七部门联合规范明星广告代言，明星代言怎么做到“钱和口碑都要”？_风闻

■ 本期轮值毒叔****■****

■诸葛奇谭·谭飞****■****

诸葛一生推，我就是谭飞。今天来和大家聊聊刚热火出炉的“七部门联合发文规范明星广告代言”的事儿，这是个正事。这两三年，我们确实看到明星代言翻车事故频发，有关部门也在昨天印发了《指导意见》出重手严管。根据市场监管总局网站消息，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，从昨天，也就是2022年的10月31号起开始实施。

那么因为文件比较长，我来给大家敲一敲重点：

第一就是要规范明星的广告代言行为。第二，规范企业选用明星开展广告活动。第三，要严格明星代言广告发布管理。第四，精准执法、严格监督。

其实明星代言这事儿，要我说确实该管管了，作为品牌方一定要确保广告内容的真实度，尤其是金融广告要主动向拟选用的代言人提示代言风险。

而作为艺人，我认为最重要的就是《指导意见》中的“做好事前把关”这一点，为何明星代言频频翻车？大部分原因在于代言前他们没有妥善调查被代言企业的信息和商品的体验情况。举个例子，今年央视“3·15晚会”一经播出便把某明星推上了风口浪尖，原因就在于曝光的牛肉面是他曾经代言的产品，而他作为某卫视的金牌主持人为推广这个产品起到了推波助澜的作用，更何况，他因为拍广告的“吐面事件”已经被网友追着骂了。

除了这以外，2022年5月，他还因为代言一款投资理财APP深陷了诈骗事件，被很多投资人当作消费者维权的目标，最终以这一理财公司宣告破产告终。不过，这位艺人的解决方法也是比较诚恳的，不仅积极出来道歉，而且表示会互相配合。也有网友表示，其实他的代言在四年前就结束了，已经不需要承担任何责任。所以虽然艺人方以及粉丝已经做出了很多解释，也算言之有物，但透过这两件事，他曾经塑造的良好口碑荡然无存。所以我在这儿给各位艺人一个忠告，真的是“代言钱好赚，口碑可得要”！

而我要重点提一提的就是精准执法、严格监管这条。我们也知道，之前频频有新闻报道有男艺人为婴幼儿奶粉以及女性卫生用品代言出“事故”的。这确实很奇葩，为此，《指导意见》中特别指出了：明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。不能说我的家人没用就开始代言。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。

对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不能为该品牌其他代次商品代言。也就说是你代言的是什么，就是什么，不能概括。那么还有一点就是，明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称，就是得说细一点、具体一点。

总结一下，其实就是明星不能为未使用过的商品作推荐证明，这就是相当于假推荐。这不光为艺人本身“排雷”，避开容易翻车的产品，同时也为市场和消费者扫清道路，树立他们的信心。

而据我观察，网友们最关心的一条是什么呢：明星虚假违法代言要坚决处罚到明星本人，这听起来是个坏事，但绝对是件好事——明星代言行为绝非简单的市场商业行为，他们一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任和义务。精准执法、严格监督，不仅是对消费者负责，也是对广告主和代言人本身负责。

所以我觉得《指导意见》的出台，大家应该细读，特别艺人和他的团队以及广告商务必要认真研究研究，以避免再犯错误、再进雷池，今天就说到这里。