新能源爆火，造车第二梯队成色几何？_风闻
节点AUTO-记录新能源大时代的小节点2022-10-27 22:47
作者 | 安富建
编辑 | 丁珏汭（澎湃新闻高级编辑）
新能源汽车第二势力正在崛起。9月，哪吒、零跑等新能源汽车品牌的销量，再次打破“蔚小理”三家格局，小鹏垫底。行业内甚嚣尘上的“唯销量论”，也给外界释放了这样一个信号：“蔚小理”落后了。
但真的是这样吗？
销量作为衡量车企实力的关键因素之一，在新能源这一新兴市场尤为重要。为了占有更多市场份额，车企做大销量不容忽视。“卖得多，并非挣得多；卖得多，也不意味着产品品质好，”这一朴素的市场规律同样适用于新能源汽车领域。针对不同市场，车企之间形成了差异化的产品结构，比如第一梯队瞄准中高端市场，第二梯队则集中在中低端市场。第二梯队崛起，恰应该放置在多维度衡量标准之下，才能真正一探新能源车企市场的水到底有多深。
本文以新能源汽车销量作为切入点，呈现三个洞察：
1、第二梯队实力，需由销量、研发投入、智能化等维度综合评判。
2、在下半场智能化推动下，新能源市场格局赢家通吃逻辑难成立。
3、新能源车企全面战争打响，从车型定位到生态多元发展仍然挑战不小。
360加持的哪吒、百度重仓的威马、大华高管跨界创办的零跑、华为牵手赛力斯的问界，作为“第二梯队”长期受到重点关注。
从数据来看，今年9月，销量最多的是哪吒汽车，交付量达1.8万辆；当月同比增速最快的是零跑，交付量1.1万辆，同比增长200%；同时问界再次以过万交付量强势挤入第二梯队之列。威马则消失无踪，未公布销量。据威马创始人沈晖解释是“处在IPO静默期，不便公开更多信息”。
单从销量来看确实如此，不过，当我们抛开销量，以更多维度评判的时候，依然可以发现诸多可供玩味的细节。
哪吒CEO张勇说：“短暂的超越没有任何意义，而且哪吒的用户群体更加大众，按照这个逻辑，只有销量到蔚来、理想的2-3倍才算一样优秀。”2021年5月，哪吒汽车交付新车4508辆超越理想，首次打破“蔚小理”三甲格局。张勇在此背景下作了如是表态。
张勇所谓的“用户群体更加大众”，实质指哪吒汽车均价较低。哪吒主力车型售价不到10万元。价格越便宜，则市场容量越大。定位高端市场，如蔚来均价在44万、理想超过30万元；定位中端市场如小鹏则处在15-35万。若按照张勇逻辑，小鹏的销量达到其他两家2倍以上，才能算打平。从价格角度来看，这是第一层对比维度。
第二层维度是各家背后的技术软实力。从研发费用的多少来看，零跑三年间（2019-2021年）的研发费用为13.88亿元，比蔚来今年整个二季度投入还低。压低研发投入，意味着技术含金量逊于其他品牌。而蔚来、小鹏、理想于2021年的研发费用，已分别达到45.9亿、41.14亿和32.9亿元。研发投入低，直接导致了零跑、哪吒两家产品智能化水平低下。
第三层维度，是以“智能化”为衡量标杆。“电动化是上半场，智能化是下半场”，这句话在汽车行业内人人耳熟能详。威马创始人沈晖曾多次表示，10万元以下的只能叫电动汽车，而不能叫智能电动汽车。
这一说法直指零跑的主打车型T03，它的定位就是“长续航智能纯电小车”，售价不足8万元。数据显示，2021年，零跑T03占其总销量比重高达9成。可以说零跑上市，T03车型居功甚伟。
值得注意的是，尽管第二梯队的威马在销量方面越来越边缘化，尤其是新车上市速度放缓，但是，“智能化”却是威马的利器，其智能泊车、“私桩共享”充电等服务相较于其他家，具备一定优势。
相较之下，零跑、哪吒的销量、智能化优势均不突出，威马智能化水平较高但销量低，均不足以从根本上撼动“蔚小理”地位。
那么，第一梯队真正值得重视的对手，是今年跑出来的“黑马”华为问界吗？
在智能化领域，由华为技术加持的智能座舱，让问界撬动了市场。首款车型M5，上市仅7个多月就实现了月度交付过万。在华为余承东看来，问界已经具备月销2万辆的能力。
不过，标志着华为自动驾驶水平的“ADS高阶自动驾驶”却并未引入问界品牌。自动驾驶能力弱，或多或少为问界的火爆浇了冷水。更鲜为人知的是，问界热销背后，和华为一起造车的赛力斯却在承受着巨亏，今年上半年，在A股4800多家上市公司，赛力斯排在亏损榜前20名，是A股亏得最多的车企。
拨开层层迷雾，从销量、研发投入、智能化的三大维度，可以看出：甚嚣尘上的“唯销量论”，让不少人误解了整个新能源汽车市场。
销量、研发投入、智能化，三者并非孤立。销量可以带来用户数据，帮助提升智能化水平；智能化水平的提高则反向刺激销量；研发投入则是提升智能化的必要条件。它们都与产品市场定位在低、中、高端直接关联。
“蔚小理”上市前已融下近千亿人民币。受此影响，第二梯队已难以从投资机构获得足够的资金，因此，哪吒、零跑需要从低成本的低端车做起。通过上市等途径尽快获得融资，这或许是第二梯队当下最重要的事情。
当整个行业在早期跑马圈地时，卖爆款车，迅速占有市场是哪吒、零跑崛起的秘诀。
撑起哪吒超六成销量的哪吒V，起步价不足8万；2022年上半年，零跑销量占比超六成的T03车型，起步价不足8万。1-8月，零跑销量跑赢了蔚来和理想，并且在第二梯队里率先实现IPO。
但是定价低就意味着毛利也低。零跑的低价车，如果不考虑车型，平均每售出一台车亏损约3.34万元，2021年零跑汽车毛利率仅仅-44.3%，到今年上半年才上升到-25.9%。
当谈到为何从低端车市场切入，哪吒CEO张勇直言，“人人都想从高往低走，但哪吒汽车不具备这个条件，时间不允许、资金也不允许，所以我肯定是从低往高打。”所以砸钱给自动驾驶技术，提升智能化水平，这都不在早期哪吒、零跑考虑的范围内。
当冲量赢得市场的策略取得成效之后，哪吒、零跑下一步的策略是迎击“第一梯队”，发力毛利润更高的中高端车市场。
9月28日，定位于中大型轿车的零跑C01上市，售价区间为19.38-28.68万元。10月10日，哪吒U-II正式上市，官方指导价格为12.98万元-15.98万元。哪吒还有售价19.98万-33.88万元的中高级运动轿跑哪吒S，于7月31日正式上市（尚未正式交付）。
当第二梯队从低端车市场站稳脚跟、发力中高端市场时，第一梯队的“蔚小理”也开始反向朝中低端市场布局。
近来，蔚来已经传出布局中低端市场的消息，其中既包括定价20~30万元的中端品牌（项目代号“ALPS阿尔卑斯”），还有推出主打20万元以下市场的新品牌（代号“萤火虫”）；理想方面也宣传将推出第一款中型车，起售价在20~30万元；去年已经上市的小鹏P5作为一款A级轿车，定价最低在18万，进一步攻入紧凑型轿车市场。
对第一二梯队来说，走出细分市场之后，以多元产品招徕不同层级消费者、带动销量是首要目标。但是，从消费者的角度来说，对品牌认知具有一惯性，比如宝马卖豪车、比亚迪卖低端车。一旦打破这一基础认知，会有反噬品牌定位的可能。
锁定细分市场之后，长期的塑造品牌认同可以转化为市场忠诚度，这可以从成熟汽车品牌中得到反映。今年上半年，BBA（宝马、奔驰、奥迪）在豪华品牌的市场份额首次跌破60%。其中，宝马整体销量下滑19%左右，详细探究会发现：宝马价格较低的入门级车型销量下滑更多，价格更高的车型下滑较少。SUV中，从X1-X7，下滑幅度依次缩小。不仅如此，更为高端的宝马X7同比增长3.5%。
中国传统豪车市场正在受到蔚来、理想等新能源汽车市场的冲击。但是高端品牌的调性，在消费者心中打下烙印，他们仍然会为宝马高级豪车买单。
对于蔚来、理想等来说，切入低端市场能获得的收益，是否值得放下高端市场的品牌优势积累？在新兴的新能源市场中，对于处于混战期的新能源车企们来说，这一切都未知。
低、中、高端汽车品牌互相渗透，攻入对方腹地，意味着市场从差异化竞争向短兵相接发展，而决胜时刻将在下半场。
“如果把新能源汽车比作上半场，把智能网联汽车比作下半场，那么中国汽车行业在上半场取得了很大成效，但决定胜负还在下半场。”这是2022中国电动汽车百人会论坛上，全国政协经济委员会副主任苗圩的观点。
市场上的各个角逐者，最后赢面有多少尚不明朗。第二梯队的哪吒今年6月，对外称将“饱和式投入千人工程百亿注入”。哪吒、零跑正在将销量优势进行转化，为下半场竞争铺路。第一梯队的小鹏在大笔研发投入之后，似乎收效迟缓。华为在高调对外输出技术时，也颇受传统车企忌惮。
当新能源汽车从“三国杀”走到了“群雄逐鹿”，似乎没有谁可以高枕无忧。
参考资料：
汽车产经：《第二梯队新势力，从未远离生死线》
壹DU财经：《造车新势力第二梯队集体“造反”，拐点还是插曲？》
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