凭借「摊手」粉丝过亿，这是TikTok顶流网红的体育故事_风闻

​

凭借一个摊手动作，这个TikTok网红成为了许多足球豪门俱乐部的新宠。

*本文首发于「体育梦工场」。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

▂

文 / 李佳浚

编 / 殷豪男

姆巴佩用庆祝动作向他致敬，什么网红能有这么大排面？

回顾上赛季法甲，巴黎圣日耳曼主场以4比2战胜斯特拉斯堡的比赛中，姆巴佩在禁区左侧梅开二度后，曾和哈基米做出了一个不同寻常的「摊手」庆祝动作。

可能许多球迷在看球时并没注意到这个庆祝动作，甚至现在再看一遍也不知道他们究竟在玩什么内部梗。那别着急，我们再看一张图片——两位大巴黎明星致敬的，正是这位来自TikTok的绝对顶流：「摊手哥」卡比·莱姆（Khaby Lame）。

22岁的卡比·莱姆出生于塞内加尔，现居住在意大利。通过在短视频中以他标志性的摊手动作，来讽刺那些没有必要的生活小窍门而走红，视频传播到中国也被部分网友形象地称为「摊手哥」。

从2020年疫情初期至今，卡比·莱姆已经在TikTok上上传了超过1000部作品，凭借鲜明且简单的个人风格获得了许多观众的喜爱，同时他个人的商业价值也是直线上涨。在今年一年内不仅帮助Snoop Dogg、Jason Derulo等一众艺人宣传了新作品，还与Google、区块链交易平台Biance等国际品牌达成了商业合作。据CAKnowledge.com估计，这位短视频「超巨」的资产净值已经达到了1300万美元。

在今年6月24日，卡比·莱姆更是迎来了社媒事业的巅峰：他的个人账号（@khaby.lame）正式超过美国网红美女查理·德阿梅里奥（Charli D’Amelio），成为TikTok平台上粉丝数量最多的账号。

截至今日，其关注者更是已经超过了恐怖的1.5亿。

但在各大网红用炫酷的特效和精致的打扮来吸引注意力的时候，卡比成了社交媒体世界里的一股清流。在接受意大利媒体《新闻报》采访时，卡比·莱姆透露说：「起初就是把我的苹果6s靠在一个塑料瓶上，然后用白色的电视屏幕来打光。我可以用这种简单的方式给大家带来开心，技术没那么重要」。

「搞笑男」的体育LIFE

因为拥有塞内加尔和意大利两大足球强国的文化背景，卡比·莱姆从小就是一个妥妥的足球迷，在早期的视频里，身着一件意大利国家队队服，面带标志性微笑「全素颜」出镜的卡比，两手一摊，便成为了TikTok顶流。

而在社交媒体上取得的成绩和流量，更是让他获得了与许多足球明星联动的机会。在去到欧冠比赛现场，成功接到姆巴佩扔给观众的球衣以后，又被邀请到大巴黎的更衣室，给姆巴佩和哈基米示范他标志性的「摊手礼」，这才有了开篇姆巴佩进球后的那一幕。

除了姆巴佩，梅西、博格巴、瓦拉内等一众球员也都曾出现在他的账号里。他和梅西见面的视频，单单在TikTok上就收获了1.68亿次播放和2300万点赞。

在2021年11月，卡比也和AC米兰巨星伊布拉希莫维奇以当时的热播剧集《鱿鱼游戏》为主题合拍了一部创意短片，该视频更是获得了恐怖的2.22亿次播放，引起网友的热烈讨论。

虽然和伊布的合作视频获得了顶级的流量表现，但卡比·莱姆最具代表性的商业合作还是出自AC米兰的对手尤文图斯。

今年7月，尤文图斯为公布新赛季的客场球衣，在社交媒体平台上发布了一则宣传片。视频中，「新援」卡比·莱姆在身着尤文图斯经典条纹球衣走在洛杉矶的大街上时，被一记雷电击中，身上的球衣便突然变成了带有闪电元素的全黑球衣，视频最后，卡比更是展现了一波自己的脚法以及必不可少的「摊手礼」。视频发布后，评论区里的粉丝更是纷纷表示：「有这么强的新援，新赛季稳了。」

但其实，卡比本人也是一名尤文粉丝，不仅曾在自己的创作中上身尤文经典球衣，也被拍到多次出现在尤文比赛的观众席里。如今能被自己的主队邀请去发布新球衣，做粉丝做到这份上，他也算独一份了。

体娱跨界，还有这些新「姿势」

2021是TikTok上体育内容激增的一年，越来越多的联盟、俱乐部、球队涌进了TikTok，想方设法让自己获得年轻人的垂青。

而对于欧洲的英超、法甲，北美的NBA、NFL这样早早就入局的顶级体育联盟来说，2021更是成功的一年。据Verve.com统计，各大主流体育联盟去年一年获得的TikTok粉丝数量在2021年平均增加了近100万，运动队的粉丝平均增长数量也有60万。

同时，越来越多运动员们也都加入了TikTok。今年7月24日，NBA球星凯文·杜兰特发布了自己在TikTok上的「首秀」。他身穿卫衣，对着镜头来回打量，接着冒出一句：「这玩意儿咋玩啊？」这一段7秒的视频播放量已突破1100万次，引起了众多网友的热议。

但不管是各大球队，还是体育明星，TikTok对于他们来说仍然是「客场」，想要在TikTok上打出惊艳表现，还需要「外援」。

社媒时代，越来越多像卡比·莱姆这样的网络红人通过像TikTok这样的平台名利双收，而他们自带流量的属性吸引了各大体育赛事的青睐。在2020年NBA全明星周末的扣篮大赛中，联盟就邀请了Addison Rae、Charli D’Amelio和Dixie D’Amelio三大美女TikTok网红到场观赛，赚足风头的同时，也以自身在社媒平台上的影响力给NBA带来了大量曝光。

这三位到底什么来头？NBA竟然需要她们的曝光？

据悉，这三位在TikTok上的粉丝量加起来超过2.9个亿！其中，Charli D’Amelio单人粉丝量就达到了1.46个亿，位列全平台第二名，仅排在我们的卡比·莱姆之后。作为对比，NBA官方账号仅有1600万粉丝。

Charli：没错，在TikTok上，姐能打十个NBA。

当然，和体育赛事以及各大俱乐部联动的不止网红。就在一周前，美国嘻哈明星Drake和巴塞罗那俱乐部官方晒出了一件巴萨的新球衣，胸口处出现了Drake主理品牌OVO的经典猫头鹰logo。

这是来自巴萨的赞助商——全球最大的音乐流媒体公司Spotify的一项创意举措。Spotify今年夏天花超过4.35亿欧元买下了未来4年巴萨主场诺坎普的冠名权和巴萨胸前广告位，此次将Drake个人品牌的logo放在球衣前，是利用西班牙国家德比的机会，庆祝他成为Spotify平台上首位突破500亿播放量的歌手。

以纽约尼克斯队「死忠粉」标签被大家熟知的美国导演斯派克·李，同时也是阿森纳的忠实粉丝。他曾在一档博客节目中表示，在是一名导演和编剧之前，他首先是一名狂热体育粉丝，而阿森纳名宿蒂埃里·亨利则是他爱上这支北伦敦球队的原因。

而后，斯派克·李不仅成功与亨利成为非常要好的朋友，更是与整个球队都建立起了深厚联系。2018年4月，在阿森纳传奇主帅温格宣布离职以后，斯派克·李和美国演员马克·斯特朗、英国艺术家杰里米·戴勒等一众明星球迷被阿森纳邀请去对温格进行了专访。

采访中，斯派克·李不仅向温格表达了敬意，更是向温格透露，他希望目前任职于比利时国家队教练组蒂埃里·亨利能在未来成为阿森纳主帅的「私心」。温格也对他的期望表示认同，并认为如果蒂埃里·亨利能以这种形式重返阿森纳，球队的精神属性将得到很好的传承。

事实上，不仅是英超、意甲这些顶级联赛能看到名人的跨界联动，连英格兰第三级别英甲的俱乐部也能拥有大牌粉丝。

出生于英国萨福克郡的英国流行歌手「黄老板」艾德·希兰（Ed Sheeran），从小就是英甲俱乐部伊普斯维奇城的忠实球迷。而在成名以后，不仅经常回到萨福克郡的波特曼路球场看球，更是一直以自己的方式支持着自己的母队。

艾德·希兰现场观赛伊普斯维奇城

2021年5月，伊普斯维奇城足球俱乐部官方宣布黄老板成为俱乐部2021/22赛季球衣广告赞助商，黄老板利用这一方式对自己的全球巡演进行了宣传。伊普斯维奇城俱乐部CEO马克·阿什顿也曾表示：「艾德一直以来都在支持着伊普斯维奇城，这太棒了，波特曼路永远是他的家，他的爱对于球队非常重要。」

在巡演中上身伊普斯维奇球衣

「体娱不分家」，不管是卡比·莱姆这样极富影响力的网红，还是Drake、黄老板这样的娱乐明星，名人与体育界的跨界合作都能够使得双方的潜在用户交叉，为赛事引流。在国内娱乐产业遍地开花，体育产业却需要「开源」的情况下，这种联动或许能为国内职业体育带来一些新的启示。