7分变标配，豆瓣评分又双叒叕“通货膨胀”了？_风闻

最近爱看国产剧的观众似乎过得挺滋润。放眼望去热播的几部剧，豆瓣评分都在7分以上。特别是在暑期档，《星汉灿烂》《苍兰诀》等一部部剧，接连不断地拿出数据证明着自己的亮眼成绩。可以毫不夸张地说，今年是豆瓣口碑（7分及以上）作品屡屡出现的一年。

豆瓣评分不是评价一部剧绝对的标准，但它能一定程度上反映国产剧的生态变化以及观众的取向。对国产剧恨铁不成钢这么久，最近这一批7分作品是否能算一个好的开始？首先要肯定的是，它们达到了及格线，并且有加分项，至少明显比不及格的烂剧有可取之处。但7分多，又是个不上不下的尴尬分数。

豆瓣7分剧扎堆出现，是寓意国产剧集制作水平已经更上一层楼，还是暗示评分“注水”，国产剧在豆瓣获得高分越发容易？毕竟分数虽高，但今年的“爆款”似乎并不比往年多，评价也似乎并不比往年好。

豆瓣评分“通货膨胀”了吗

在2022年，电视剧的高分阵营似乎悄悄上移了一点。近期的《唐朝诡事录》豆瓣评分7.7，《昆仑神宫》7.1分，《摇滚狂花》7.4分。再往前推一点，小火的《开端》在豆瓣评分7.8分，《苍兰诀》7.9分，《星汉灿烂》7.7分，能上8分的主要是《警察荣誉》《梦华录》，以及近期的《三悦有了新工作》等。

去年大火的《山河令》豆瓣评分8.6，这也是当年唯一一部超过50万人评分的剧集。而今年在超过50万人的托举下，《苍兰诀》与《开端》逼近8分，《梦华录》甚至一度达到了8.8分。今年评分人数多，分数也挺高，但这几部剧的热度及影响力辐射范围实际上均不如《山河令》。

低分阵营也在逐渐向高层转移，打分变得“手下留情”****。5分及以下的很少见，6、7分的大量涌现。《两个人的小森林》刚播出时，男主“植物学教授”的行为的专业性就遭到质疑，收官后分数依旧能维持在6.6分，保持着基本的体面。

要知道，以前的豆瓣，在电视剧打分上可谓是“心狠手辣”。豆瓣用户对大量烂国产剧打出3、4分的极端低分是常态，其中以流量生花扎堆的大IP偶像剧为重灾区。2017年，3.1分的《孤芳不自赏》和4.1分的《择天记》是常态，7.0分的《大唐荣耀》在同行衬托下已是“古偶之光”。就算是观众黏性高的《延禧攻略》《如懿传》和《香蜜沉沉烬如霜》，评分也都在7.3左右。

而高分凤毛麟角。当年带火“迷雾剧场”的《隐秘的角落》8.8分，被看作“宫斗剧开山之作”的《金枝欲孽》8.9分，仙侠剧启蒙的《仙剑奇侠传》也同样是8.9分。并且许多剧是在播出的过程中，随着剧情的推进，评分人数和分数慢慢增长。像《甄嬛传》和《武林外传》这样广受好评，在“剧荒”时拿出来反复盘的才能稳定在9分以上。

最早，7分已经算得上口碑剧了；前几年，8分剧得再观望观望；如今，良心好剧的标准直逼9分。有不少网友表示豆瓣评分“通货膨胀”了。根据统计，豆瓣去年发布了“评分最高大陆剧集”TOP10榜单，平均分为8.47分，比2020年的8.32分高出0.15分。在2018年，豆瓣的连续剧整体平均分为5.8分，19年则升到了6.1。

高分剧越来越多。一方面也许是国产剧整体品质不断提高，但另一方面令人疑惑的是，参考价值是否也在逐步降低呢？

受冲击的“评分阵地”

以古装剧为例，今年热度不错的几部古装大剧的口碑都在7.5分以上，《苍兰诀》7.9、《星汉灿烂·月升沧海》7.6，而2019年的《陈情令》《东宫》分别为7.7、7.6。虽然这几部剧在不同维度上都有可圈可点之处，但在关注度和出圈程度上，还是要比2019年逊色一些。如根据骨朵数据显示，《陈情令》的平均热度为93，而《苍兰诀》为81.18。

《梦华录》在豆瓣开分就拿下了近几年古偶的最高成绩8.3分，并在不到一天时间内涨到了8.8分，如今稳定在了8分。而在2019年，《长安十二时辰》的豆瓣开分也是8.8，最终该剧口碑定格在了8.2，虽然只有0.2的差距，但这样的起伏变化也在一定程度上显示出了，今年大众在追剧时，情绪要比往常更为激烈。

《梦华录》8.3开局之后，不少观众觉得分数偏高，断言之后会慢慢下降，但下午三点，分数已经攀升至8.8分。这时，在出品方的腾讯视频APP上，《梦华录》8.9分，比豆瓣高0.1分。也就是说，在《梦华录》这部剧上，豆瓣评分已经“通货膨胀”到腾讯评分的程度了。

同时，比起开分时的不到4万人打分，评分人数也直接翻倍，涨到了10万人左右。这时，也有观众开启了反讽模式。有人在“国产剧小组”称自己给《梦华录》改了五星，理由是“打不过就加入”、“送他上神坛”、“脚踩四大名著”……

越来越多的例子证明，情绪性打分的确对一部剧的分数有影响。除了《梦华录》，去年在“一星运动”影响下，《人生果实》从9.3迅速降到8.7分。贡献了著名“手撕鬼子”名场面的《抗日奇侠》，在情绪性打分的影响下，评分一度从3.4涨到6.7分，目前回落到4.3分。试图走“黑红”道路的《东八区的先生们》在反向营销下，成功激起了观众的逆反心理，评分被一路砍到2.1分。

这种情绪性打分的行为，一定程度上会对评分平台的公信力造成影响。那么，豆瓣又是如何识别并处理情绪性打分？在《豆瓣电影评分八问》中，阿北把“铁杆用户‘捍卫豆瓣评分公正’反水行动”也称之为“非正常评分”，即任何以“直接干预平均分数”为目的的打分都不算。为了清理水军、维护评分，豆瓣也做出了一些行动。比如有流量明星参演的《重生之门》条目页，豆瓣贴出“本剧短评区存在异常情况”的告示。

除了情绪性打分，还有什么造成了分数的通货膨胀呢？2018年，或许是我们观察的一个很好的切入口。这一年，豆瓣电视剧评分在主流舆论场上的存在迎来集中性的爆发。《人民日报》发文评价《娘道》，标题直接提及了豆瓣评分：《豆瓣2.7，收视率却爆棚，<娘道>是鲜花还是毒瘤》。舆论发酵之下，《娘道》这部受众并非豆瓣用户的国产剧，最终被3万用户打到了更低的2.5分。这也意味着，豆瓣评分不仅在行业内引发关注，更是吸引了不少或是观众或是粉丝群体的进入。在同年年末，豆瓣电视剧词条下的讨论版块直接关联了电视剧的专组，这也意味着赋予了专组“官方”性，同时也意味着影视市场的敞开及导流。

比如说，粉丝就可以为了挽救偶像作品评分下滑的趋势，纷纷入场“养号”、“控评”。今年7.1分的《炽道》只有1.3万人评分，7.2分的《我的反派男友》仅3万人参与评分。而流量明星参与的剧集中，《苍兰诀》的评分人数高达55万，《梦华录》评分人数超过77万，就连《东八区的先生们》都有20万评价。

另外，则是水军、养号泛滥。2021年，澎湃新闻就曾报道过豆瓣刷分水军，彼时，某电影8000元就能开7分，“7分以上没把握。”另外，据中新经纬报道，平台从去年9月底、10月初开始就刷不了了，只能买“商业化”。“买商业化”指的是，比如一次性买几十万元的推广套餐，其中包含开屏推荐、热搜推荐等，推广套餐还能保证影片分数不低于多少。但这个分数只是刚开始的分数，豆瓣是打分人数到了一定数量才会开分。开分之后，这个数字还是根据实际用户打分的情况浮动。”

除了宣发越来越不遗余力，另一个原因或许是用户本身的不同。豆瓣的早期核心用户是影迷。热衷看国产剧、为国产剧打分的用户，不少是随着娱乐类豆瓣小组的崛起而涌入的。豆瓣创始人阿北写于2015年的《豆瓣电影评分八问》中，对豆瓣用户画像做了定义：“基本能确定，现在豆瓣评分反映了大众观点，只是这个‘大众’更集中在一二线城市里，和豆瓣用户扎堆的地方一致。”5年过去，这个“大众”显然又下沉了一些。

如何“沙海淘金”挑选好作品？

现在电视剧越来越通过“片段式剪辑”出圈。在微博、小红书、抖音等平台上，一个有趣的剧集片段通过营销号疯转，登上热搜，吸引大量观众入场观看。某些剪辑更是挑出了全剧精华，刷完剪辑，对电视剧剧情也就已经了解得七七八八。“二倍速观剧法”也一样，都是观众自发地对作品的质量睁一只眼闭一只眼。评价一个剧的标准越来越变成：差不多能看就行了，要啥自行车？毕竟内容好不好看，评价标准实在太个人了。最近的7、8分剧，基本都处于这个区间内：确实可以一看，但你也明确地知道它和更优秀的作品差距在哪儿。

小红书星汉灿烂剪辑

虽然豆瓣评分的差距正在缩小，7.0分以上的国产剧常常有虚高的鼓励成分在里面，但这或许也印证现在的国产剧观众已经很好养活了。一是被烂剧伤害了很久，二是能看国外好剧的渠道越来越受限，但大家总归还是有满足精神娱乐的需求。于是我们逐渐让自己变得很宽容，看国产剧的心态很佛系：看不下去的地方就跳过去，别纠结什么逻辑合不合理弱不弱智，反正看剧就图个开心。

如果想要挑出口碑品质确实更加突出的剧集，我们以前也介绍过豆瓣评分分布的几种类型。比如高分剧评分分布的“F”型，水分最大的“C”形。但随着情况变化，显然这种粗略的分型已经不足以概括所有情况。另外一个比较简便的办法是，有话题点的剧集往往能在多个不相关的平台上引发讨论，而不只是简单的剧情cut，或者两三个平台的热点词条。

**到底什么是好剧的标准，豆瓣评分只是提供了一个维度，通过分值高低为观众打造观剧目录。**但好的作品往往是高评分、高播放量、高舆情热度、梗的频繁出圈、主演主创商业价值的走高等维度综合来体现。并且，豆瓣对于不少冷门小成本佳作来说，仍然是一个不错的曝光平台。至于，是否优秀的剧集会被“通货膨胀”的分数埋没，但也无需太过担忧：经验告诉我们，就算豆瓣的权威性下降，评分“仅供参考”，真正的佳作仍然会脱颖而出。

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