冰雪产业规模将破8000亿，“冷资源”如何激活“暖经济”？_风闻

文|林苑

随着天气转凉，冰雪运动不断升温，让行业迎来全新发展机遇。

眼下，冰雪装备消费增长迅速、冰雪运动员代言助力品牌经济，冰雪培训市场高速发展……许多地区开始借助“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+赛事”等，大力推动产业链延伸，让“冰雪+”加出产业新活力。

《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，近几年，中国冰雪产业市场规模增幅明显，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元人民币。中国冰雪有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

****“双十一”拉开冰雪旅游大幕

冰天雪地也是金山银山。

这个“双十一”，许多地区大打冰雪旅游广告，招揽着全国各地的游客，冰雪旅游旺季渐次拉开序幕。

眼下，阿勒泰市阿勒泰将军山国际滑雪度假区提前谋划雪季活动，完善设施设备，力争在新雪季给广大游客和市民带去更具品质的游玩体验。

据悉，阿勒泰将军山国际滑雪度假区游客服务中心建设项目正在如火如荼地进行着。建设完成后，该游客服务中心接待能力能够达到上万人，将建设成为集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的综合滑雪度假区。

阿勒泰将军山国际滑雪度假区

作为冰雪运动的“招牌地”，长白山则通过整合周边景区景点，推出了冰雪观光体验、冰雪节庆活动、冰雪运动赛事、冰雪文化美食、冰雪民俗史迹等九条特色冰雪旅游线路，推出“看最美雪花，泡露天温泉，品天池雪茶，滑天然野雪，过关东大年”等系列产品，大大丰富了冬季旅游业态。

除了新疆、东北等拥有天然冰雪资源的地区外，其他不具备室外冰雪资源的地区也在“制造条件”发力室内滑雪旅游。

比如，张家界冰雪世界旅游发展有限公司投资6亿元人民币打造了张家界冰雪世界，可同时容纳1800人进行滑雪滑冰等雪上娱乐项目，将力争成为张家界旅游新亮点，让滑雪爱好者一年四季都能享受滑雪运动的无穷乐趣；

而随着2.6万㎡的武商梦时代冰雪项目WS热雪奇迹建设接近尾声，武汉人家门口的四季冰雪时代也即将到来，雪地骑行、雪合战、欧美雪地竞赛项目等都可以在这里体验。

新疆、东北、华中……全国多地都在建设、翻新滑雪场，加码冰雪旅游，这种盛况的出现，源于实实在在的市场需求：数据显示，近两周，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%。在所有订单中，七成以上消费者的消费在200元以上。

此外，在小红书平台，“滑雪”词条相关种草笔记已达到98+万篇，“滑冰”词条相关种草笔记已达到34+万篇，女性冰雪消费潜力持续释放。

小红书滑雪笔记超98万篇

另一方面，冰雪运动高速发展离不开政府层面的鼓励和推动。

从2015年北京成功申办冬奥会至今，在“三亿人参与冰雪运动”战略目标的指引下，我国冰雪运动和冰雪旅游进入黄金发展期，即使是肆虐全球的新冠肺炎疫情也未能阻挡其发展脚步。通过建设一大批优质的冰雪场地设施，举办一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动，群众参与热情持续高涨，参与人数达到3.46亿，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实。

为推动后冬奥时代地方经济发展，近期，河北省加快推进后奥运经济发展工作领导小组印发《河北省后奥运冰雪运动发展工作方案》，提出到2025年，完成北京2022年冬奥会张家口赛区竞赛场馆配套设施改造工程，同时带动崇礼区旅游人次突破350万。

值得一提的是，在国家政策等因素的推动下，冰雪运动早已不再是北方的专属，南方冰雪经济产业也进入发展快车道。凭借凭借多山的地形或发达的经济，四川、湖北、贵州、湖南、浙江、江苏、广东、上海、重庆等南方省市已建成一批室内外冰雪运动场馆和冰雪观光景点，冰雪旅游产业已初具规模。

冰雪消费展现新活力、新特点

冰雪旅游、冰雪运动的兴起，也助推冰雪消费活力释放，并呈现出许多崭新的特点。

首先是冰雪装备消费暴增。新雪季即将到来，滑雪爱好者们也早早开始购置新装备。根据央视财经，不少商家表示，眼下正是雪具的销售旺季。

央视聚焦雪季开板

在北京一家滑雪用品销售门店，负责人介绍，今年滑雪装备销售增长加快。尤其是华东、华南等地区，滑雪热情的逐步升温也带动了滑雪装备市场。

浙江宁波北仑区的一家体育用品企业的生产负责人表示，随着国内滑雪装备市场逐渐打开，单板滑雪板尤其受年轻人的喜爱，销量提升明显，今年比去年增长了50%左右。

其次，冰雪营销成为流量密码，激活品牌营销，也让许多冰雪运动员人气高涨，商业价值飙升。

近期，品牌迎来冬季运动员代言潮：

9月，谷爱凌成为波司登品牌代言人；苏翊鸣成为卡地亚品牌挚友；徐梦桃出任十月稻田品牌首位代言人。

10月，任子威成为X-BIONIC品牌代言人、森马轻松大使；凌智成为杰克琼斯、BOGNER博格纳品牌大使；高亭宇成为Acer宏碁品牌环保挚友；武大靖出任海澜之家极光鹅绒服系列代言人；徐梦桃出任LG洗烘推荐官；齐广璞出任BOGNER博格纳新晋品牌大使。

其中最具代表性的自然还是谷爱凌。根据新近出炉的“2022年全球女子体坛富婆榜”，谷爱凌成为首个上榜的中国运动员。体育商业媒体Sportico指出，2021年5月至2022年5月期间，谷爱凌场外收入约为2300万美元（约合1.67亿人民币）。Sportico认为，谷爱凌有可能在未来参加多届奥运会，成为赛场最大的明星之一。

除了谷爱凌，武大靖、苏翊鸣、徐梦桃、任子威等冰雪健儿的商业价值同样都获得极大突破，更多冰雪运动员和商业品牌互相成就的案例正在上演。

最后，冰雪运动成为不少品牌的发力点和创新方向。除了ROSSIGNOL、BURTON、NORTHLAND等国际户外品牌发力中国市场，最近两个月，还有不少品牌签约大陆明星为代言人，例如，探路者官宣刘昊然成为品牌全球代言人；挪威户外运动品牌HELLY HANSEN签约演员韩东君为中国区品牌代言人；雪中飞官宣欧豪为全新品牌形象代言人…

可以预见的是，未来将有越来越多的品牌将四季度营销与户外冰雪绑定，这对行业来说无疑是一大利好。

三大需求升级，行业迎广阔发展空间

冰雪产业的想象空间十分广阔，培训、康复、影视综艺等细分领域需求升级。

拿冰雪培训产业来说，“3亿人上冰雪”战略推动下，冰雪培训市场迎来春天。

据Mob研究院《2020中国滑雪产业白皮书》，2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，冰雪培训领域共发生27笔融资，其中，两笔过亿元融资分别来自SNOW51和雪乐山。

不过，冰雪培训整体趋势向好的同时，冰雪运动教练员的缺口问题也日益凸显。头豹研究院《2019·中国冰雪体育行业概览》显示，冰雪运动教练员缺口约2万人，教练员供需矛盾是制约行业发展的主要问题。

单板滑雪发展离不开玩家的创造力

冰雪运动康复行业也在不断完善和壮大中。众所周知，冰雪运动具有一定危险性，在缺乏系统培训的情况下参与滑雪运动，极易造成运动损伤。在这种情况下，与之相匹配的运动康复乃至创伤医学体系在加速完善中，我国冬季运动医学救治和保障体系正在逐步建立。

此外，冰雪综艺也开始闪耀荧屏，其中不乏收拾率颇高的热门综艺。比如大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约2》、《超有趣滑雪大会》、《飘雪的日子来看你》等节目都创下不错的收视成绩，这类节目将娱乐与冰雪体育运动相结合，增强节目的可看性和趣味性，助力更多观众深入了解冰雪运动，成为电视台拉动综艺增长一把钥匙。企业的冰雪营销有了更多元的载体。2022年第四季度有不少体育竞技类综艺节目，如《爱动特青春》《非人类运动会》《青春百young》等，随着冰雪运动从小众走向大众，冰雪运动综艺预计将越来越多。

冰雪运动如火如荼，冰雪产业方兴未艾，冰雪“冷资源”正变成“热产业”。冰雪产业进一步做大做优，一方面需要政府继续加强对冰雪产业的支持，制定完善的产业政策和管理制度，使冰雪产业的发展更加规范；另一方面也需要从业者守住初心，提升产品和服务质量。我国部分冰上轻装备和雪上轻装备以进口品牌为主，企业缺乏核心生产技术，需要加强在关键技术领域的自主研发能力。

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