产品、新品牌，同时也是新观念、新市场。

数据显示，2021年，全球智能家居市场规模达到了1044.2亿美元，到2025年市场规模预计将增长至1353亿美元，折合人民币超9800亿元。

而中国将是最大的市场。

慈溪当然也看到了这个家电行业未来的趋势。

就在10年前，靠微薄利润起家的初代慈溪家电企业家们，还抱着传统的“薄利多销”、“一分钱投入要带来一分钱收入”思想，对物联网、智能家电并不感冒。

但是随着慈溪家电转向国内市场，一批二代企业家接班之后，特别是当地政府对智能家电制造的扶持和鼓励，让慈溪的小家电开始走向“智造”。

转型智能化家电较早的卡萨帝，在中国智能家电品牌中排名靠前 图片来源：中商产业研究院比如先锋电器通过改造，建成了全球第一条油汀全自动生产线，跟之前的半自动生产线相比，减员至少80%，效率却能提升200%。

比如卡帝亚，从2016开始尝试在电风扇、取暖器中植入基于语音控制的智能芯片，第一年卖了3万多台，3年后就突破了20万台，一块小小的智能语音控制芯片植入后，让之前只能卖几十块钱的风扇销量翻番，利润增加20%。

这些实实在在的好处，让慈溪小家电看到了智能制造和智能家电的广阔未来。

面对近万亿元规模的市场，即使只专注于小家电这一小部分，前景也相当可观。

在这场从制造到“智造”的二次创业中，慈溪的小家电企业会不会像40年前那样继续创造传奇？

慈溪，值得我们期待。