将中国文化加到游戏里的海外厂商，只是为了刷国内玩家的好感度吗？_风闻

今年9月，育碧在自家游戏发布会Ubisoft Forward上公布了许多新作的消息，其中最让玩家们期待的莫过于热门游戏《刺客信条》系列的多款续作。育碧在发布会上透露，继《刺客信条：英灵殿》之后，下一部正统续作《刺客信条：幻景》将在2023年推出，该作将不同于之前的神话三部曲，游戏玩法将回归传统的潜行和暗杀。

许多老玩家们对此表示非常激动，因为近几年的《刺客信条》都以RPG系统作为游戏的重点，他们非常希望看到老玩法的回归，而新一代的《刺客信条：幻景》显然符合他们的需求。

除此之外，接下来将要上线的另一款《刺客信条》新作，更是让中国玩家们躁动起来，那就是育碧和腾讯合作开发的手游《刺客信条：代号JADE》，从预告内容来看，游戏的故事背景被设定在了古代秦朝，是许多玩家期待已久的中国背景《刺客信条》。消息一出，国内各大游戏论坛也开始了热烈的讨论。

虽然有不少玩家在发现该作是手游后就表达了自己的疑虑，但《刺客信条：代号JADE》公布后的讨论热度也说明了一个事实：中国玩家真的太想看到中国文化被加入到《刺客信条》这样的游戏中了。

这样的愿望不仅针对《刺客信条》，实际上，国内的许多玩家都非常乐意看到有资源有技术的厂商开发中国文化背景的游戏，尤其是端游和主机玩家群体。由于国内的游戏产业在这些领域并不成熟，这种期待往往便落在了海外的诸多大厂身上，从这几年全球游戏行业的表现来看，似乎许多厂商正在回应这样的期待。

在游戏中加入中国文化，海外厂商原来这么有诚意

不得不说，在重视中国玩家这方面，育碧可以说是当之无愧的良心厂商。除了新近公布的《刺客信条：代号JADE》，育碧早在2015年就推出过一款以中国明朝为故事背景的《刺客信条》系列作品，名为《刺客信条编年史：中国》。

这款横版动作游戏虽然体量较小，玩法设计也并不突出，但水墨画的美术风格和中文配音等内容，都让玩家们感受到了育碧的用心，尽管该作的知名度并不高，但对中国玩家来说却有着一种特殊的亲切感。

在育碧旗下的另一款游戏《荣耀战魂》中，一次大规模的更新大大提升了中国玩家对其的好感，那就是在2018年10月推出的“烈火行军”新版本，这次更新为玩家们带来了全新的“武林”阵营，其中包含四个中国风格的新英雄：挥舞关刀的老将、使用长棍的武僧……新英雄的美术设计不仅充满了中国文化的既视感，动作招式和外观皮肤等方面也牢牢把握住了细节。

这些角色的上线让中国玩家们欢呼雀跃，也为游戏注入了大量新鲜血液，对于当时热度正在下滑的《荣耀战魂》来说，这次加入中国文化元素的更新不仅换来了中国乃至全球玩家们的欢迎和支持，也让走下坡路的自己再次回到正轨。

同样靠游戏中的中国文化元素搏得国内玩家好感的厂商还有The Creative Assembly（以下简称“CA”），这家英国游戏公司凭借旗下知名战争策略游戏《全面战争》系列享誉全球，该公司在2019年推出了以三国演义为题材的《全面战争：三国》，让玩家们得以体验在东汉末年扮演各方势力逐鹿中原。

拿国内玩家非常喜爱的三国题材做游戏，《全面战争：三国》成功得到了广大中国玩家的喜爱和推崇，游戏发售后迅速突破了《全面战争》系列在Steam上的销量记录，一周内售出100万份，玩家同时在线人数一路飙升到了19万，CA也表示游戏能获得如此成功离不开中国玩家们的支持。

除了把中国文化作为游戏主题，CA也积极尝试将这样的元素加入到有其他背景设定的游戏里。《全面战争》系列最新作《全面战争：战锤3》就是一个鲜明的例子，CA在游戏首发版本中加入了颇具中国文化特色的阵营“震旦天朝”，让许多中国玩家纷纷点赞。

值得一提的是，在《全面战争》的“战锤三部曲”系列中，游戏中的绝大部分阵营都按照《中古战锤》桌游的规则书和设定集进行设计，而震旦天朝在原背景中虽然有所提及，但并没有足够多的资料供CA参考，为了能把这个阵营加入到游戏中，CA加入了大量原创新内容来充实设计，由此可见制作团队的用心。

除了育碧、CA这样的大厂，国外还有不少独立工作室也将目光投向了中国文化。今年2月，由法国独立工作室Sloclap开发的动作游戏《师父》登陆PS和EPIC平台。《师父》以中国武术为题材，并将其作为游戏玩法设计的核心，除此之外，游戏中的场景、人物和背景故事都带有满满的中国文化元素，再加上游戏本身的优秀品质，《师父》上线后销量迅速上升，游戏发售三周内销量破百万。

海外厂商看准的，是国内巨大的游戏市场

这样看来，近几年确实有越来越多的海外厂商将中国文化元素加入到自家游戏中，而这促成这一趋势的重要原因之一便是近年来逐渐壮大的国内市场。根据Steam年度报告公布的数据，2020年该平台的中国用户总数就已经达到2000万，占当时全球总用户的六分之一，这足以说明中国游戏市场的庞大。

广阔的国内市场也为全球的厂商们提供了机遇，对于国内玩家来说，一款品质精良、融入了中国文化元素的海外大作，是非常具有吸引力的。许多海外厂商也瞄准了这一点，在开发这样的游戏的同时，也会加大在国内的宣传力度，在这样的组合拳下，这些游戏往往都会在销量上取得不错的成绩。

《全面战争：三国》和《师父》等游戏都是成功的案例，它们的开发商也都提到中国玩家对游戏的销量有着巨大贡献。有媒体估计，在《全面战争：三国》首周破百万的销量中，中国玩家可能贡献了50万左右的销量。而以中国武术为题材的《师父》，官方表示游戏在中国地区的销量位居全球第二，仅次于北美地区。

由此可见，对于那些在国内拥有较高热度的游戏来说，中国玩家有着极高的消费能力，这也是许多海外厂商开发的游戏开始重视在国内的宣传，乃至将大量中国文化元素加入到游戏中的重要原因。

中国玩家逐渐成为不可忽视的市场群体，离不开国内游戏圈正版意识的增强，而这背后的原因除了个人收入上升之外，还有优秀正版游戏平台的推广普及。例如在Steam上，玩家购买游戏后还可以享受长期的更新升级等网络服务，还有创意工坊这样的特色功能，这就让更多国内玩家选择了方便快捷、功能齐全的正版游戏。

除了单部作品的高销量，海外厂商也非常重视品牌在中国市场的知名度。一款主打中国文化元素的优秀游戏很容易就能在国内市场掀起热潮，在玩家们积极消费的同时，越来越多的人开始接触并了解相关的游戏系列和厂商。

以《全面战争：三国》为例，它是不少中国玩家接触到的第一款《全面战争》系列游戏，而这些玩家便有可能被吸纳到《全面战争》系列庞大的粉丝群体中，为该系列的其他游戏提供销量，厂商在国内市场的用户群体也得到了增强。

值得一提的是，对游戏中的中国文化元素感兴趣的远不止国内玩家，国外同样也有不少玩家为这些游戏内容点赞。主打武术和功夫元素的《师父》深受美国玩家们的喜爱，游戏在北美市场的销量位居全球第一。对于全球的游戏行业来说，中国文化中有太多的优秀内容可以被加入到游戏中去，在游戏开发方面有着巨大的潜力。

开拓国内市场，机遇中也有挑战

通过加入了中国文化元素的优秀游戏，不少海外厂商在国内市场逐渐打开了局面，但挑战和考验也随之而来。中国游戏市场有着大量的玩家，对于想要在国内市场立足的海外厂商来说，要想搏得这么多玩家的好感，必须更加仔细斟酌自己的运营策略，因为中国玩家们不仅能为一款游戏带来更高的销量和讨论度，也能将游戏卷入声势浩大的争议中。

2021年5月，已经发售两年的《全面战争：三国》宣布游戏已经完成，不会再加入DLC等新内容，CA已经着手于新作的开发。虽然游戏最终加入的内容并不如《全面战争：罗马2》或者《全面战争：战锤》系列一样丰富，但两年来的额外内容更新在历代作品中可以说并不算少。

然而，原本对游戏抱有高度热情的中国玩家们却不买账，停止更新的消息一出，国内玩家纷纷表达不满和失望之情，作为对CA从《全面战争：三国》中跑路的抗议，玩家们冲进游戏的Steam商城页面刷起了差评，在一周内就将游戏的短期好评率刷到了“差评如潮”，超过5000条评测中的好评仅有17%。

《全面战争：三国》之所以会有这样的遭遇，与中国玩家对游戏的高期待值密切相关，这款游戏在发售以前便在国内掀起热潮，发售后更是吸引来了大量中国玩家，而游戏宣布停止更新毫无疑问会让玩家们有落差感。

实际上，《全面战争：三国》不仅在宣布停更的时候受到玩家们的声讨，面对数量庞大的中国玩家群体，制作组推出内容更新时也偶尔会引发一些争议，例如游戏中的设定不符合玩家的需求、新推出的阵营和剧本让部分玩家感到乏味等。

由此可见，广阔的中国游戏市场在为各家厂商提供了充足发展空间的同时，庞大的用户群体也为他们设置下了各种挑战。目前来看，像育碧、CA这样的厂商已经在这条道路上摸索出了不少经验，而这毫无疑问会让他们取得更好的成绩。

结语

随着国内游戏行业的不断发展和市场的日益壮大，中国文化元素加入游戏已经是一个不可阻挡的趋势，而不少海外厂商也在逐渐顺应这一潮流，相信未来我们还能在更多的端游和主机游戏中见到我们熟悉的中国文化。

但这并不代表我们只能将希望寄托在海外厂商身上，虽然国产端游和主机游戏领域还有待开拓，但我们已经能看到其所具备的机会。

发售后相继登陆多家平台的《暗影火炬城》、万众期盼的《黑神话：悟空》和《动物派对》……这些游戏都承载着广大中国玩家们的希望，它们或许会是国产游戏在新领域中的开拓者，甚至可能成为中国文化借助游戏走向世界的新动力。

对中国玩家来说，不管是海外游戏还是国产游戏，他们都乐于见到熟悉的中国文化元素出现在那些优秀的游戏作品中。毫无疑问的是，国内外厂商都会牢牢把握住广阔的国内市场提供的机遇，而玩家们也可以期待见证更多蕴含中国文化元素的优秀游戏的诞生。