借刀民族，李宁、海天、椰树，中国品牌连遇阻击潮_风闻

作者：徐吉军 公众号：汉唐天机

这次舆情事件，导致李宁股价连续下跌。

最近一段时间，中国民族品牌领军企业连续遭遇阻击，曝出了三个不同角度的焦点事件。

一是海天酱油添加剂事件

二是椰树集团直播违规被禁事件

三是李宁产品设计撞衫日军军服事件

这三个企业，都是中国本土品牌在不同领域的龙头。海天味业是中国本土调味品第一品牌；椰树集团生产的椰汁，是本土饮料硕果仅存的能够与西方两大可乐媲美的饮料品牌；李宁是中国运动服装品牌中的常青树，多年以来一直作为本土体育服饰的旗帜与西方阿迪、耐克竞争。

三个领域，三个龙头，陆续爆发三个不同类型的事件，值得关注，更值得思考。

一、海天酱油

近期，海天酱油“双标”事件的不断发酵，引发了各界对于酱油，乃至整个调味品行业的关注。

事件始于网络短视频，通过采用食盐、味精和其他食品添加剂兑水合成了假酱油，号称比真酱油还好。

有网友直接在该视频评论区点名海天，逐渐演变成食品安全的讨论。

有网友在对比过海天在国内和日本所售产品的配料表不同，日本市场的海天酱油配料表中仅有水、大豆、食用盐、砂糖、小麦，国内产品配料表多了添加剂。

为此，海天陷入了“酱油添加剂双标”的争议之中。

海天发布公告称，海天产品的内控标准要求大多都高于甚至远高于国家标准，同一品质的产品，国内国际的内控标准都一致。”

海天味业创建于1995年，旗下产品销往全球80多个国家与地区，稳坐酱油市场的头把交椅，市场占比高达五分之一。

这次事件，对海天的运营造成了一定的冲击，但不至于动摇其龙头地位。

这些年，比较典型的食品安全事件有石家庄毒奶粉三聚氰胺问题，酒鬼酒塑化剂问题。

毒奶粉危害人民群众健康，是非常典型的危害性极大的事件。

酒鬼酒塑化剂问题，就有资本操纵的色彩，夸大危害，利用恐慌情绪，造成舆情。

舆论受资本控制，有些话表面是为民生考虑，实际上为谁服务还不一定。

食品安全问题是全世界共同关心也是共同存在的问题。中国人时常被舆论误导，误以为国外食品安全标准更高，更加有机环保。实际上这就是赤裸裸的错觉误判。美国在全球各地大量种植转基因大豆，并将转基因大豆加工成不同的产品，有一部分产品直接作为食品使用，也不曾标注所谓的转基因和非转基因的差别。

食品添加剂是化学制品，发明者是西方国家而不是中国。那么，西方国家发明这些食品添加剂是为了什么？如果不向产品中使用，岂不是浪费了发明专利。

简而言之，各位想象中纯粹洁净的产品根本不存在。所谓的纯有机全绿色无添加就是妥妥的伪命题。

很多粮食作物、食用作物，如果不喷洒农药就会遭遇虫灾，产量受损严重甚至绝产。即便有所收获，果实上带着虫子眼也会被当成残次品处理，根本不可能得到消费者的认可。

很多人一边反对使用农药，一边拒绝购买纯天然被虫子啃过的蔬菜水果。这是非常典型的现象。

除了农药之外，化肥问题同样如此。有些人一听哪种农作物使用了化肥，第一反应就是这产品不是有机产品。

这又是一种错误认知。

在化肥大批使用之前，我们主要依靠人畜积肥保持土壤的活力。毋庸讳言，在所谓的有机肥耕种模式下，粮食产量很低，人均二亩地的产量几乎无法满足人的基本粮食需求。

有了大量的化肥之后，粮食产量才得以倍增。

先吃饱，再吃好。所以，现在有些人又开始追求不加化肥的农产品了。

一些抵制化肥的人，或许根本不知道化肥的组成成分和分子结构。氮磷钾是基本元素，植物吸收所需要的之后实现增产。这些元素被植物吸收转化为有机成分。

正常情况下，使用化肥生产的产品与所谓的纯有机产品，几乎不存在差别。

食品安全是关系到人民群众身心健康的第一道防线。这项工作，不能疏忽大意，也不能走到极端，逢化学必反，逢添加必反，实际上就是错误观念的误导。

二、椰树直播

近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。“椰树集团直播翻车”冲上热搜。海南省市场监督管理局作了回应，称“收到多次举报”和“研究处理方案”。

目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。

10月8日，椰树集团开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

网络上一直说椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”。但是，这次事件让诸多网友大惑不解：女孩们穿的都是正常衣服，又不是在恶搞低俗，怎么就成“擦边”了？

2009年，因为在海口市公交车上的广告内容不当，椰树集团被当地工商部门认定其违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议。

2019年，椰树牌椰汁发布新包装，因内容妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年，椰树集团在官方微博上发布的招聘广告因内容违规，被海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。

或许是集团文化所致，或许是审美喜好所致，椰树集团连续因为内容画风问题成为焦点，一定程度上影响了品牌形象。

这次事件，椰树集团的直播场景，靓男美女穿的严严实实的高领服装，最多说一句衣服有点紧身，但与那些衣着暴露嗲声嗲气的各种直播相比，椰树的直播完全在公众可以接受的范围之内。

相比椰树集团的紧身衣直播，那些售卖假燕窝，假产品的带货明星，却一直是平台扶持的宠儿。

相比椰树集团所谓的擦边球广告，毒教材对社会的危害要大一万倍。

该管的事情，没人真心管。

不该管的事情，总有人抢着管。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

椰树在直播平台连续被针对，背后或许有一股力量在搅风搅雨。

或许是对手，或许是友商，玩的一手借刀杀人的妙计。

公众应该警惕。

三、李宁

近日，李宁发布冬季逐梦行系列服装。有网友指出，李宁这款棉服的款式与侵华日军穿的军服很相似，帽子的设计，与日军“尼帘帽”高度雷同。也有观点认为，中国人不应该直接把飞行帽护耳帽归给日本人。

10月19日，李宁官微发布声明：近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

李宁方面解释称，“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。飞行帽设计源于中国古代头盔。

如果对比细节，我们可以发现，李宁被诟病的的连体帽子，其实与日军帽子有明显的差别，那就是圆顶与扁顶的差别！

实际上，日本鬼子的帽子带有尼帘，这是军品设计。如果要找尼帘帽的源头，模仿的就是明军头盔。

日本鬼子的帽子与明军头盔，看着相似，但是日本军帽是扁顶，明军头盔是圆顶，共同点是都有下沿。

中国人抵制日军服装当然合情合理，但是我们是不是也要抵制相似的明军头盔呢？

总不能敌人剽窃了我们的文化，然后我们一怒之下挥刀断臂把被剽窃的部分直接切掉吧！

上市公司曝出舆情，股价大跌。两个事件之间通常有微妙的联系。不排除有资本方制造舆情做空目标企业。这是华尔街资本最擅长的操作手段，而且潜伏时间可以长达一年半载。

坦白说，李宁被质疑的逐梦行飞行帽设计，看上去有那么一丢丢与日本军服相似。但是相似度很低，不敏感的人根本觉不出来。

防冻服、连体帽，穿在身上其实与日军服装根本没什么关系。要说有问题，或许就是该产品的宣传照拍出了类似于鬼子冲锋走路带风的感觉，使一部分人认为这是模仿日本鬼子的衣服。

针对这样一个比较正常的普通产品，忽然曝出焦点舆情，一些人在网络上推波助澜，煽动抵制李宁的产品。一些人在民族情绪的支持下陆续跟进，攻击李宁。

谁受损？谁得利？

我们看到，外资品牌辱华事件中，民族主义爱国主义爆出了强大的战斗力，抵制辱华品牌，支持爱国品牌，在诸多重大事件中起到了重要作用。

这种群体力量，不可随意使用。因为群体情绪比起个人情绪更容易被舆论误导。

一旦群体认知错误，误导之后就会伤及无辜，造成不必要的损失。

四、酒鬼塑化剂

2012年，如日中天的酒鬼酒曝出塑化剂问题，导致股价持续下跌，至今没有走出阴影！

2012年11月19日，21世纪网记者购买酒鬼酒，找到检测单位进行检测，得出酒鬼酒中的塑化剂含量为1.08mg/kg。为此，白酒板块全线大跌，市值一天蒸发329.9亿。

2012年11月21日，酒鬼酒发表声明称，50度酒鬼酒被检测出DBP最高值1.04mg/kg。经三个权威部门认定，根据国际通用风险评估方法和欧洲食品安全局推荐的人体可以耐受摄入量，在适量的情况下，不会对健康造成损害，可以放心饮用。

资深人士认为，塑化剂曝光事件并非简单媒体监督，而是资本黑手要做空整个白酒行业。酒鬼酒塑化剂事件，是近年舆论对中国品牌最典型的误伤案例，也是资本利用舆论在金融市场获取利益的典型案例。

事实证明，所谓的塑化剂事件就是一个伪命题，也没有听说谁因为喝了酒鬼酒影响健康，酒精对人体健康的影响远超塑化剂。

公众舆论在塑化剂事件中起到了推波助澜的作用。

绝大部分吃瓜群众根本不知道塑化剂是啥玩意儿，也不知道对身体有没有危害。舆论说啥，公众就信啥，这就是舆论对社会发展的重要作用。

只要爆发舆情，普通公众根本不会亲自调查确认信息的真伪，也不会了解所谓的国家标准和资本的阴谋。

一个缺乏科学素养和逻辑思维的群体，只需要听聊斋，自行脑补，就会做出选择。

添加剂和塑化剂是食品工业发展的产物，实际上空气和水中的各种污染物，造成的危害远超过这种微量成分。

类似于李宁服装的组成元素，更是百口难辩，表面看是冒犯了某些人脆弱的神经，但也不排除有些人有意借题发挥。

对于某些问题，科学客观的分析是前提。不能嘴上喊着爱国主义，手里就握住了正义，可以任意对谁口诛笔伐。这种现象，对社会的正常运行和发展会构成不良影响。

五、共度时艰

2020年初，新冠疫情爆发至今已经接近三年时间。

面对新冠病毒，除了与防疫医疗相关的为数不多的产业，几乎所有的行业都遭受到严重冲击。

海天味业最近发布的2022年半年财报中，提到了提到了疫情对于其线下零售以及B端生意可能存在的影响的潜在风险。

文化旅游、餐饮服务、教育培训，不计其数的中小企业倒在了疫情的泥潭之中，许多人正在经济危机之中挣扎。

房地产百强企业，依然健在的寥寥无几。大众创新万众创业只留下一地鸡毛。互联网金融割掉了好几茬韭菜。

经济困难是社会分化的催化剂。

民族企业龙头品牌是维持中国经济稳定增长的重要支柱。

对本土企业要有爱护之心，而不应该跟着舆论无限放大某些情绪。

韩国汽车的发展历程，深度体现了韩国人对本国品牌的支持态度。很多韩国人都以买自主车为荣。韩国人说过“如果有韩国人买日本车，那他可能是个疯子”。

改革开放以来，我们大力引进外资，多个领域的龙头企业都被外资品牌取代。

中国人在发扬爱国主义精神，捍卫民族尊严的时候，应该注意到内外有别。对外资品牌辱华问题应该坚决反击，绝不轻易原谅。对中国本土品牌，应该注意保护，不能随意宣泄情绪进行围攻。

民族主义对外是一把利刃，是捍卫国家利益民族尊严的有力武器。但是，过激过于敏感的民族主义，一旦对内使用很容易自残自伤。

面对变局，保持冷静，慎之又慎，共度时艰。