与知识直播共振，搜狐视频摸到了做科普的“时代脉搏”_风闻
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘，聚焦头部公司增长节点2022-10-30 17:14
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不久前，著名科学家、诺贝尔物理学奖得主杨振宁先生迎来了百岁生日。在 9月30日特别举办的“科学大家杨振宁百岁华诞”节目中，中国科学院院士朱邦芬等不同领域的科学工作者都为大家讲述了杨先生在自己科研道路上的二三事。其中我们还发现了一个商业界熟悉的面孔——搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳。
张朝阳在杨老生日时提到：“我对杨先生几乎是一种膜拜。”张朝阳对于杨老的敬意，已经超越了“崇拜”的范畴，用“偶像”二字来形容杨老都有些浅显，应该用“精神导师”来形容杨老之于他的意义。
在张朝阳看来，杨振宁先生思维的独创性和投身于科研行动的勇敢性，非常值得人们钦佩。“中国人的聪明才智是可以创造顶级的贡献或者是最伟大的贡献，杨先生就是这样的一个案例。”
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而除了学术成就、用科学理论改变世界外，杨振宁先生对科学事业的推动的还在体现在对后辈的照拂、资助我国科技事业发展上。例如张朝阳回忆起当年，自己正是因为深受杨振宁等科学家的影响与激励，学生时代对物理产生了浓厚的兴趣，随后一路就读于清华大学物理系，并赴美留学继续深造。
如今在清华大学官网还可以找到张朝阳写的一篇短文，标题叫《读清华很苦》， 即张朝阳回忆学生时代，念书非常疯狂、也非常单纯，很少看电影、电视，与外界隔绝，一心只想攀登科学高峰，对科学有一种“宗教式的狂热”。
由于张朝阳当年对科学的狂热，甚至在知乎上，一度有一个大家争论不休的问题：
“张朝阳在麻省理工学物理获得博士学位，却做起了搜狐这个企业，是否是科研人才的浪费？”
如今，上述问题就更没有争论的必要了，因为“张朝阳同学”正在重拾物理学，从当年的热衷科研到现在的醉心科普，他在搜狐视频开播的《张朝阳的物理课》，可以说既是他追求科学的初心，更是一种对科学的兴趣。
做教育的俞敏洪，前一阵子这样评价张朝阳:“你是被商业耽误的物理学家。”广大网友们也说：“课堂上能不看书随手就推出质能方程E=mc²的张朝阳同学，不仅眼里有光，整个人都在发光。”
张朝阳回归物理课堂只是大家看到的表象，从2019年9月开始，搜狐视频就推出了一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播，开讲子宫防护知识，还邀请了情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等领域的学者专家进行知识分享。
后来，疫情让知识的线上普及率增加，由张朝阳的物理课开头，搜狐视频开始坚定走“知识直播之路”一发不可收拾。
现在搜狐视频在科学直播上，已经邀请了各领域的头部科学播主入驻，和其他直播平台不同的是，搜狐视频在科普上的覆盖兼具深度和广度。
直播范围上，包括数学、物理、天文、地理、生物、古生物、植物学等；还有应用类的计算机、光学工程、航空航天技术；与人们生活密切相关的人体、心理、食品、运动科学；以及充满人文气息的古代文化等相关内容。
甚至连参与直播的学界大佬，我们都可以列出一个长长的名单。比如中科院理论物理博士王一教授、90后物理学博士周思益等物理学专家，开始和张朝阳“同场竞技”；北京航空航天大学自动化科学与电气工程学院副教授秦曾昌也开设了《计算思维与智能》从科学哲学与想象的关系研究计算的本质；中科院华南植物园植物学博士顾垒的《顾有容说植物》，以专业植物学知识解释水果、蔬菜、花卉问题的科普内容，讲述植物背后的故事；复旦大学物理学系教授施郁开设的《物理化学与施郁世界线》，以诺贝尔奖为线索，通俗而又严谨地讲解一百多年来的物理学历史和发展状况以及目前的科研前沿……
他们的加入，疗愈了科普界的“时长痛点”浅层科普，因为受限于篇幅，短、中视频难以较为系统地讲述某一领域的知识，随着搜狐视频中这些学术大佬的优质内容不断上线、打破科普的局限性，搜狐视频精心打造的科学公开课，也正在成为国内知名的科普品牌之一。
在秀场和带货的直播环境中，搜狐视频也用严肃、包容、但不单调的科普内容，走出了一条差异化直播之路。
例如高中生们刷题遇到困难，点开搜狐视频就能看到“数学的火山哥”来解答学习方法；考研、考证、出国的学生也会在搜狐视频中找到适合自己的老师，这些可都是免费的“公开课”。
搜狐视频一改当年知识类主播较为分散、缺乏体系化运营的“供给痛点”， 让受众轻松接受了硬核知识+广泛覆盖形成的科普知识直播的内容矩阵。此外，中短视频缺少即时互动，观众的疑问不能第一时间反馈给创作者、无法得到解惑的短板也逐渐被补足，在这个过程中，创作者们也可以判断用户的接受度，让自己的内容在“阳春白雪”和“下里巴人”之间自如切换。
值得一提的是，面对泛知识领域，搜狐视频也秉持着“深耕细作”的态度。
最近在短视频平台中争论很严重的“科技与狠活儿”问题，大家应该有所耳闻，在搜狐视频中，儿童营养师王斌老师和华东理工大学生物工程学院食品科学与工程系教授刘少伟老师，在直播时分别对添加剂和油脂问题进行了权威解读，让大家不至于“谈添加剂色变”的同时，也能买到优质食品；在心理学方面，在搜狐视频中开设栏目的有西南大学心理学教授徐展老师；中国著名微表情读心专家、国家心理咨询师执业资格认证教程主编纪宇等专业人士，为大家演绎科学情景下的“读心术”……
毕竟，越是“泛知识”领域，反倒越需要权威专家的解答，让用户能get正确知识来指导生活。
从搜狐视频的直播之路中，我们也不难得出一个结论——以硬核知识立足，能有效圈住种子用户和核心粘性群体。
比如先吸引有自我提升需求的成年人、大学生、高中生等年轻群体，然后再向健康、音乐、舞蹈等泛知识领域拓展，吸引更多圈层用户实现破圈。内容供给侧的丰富，可以影响用户基数，用户基数又影响平台对创作者的吸引力；搜狐视频推崇的知识直播，有着提高品位、占领制高点的优势。这是搜狐视频做知识直播的独特打法，也是知识直播突出直播重围需要的“时代气概”。
从市场大环境来看，直播行业发展到一定阶段后，也必然向精细、垂类领域分化（电商、秀场、知识、游戏竞技等），目前顶层设计上，也在大力支持知识类直播的开展。
最近，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》。这是继2021年国务院印发《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》之后，党和国家关于科学普及的又一重要文件。两则重要文件，为我国当前及今后一段时期推进全民科学素质建设，明确了行动指南。
可以预见在利好政策支持下，知识科普赛道将迎来“大时代”，对搜狐这个深耕科普和知识直播的老兵来说，也出现了发展的新机遇。
首先，搜狐在内容策划与包装上有着极大优势。
前文我们聊了搜狐视频在结合新闻热点进行单期策划，邀请权威知识播主进行深度解读上的能力已经十分成熟；另一方面，由于搜狐视频头部知识直播平台的特性，头部科普博主可以产生聚合效应，特别是搜狐视频在2022年推出“知识直播”矩阵后，现在搜狐视频中已经汇聚了来自宇宙、物理、基因、地质、营养等众多科学研究领域的资深科学专家和大咖。
针对这些重量级播主，搜狐视频基于个人特色和内容调性进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP；也给予了这些知识IP们超强的流量资源包，通过多端分发、push推荐来让优秀的知识类直播走入“寻常用户家”，为知识内容的多样性带来扩列。
其次，对于直播市场来说，知识直播的需求是一直存在的。
翻看直播时代的互联网历史，一开始的内容主体就是娱乐，而互联网界在20多年的发展中也有这样一个争论——互联网发展的根本目的是“为了学习、与世界接轨”还是为了“游戏娱乐”？
最近许多综合性平台的转变，或许能给予我们答案，B站、抖音、快手这类短视频平台，纷纷公布了自己的知识扶持计划，并且开始有意识的培养自己的科学主播。
因为用户一直都有“向上”的需求，只是一直没有被满足，现在如果有平台能把知识型直播做的丰富高质，知识类内容的潜在商业价值和细分化也将迎来新的机遇，知识直播或将快速崛起成为直播市场的又一高地。
最重要的是，以知识直播为圆心，以精细运营和圈层巩固为半径，搜狐视频打造的“直播+社交平台生态”已经在商业化的路上。
之前有网友讨论，我听不懂张朝阳的物理课，看不懂新东方的情怀直播，但是我却喜欢为他们点赞和买单，这是为什么？
仔细想想，其实普罗大众对知识、对科学有着淳朴的信仰，大多数人也是“尊师重道”的。如今搜狐做的知识类直播，恰恰是通过知识的传播，让更多人获得知识带来的财富。正如张朝阳不久前在《星空下的对话》所说：“人活着应该折腾，一定要留下痕迹，要有所意义、创造价值、给别人带来贡献。”
从更宏观层面看，知识直播的价值，不仅是在秀场、带货之后的赛道进阶，更是在全面学习和自我提高的时代，用直播降低信息壁垒、拓展知识传播有效地缩小教育鸿沟、并且助力社会的高质量发展。
或许，这也是互联网时代，对杨老当年推动我国科学事业发展的新式传承。
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