营收1500亿，董明珠成为大赢家_风闻

临近三季报收官，一众白马股业绩下滑之际，格力电器业绩可喜。

10月30日晚间，格力电器发布2022年三季度业绩报告称，公司前三季度实现营收1474.89亿元，同比增长6.77%；实现归母净利润183.04亿元，同比增长17%。

其中，第三季度营收522.67亿元，同比增长11.01%；实现归母净利润68.38亿元，同比增长10.5%。前三季度基本每股收益3.25元，同比增长19.93%；加权平均净资产收益率为17.94%，同比增长2.92%。

值得注意的是，公司前三季度经营活动产生的现金流量净额为224.59亿元，同比大增247.56%；合计投入研发费用达47.56亿元。

“我们会坚持以科技创新为驱动，立足家电行业，把握住智能化、高端化、集成化的家电产品发展趋势。同时稳步拓展多元化新兴业务，积极发展海外电商，多渠道营销提升品牌竞争力。”格力电器相关负责人表示。

与此同时，白电巨头海尔智家也发布了三季报。2022年前三季度，公司实现收入1847.49亿元、归母净利润116.66亿元、扣非归母净利润112.21亿元，分别较2021年同期增长8.9%、17.3%、23.9%。

其中三季度单季度公司实现收入628.91亿元、归母净利润37.17亿元、扣非归母净利润37.31亿元，分别较2021年同期增长8.6%、20.3%、33.9%。2022年前三季度，海尔的海外业务成一大亮点，同比增长8.7%，保持与整体营收增速同步。

期内，公司美洲市场高端品牌本币收入增长超40%；欧洲市场抓住节能产品市场机会，加快本土化供应链建设，实现高端品牌本币收入增长超过30%；澳新市场实现FPA超高端产品本币收入增长超过40%，Haier高端产品本币收入增长超过55%。

实际上，近几年家电行业线上增长，线下萎缩的趋势一直在持续。根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额同比下降5.8%，市场份额达到61.3%。

对于格力而言，2020年开始，格力便对营销体系进行了大刀阔斧的改革，自建网上商城，把主要销售出口转到线上，留下线下百万经销门店来做体验、配送、服务及售后，董明珠也频频露脸亲自直播带货。

2020年格力电器董事长董明珠进行直播带货共计13场，累计销售额高达476.2亿元。

华为研究专家周锡冰分析认为，一是董明珠作为企业家网红的热度很高，二是中国网民规模很大。随着消费者群体的年轻化，董明珠主动拥抱直播带货。在周锡冰看来，董明珠身上体现了一种企业家精神，而创新是企业家精神的灵魂。

此外，扩大空调之外的业务版图也成为格力电器新的发展方向。

在10月27日举行的一场直播活动中，格力电器官方表示，公司正在为特斯拉零部件制造提供装备，同时珠海格力智能装备公司已向全球多家新能源汽车零部件制造企业提供装备支持。

据悉，珠海格力智能装备有限公司是格力旗下智能装备板块的全资子公司，业务覆盖工业机器人、数控机床、智慧物流仓储、工业自动化四大领域，应用于家电、新能源汽车、3C等众多领域。

经过多年的多元化转型经营，此次格力电器正式成为特斯拉的客户，对未来的业务拓展和业绩增长注入新的动力。相关机构预测，未来几年我国智能制造行业将保持15%左右的年均复合增速，到2026年，我国智能制造行业市场规模将达5.8万亿元左右。

资本市场上，整个三季度，格力电器股价在一轮腰斩之后显现筑底迹象，呈现窄幅震荡格局，多路资金开始回补仓位。

加仓幅度最大的正是格力电器的前控股股东——珠海国资委旗下格力集团，其二季度大幅减仓28.66%，但三季度转身大幅加仓4100多万股，加仓幅度达到30%，按当季均价测算耗资在12亿以上，持股比例上升到3.17%，继续位列第五大股东。

代表北上资金的香港中央结算在连续四个季度减仓后也首次回补仓位，加仓幅度12.7%，持股6.43亿股位列第二大股东，排位仅次于高瓴控制的珠海明骏。

QFII阿布达比投资局则是连续第四个季度加仓，本季加仓比例16.75%，持股数来到3089万股，列第九大股东。国家队中央汇金重新回到十大流通股东名单，但实际上持股数并无变化，只是由于其他股东的变动导致。

渤海证券表示，目前，家电企业处于三季报业绩密集发布期，且行业估值位于底部，配置价值逐步提升，近期上游原材料价格回落显著，随着消费的逐步复苏，相关企业盈利能力有望进一步改善。