9月出海：《弹壳特攻队》挤进前十 《一念逍遥》探索韩国市场_风闻

近日，Sensor Tower 发布了 2022 年 9 月中国出海手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

据 Sensor Tower 数据显示，2022 年 9 月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、Puzzles &Survival 、PUBG MOBILE、State of Survival 、《万国觉醒》《使命召唤手游》、Survivor!.io、《幻塔》《暗黑破坏神：不朽》《口袋奇兵》。

Top30 的名单如下图：

9 月版号照常下发，且据相关财经报告分析，版号常态化核发已经形成，这意味着游戏出海会更加稳定。本月的 73 款获批游戏中，除大部分产品为移动游戏外，一些游戏也增报了手游版本。此外，腾讯网易两大厂商今年首次获批，对其国内和出海的业务都有着积极影响。而《逆水寒》《永劫无间》等大厂 IP 手游化，也或许会为之后的手游出海注入新鲜血液。

相较于上月，本月 TOP10 的阵容变化更小，只有 Survivor!.io 代替《明日方舟》进入 TOP10。

而 TOP30 阵容上变化较大，《秘境传说：神木遗迹》《崩坏 3》、X-Hero 、《碧蓝航线》《小小蚁国》落榜，替换为《明日方舟》《荒野行动》《王者荣耀》《战火与秩序》《碧蓝档案》。

其他变化则体现在排名上，且整体变动幅度差异较大，新上榜的游戏变化较为显著，大部分持续在榜的游戏名次浮动区间则在 1-3 名之间。

《原神》持续增长 《弹壳特攻队》榜单全面开花

凭借加入 Save the Doge 小游戏关卡魔幻转型，位居 8 月增长榜第六的 X-HERO，本月持续增长，并进入收入榜 TOP30 中。在 X-HERO 和新游《英雄战纪》的合力吸金下，冰川网络也首次进入 9 月中国手游发行商全球收入 TOP30。

8 月正式踏入出海赛道，登顶增长榜的《幻塔》，本月依旧保持在收入 TOP10 中，在收入排名上略有下降。不过游戏在 10 月将迎来大版本更新，鉴于国服后续版本中玩家对沙漠和镜都等区域的好评，在新内容的带动下，国际服后续或许会再次迎来增长。

老产品活动增收 新游幻想题材扎堆

相对于 8 月，本期增长榜也进行了大幅洗牌。

9 月中旬，悠星网络《碧蓝航线》日服开启 5 周年庆典，推出了角色、皮肤、插画商品等新内容。在日本市场当大幅增长的带动下，本期海外收入突破 1100 万美元，环比增长 84%，助力《碧蓝航线》重回收入榜第 29 名。

米哈游旗下另一款游戏《崩坏 3》也在 9 月下旬迎来了六周年庆典。不过其增长主要得益于 9 月 16 日版本更新后新角色上线，带动多个市场收入激增。加上周年庆典和新版本上新，《崩坏 3》9 月海外收入环比激增 141%，时隔 4 个月重回收入 TOP30，跃居增长榜第 2 名。

除了凭借活动吸金的老产品，9 月增长榜中还出现了许多新面孔。

昆仑万维旗下手游发行商 GameArk 在欧美市场推出开放世界 MMORPG 手游 The Legend of Neverland，使得该游戏 9 月海外收入飙升至 8 月的 8.5 倍。

新游方面，三七互娱于 8 月底在韩国市场推出奇幻冒险题材 RPG 新游《빛과 어둠의 전쟁》在 9 月持续增长。

此外，卓杭网络 Infinite Magicraid ( 《放置奇兵：无限》 ) 、冰川网络放置卡牌手游《英雄战纪》、Special Gamez 的 Wolf Game: The Wild Kingdom、Madfun Game《奧奇传说》也首次入围本期增长榜。在游戏类型上，除了 MMORPG 等重度游戏，放置手游也再次成为中国厂商开拓繁体中文和韩国市场的热门赛道。

国风游戏本地化 《一念逍遥》进军韩国市场

在《빛과 어둠의 전쟁》和 Exile 的宣传资料中，能发现游戏融合了各种文化元素。

而《一念逍遥》作为纯粹的国风修仙题材游戏，在出海时，则需要考虑更多。

相比于欧美市场，由于地缘和历史文化方面的联系，本土周边地区对国风题材的游戏更容易接受和理解，但《一念逍遥》中大量以传统文化和现代修仙小说体系为基础的国风仙侠文化，与韩国本地受欢迎的西幻风格差异较大，而注重策略养成而非操作的玩法，也缺乏 MMORPG 类游戏的快速代入，成为出海的难点。

在媒体游戏日报对《一念逍遥》发行人的专访中，谈到了这一游戏出海韩国市场的经验。

在解决文化差异问题上，一方面是对游戏文本进行本地化，将游戏中的修仙专业术语转化为玄幻武侠设定，使其更贴近具有玄幻网漫基础的本地市场文化，以增强玩家理解，并通过游戏内引导和社群攻略来让游戏过程更加顺畅。另一方面，在产品宣发时，通过符合市场审美偏好的代言人、CG 等素材来进行概念传递，让玩家感受到修仙题材的魅力，建立不断修行变强的游戏目标。

此外，通过建立账号进行游戏宣传、攻略视频，以及推出衍生动画扩大影响力，同时也进行相关文化普及，为市场打下修仙世界观基础，进行长远的战略部署。

而从推出的韩服仙魔 CG 来看，与国服版本寻仙问道的主题不同，在韩国市场的宣传方向主要在于仙魔对立上，抛出仙与魔、善与恶的选择题来吸引玩家，在理解上也更为直观。这也与东南亚地区真人古装扮演等宣传方向形成明显的差异。

整体而言，除常规的头部产品稳定发挥，老产品活动增收和新游趁热上榜外，本期亮点也颇多，休闲游戏的异军突起，给出海市场不同游戏品类的突破带来了更多的可能性，卡牌战斗游戏的魔幻转型和国风特色游戏出海的本地化战略，也给许多 " 水土不服 " 的出海产品带来启发。

此外，8 月末的科隆游戏展和 9 月中的东京电玩展中，许多国内游戏厂商携产品亮相，为玩家带来大量新老游戏情报，虽然新游上线还需要一段时间，但一些重磅游戏的公布，也已经预示着会为之后的出海榜单带来更大的变化。