独家｜今日头条设独立购物频道，接入抖音电商_风闻

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来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，今日头条APP中，已经设置有独立的“购物”频道，该频道位于搜索结果页的功能栏内，用户可以通过搜索关键词，在购物频道中寻找商品，并下单购买，商品由抖音电商提供。

根据Tech星球体验，用户在该频道内，购买来自抖音电商的商品，其下单流程与在抖音内购物无异，另外，用户还可以看到商品的直播画面，并在直播间内下单。

值得注意的是，今日头条内原有的以“头条小店”为主体的“值点”商城频道仍然存在，也就是说，用户可以在两个频道内进行购物。

实际上，今日头条已经成为抖音电商的一个重要入口。在今年上半年，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。这也是为抖音带货直播进行铺路。

随后，抖音直播迅速地融入今日头条App中。根据Tech星球体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5至6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。更重要的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

在一系列与抖音的功能业务融合过程中，如今的今日头条，早已成为抖音电商的一个重要导流平台。

此前，今日头条的电商之路并不顺利，推出过多个电商业务，但最终仅存的硕果仅有“值点”，但成绩并不理想，通过今日头条从2014年至今的电商探索之路可以看出，传统的内容或搜索平台做电商并非易事。

而随着今日头条用户增速放缓，以广告为变现的单一模式，很难支撑内容资讯平台的增长，平台急需找到新的增长点，而电商对于内容平台而言，无疑有着巨大的潜力和想象空间，这或是今日头条接入抖音电商的一个重要原因。

众所周知，近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容资讯平台而言，这两个电商赛道的背后仍然离不开内容，如果加以利用，内容平台做直播带货以及内容种草，虽然有难度，但并不是没有可能。

今日头条电商潜力依旧在，不仅仅是因为平台拥有大量的内容基础，还拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外，今日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，匹配抖音提出的“兴趣电商”，进而促进今日头条的内容电商业务。