上半年销量再破亿！被唱衰多年的三星，凭实力打脸质疑！_风闻

手机行业进入下行周期是不争的事实，只不过这是万亿级市场的大盘子，全球TOP 5玩家们仍然会活得相对滋润，但多数网友在被iPhone热搜包围和华为沸腾文刷屏的信息茧房中沉浸已久，选择性忽视了一个真正可怕的对手，它就是连续蝉联九届世界冠军的三星。

Note7事件让三星声名扫地，恰逢彼时华为勇抓机遇腾飞，数年来，三星国内的市场份额已经沦为了other，而中国大陆市场，历来是科技巨头必争高地，在中国失意三星，又是如何做到了全球得意的？

三星再夺冠，众友商胆寒

华为Mate50和iPhone14的喧嚣过后，机圈又恢复到往昔的宁静，期间偶有友商的发布会，但都波澜不惊，再也没能复现苹果和华为的高光大阵仗，不过，令人意想不到的是，持续被唱衰多年的三星，再一次，凭实力教了所有友商做人。

2022年二季度，Canalys统计数显示，三星凭21%的市占率，超出第二名苹果4个百分店，优势领先，平均增速高达6%，仅次于苹果，而小米OV则无一例外，出现了出货的大幅下滑；

潮电智库数据显示，截至2022年6月底，三星手机实现了1.1万部的销量，无悬念成为全球第一，其中，在400~599美元的旗舰价位段，三星更凭948万部的销量与30.17%的份额力压苹果，成了该价段当之无愧的王者；

具体来看，三星在旗舰价位段的销量，已经超过了小米、华为、荣耀、OPPO的总和，当然，vivo在该价位段斩获了435万部的销量，仅次于苹果，排名第三，还是可圈可点的，“小华为”名不虚传；

不过，在进入到800美元+的超高端市场，就基本剩苹果大杀四方了，iPhone一己之力吃下了76.65%的份额，三星虽然排名第二，但仅有19.25%的市占率，也就是说，只有苹果四分之一的规模，其余国产厂商就更惨了，华为OV荣耀加起来仅2.87%的份额；

超高端价位段的位次恰恰说明了，华为跌倒后，国内友商压根没能力捡下它吐出来的装备，而由于三星国内早成other，最大的利好让给了苹果，等于苹果白捡了巨大的便宜，跌倒华为，吃饱苹果，千真万确，当然，吃饱的也不仅仅是苹果，我们先按不表。

苹果虎视眈眈，华为重生归来，三星将友商海外的高端梦彻底斩断，某种程度上，三星的全球第一，天时地利也是原因之一，但科技巨头的角力，从来没有侥幸一说，三星之所以能在漫漫长河稳居老大，与其运营策略与深厚内功不无关系

为何三星的成功难复制？

苹果是所有手机品牌冲高的大敌，三星也不另外，虽然昔年S和Note双旗舰加一起能斩获7000万量级的出货，但如今，Note系列砍掉后，仅凭S系列，已经不足以在高端市场与苹果分庭抗礼了，但既便如此，2022年2月发布的S22 Ultra，截至6月底，全球还是卖了763万台，所以，除了超高端市场，除了苹果，三星没有任何对手。

三星保持出货量优势还在于它在全球中低端市场的精耕，这里笔者挑2个最具代表性的地域来进行阐述：

2022年上半年，来自Counterpont和strategy analytics的数据皆显示，三星不仅在被誉为国产手机天堂的印度拿下第一，还进一步拉大了跟第二名小米的差距，而且，印度频频对小米OPPOvivo等国厂商出手，动辄就是不罚掉底裤不罢手的报道，唯独三星能片叶不沾身，从未被印度找麻烦？

个中原因其实也不复杂，三星在印度销售的中低端机型基本都是使用了三星自家的exynos芯片，也就是不存在在印度往美国进行专利费巨额转账的操作，自然，印当局，也就很难在合规方面抓到它的小尾巴来大做文章，而小米OV等，皆是来自高通的芯片，避无可避需要向高通支付相关专利授权费，这也频频引发了印当局的注意。

除了印度之外，三星在另一大低端机的海洋非洲的表现也异常抢眼，据IDC研报显示，2022年Q2，三星以25.8%的份额排名第二，甩了份额6.6的小米几条街，而且注意，三星销售的手机ASP已高达250~400美元区间了，而极具供应链优势、bom成本高度可控的前提下，三星单台利润率远超传音和小米。

图：IDC、锦锻

也许是历史的巧合，华为昔日海外出货最大的欧洲市场，恰恰是三星的腹地，Counterpoint数据显示，2022年Q1，三星拿下了35%的市场份额，无悬念排名第一，苹果以25%的市占率排名第二，小米排名第三，份额14%，三家占据了超7成的欧洲市场。

美国手机市场，三星的表现同样不俗，2022年Q1，三星拿下了28%的份额，较上年同期增加了3个百分点，与第一名苹果的差距不断缩小（后者拿下了47%的份额）。

所以，梳理下来就能发现，三星市场策略的精准，印度和非洲等市场，三星可劲地出货中低端，而欧洲和北美，三星强势出击高端，正是这样的组合拳，让三星在全玩无往而不胜，当然了，如果没有错失中国高端市场，那三星的日子，可能滋润得无法想象。

值得一提的是，三星高端在全球范围内颇受待见，除了S系列的产品力，还如三星在折叠屏市场一骑绝尘的领导地位不无关系，依据面板供应链市场研究机构DSCC的最新数据显示，2021年Q3和Q4，三星独霸93%的折叠屏市场份额，华为斩获6%，剩余的品牌加一起，才瓜分最后仅剩的1%，谁才掌握了折叠屏的绝对话语权？

三星是有手机业务的厂商中，唯一一家可以实现SoC自研、代工生产；存储芯片自研、代工生产；屏幕自研、代工生产；影像传感器自研、代工生产，iPhone 14系列的屏幕，有超过82%的份额来自一供三星，足见三星在产业链中的地位，在供应链，连苹果都不敢得罪三星。

另据专利数据库IFI Claims Patent Services的研报数据显示，2021年，三星以90416项专利排名全球第一，华为排名第四。

市场策略得当，硬核研发见长，垂直产业链优势独一档，深度绑定欧美市场……智能手机行业，三星做到了连苹果都做不到的事，谁能在未来真正超越三星呢？

拭目以待！

参考资料：

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